继上个月传出百度投资教育领域后，BAT三巨头中的另外两家，阿里巴巴和腾讯也在上周传来了进军在线教育的消息。分析认为，在线教育创业者在选择融资时，有着流量、用户、资源、技术等优势的BAT无疑更受青睐，不过已有观点认为，这些跨界的玩家进一步加剧了行业的泡沫，明年在线教育行业或将迎来倒闭潮。
在线教育
频现网络巨头身影
上个月，有消息称百度以3000万美元的价格全资收购在线教育平台传课网，同时百度联合DCM、浩然资本等，斥巨资入股万学教育。百度的脚步刚落，阿里巴巴和腾讯紧跟其上，分别在上周透露出投资教育领域的案例。
作为当前国内互联网领域市值最大的企业，腾讯教育第一次投资的在线教育是一家名叫锐职的教育机构。锐职教育当前在业内并无名气，这并不奇怪，因为它不久前才刚刚成立——由跨考教育完成集团的另一次更名。锐职教育CEO张爱志在接受北京商报记者采访时透露，锐职教育已完成内部的天使投资，此次引进包括腾讯基金在内的3000万元A轮融资，未来的直接目标是上市。“第一轮就融了这么多，可能是因为投资人看中我有过成功的创业经验吧。”作为“80后”的张爱志笑称。
作为“90后”的创业者余佳文，也在上周宣布他的移动互联网教育项目超级课程表获得了由阿里巴巴领投、红杉资本和策源创投跟投的数千万元B轮融资，这距离其上一轮获得千万元A轮融资仅仅过去一年。据了解，目前超级课程表的团队共有60多人，清一色都为“90后”。
BAT背景
更受创业者青睐
觊觎在线教育市场蛋糕的远远不止BAT这些巨头们，二三线互联网企业们显然也将触角伸向了在线教育领域。携程旅游网投资世纪明德，未来将打通游学产业链；YY号称10亿元投资教育，并于上周正式宣布进军K12领域；准上市“国家队”新华网也在未来的布局中列出一份1亿元投资在线教育的清单……
如果把在线教育看做是互联网+教育的复合体，那么互联网背景毫无疑问是在线教育创业者甘愿接受跨界的重要因素。在实际采访中，创业者们无疑更青睐于BAT这样的巨头背景，不仅仅是因为它们“不差钱”，还因为它们能够带来更多流量、用户、资源、技术、品牌美誉度等软实力。
在谈到超级课程表B轮融资为何首次引进阿里巴巴时，余佳文表示，阿里巴巴作为互联网三巨头之一，无论从公司业务还是公司管理上都能给超级课程表提供更多的支持和建议；另外，他曾去过阿里的总部感受阿里巴巴的公司文化，这种文化与超级课程表所提倡的公司文化很搭，也是最终让他选择阿里的重要原因。
布局加速
已渗透各细分领域
事实上，除了上述近期出现的投资案例外，BAT们对在线教育领域的布局并不仅仅限于投资。另一方面，它们干脆推出自有项目，成为在线教育创业潮中的参与者。
最具代表性的便是阿里巴巴的淘宝同学。此前，教育项目在淘宝体系中只是与其他众多产品体系一样，归类于一个并不起眼的角落里，去年8月，淘宝将其以独立二级域名形式单独成立出来，并交由专业团队负责。如今的淘宝同学已不再局限于“卖产品”，而是同时向工具类转型，并推出了直播课程。来自淘宝同学内部的运营数据显示，去年淘宝同学的用户量达到8100万人次，支付宝交易额在2013年达到10.53亿元，其中，用户购买的品类中在线课程占43.1%，教材资料占33.3%，线下课程占23.5%。
除了综合性教育平台淘宝同学外，阿里巴巴今年初时还联合淡马锡、启明创投以近亿美元的金额投资了一家在线外语学习平台VIPABC。百度投资的万学教育主营业务是大学生考研培训；腾讯投资的锐职教育，将主做职业教育领域；另外，百度的度学堂、传课网偏向于直播工具；腾讯的精品课、公开课等则专注于课程内容。可以说，BAT们在在线教育领域的布局已经渗透到各个细分领域，在产品属性上既包括了平台又包括了内容。
泡沫涌现
明年或现倒闭潮
一方面，在创业者日益高涨的热情推动下，在线教育正迈向一个新的台阶；另一方面，BAT等巨头的加入，又使得目前并不成熟的在线教育在资本的驱动下日益膨胀。很显然，目前用户、学习习惯、盈利模式等远远走在了资本热钱的后面，以至于有业内人士担忧，新一轮的泡沫期正在涌现，甚至有人给这种泡沫破灭期列出了一个明确的时间表：明年二季度，将是在线教育企业倒闭高峰期。
对此观点，互联网教育研究院首席研究员吕森林深表赞同。但他认为，所谓的倒闭潮并不是一个时间点，而是一个时间段：小机构会先行倒掉，财大气粗的机构们可能会挺一两年。“虽然在线教育新贵们使出浑身解数，用重金进入学校，但是效果甚微，该行业烧钱速度之快、烧钱规模之大是非常可怕的。最重要的是，目前的在线教育机构们还没有形成黏住用户的有效模式，也没有行之有效的盈利模式。”
吕森林此前亦表示，在线教育火热的同时也迎来新一轮泡沫期。他认为，该行业的第一波泡沫期是在2005年之前，最后随着电子商务泡沫的破灭而破灭，“很显然，这一次的泡沫要比上一次大得多”。
（作者微信公众号——教育产业观察，edusurvey。）
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