移动互联网广告市场，哪些公司在抢食-搜狐

　　综合知乎及各大网站数据汇总，个人只做了汇总组织工作

　　先甩个数据说明这个市场的影响力和重要性：

　　1、移动广告对消费者的购买决定影响高达80%

　　原文呢在这里： https://www.199it.com/archives/330132.html

　　2、2014年，移动广告市场规模将高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。

　　===名词解释部分感谢知乎用户@翁飘 https://www.zhihu.com/people/weng-piao===

　　DSP（Demand Site Platform）是需求方平台，负责接受投放需求，找人群数据，实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台。它是连接不同模块的中心枢纽，包括AdExchange，广告网络和供应方平台，需要通过实时竞价的机制来完成广告投放，需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。上图中，当广告主或者广告代理商发出投放请求，DSP就根据需求来进行广告交换（Ad Exchange），通过从供应方平台来获得投放的位置，并进行价格控制。

　　DMP（Data Management Platform）是数据管理平台，负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换。它把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据（不管是第一方还是第三方），按需求进行数据回传，或将定制数据传入某一平台以进行更好地定位。其实DMP属于DSP的一部分核心内容，专职负责给DSP提供数据决策支持。

　　RTB（Real-Time Bidding）实时竞价：实时竞价是一种购买机制，允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在SSP所控制的的网络联盟资源里。

　　AdExchange：广告交换，应该称之为一种应用方式落地到了平台上。针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告网络联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

　　SSP（Sell Side Platform）供应方平台：供应方平台能够让广告资源方（Publisher）也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，资源方有望使得库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

　　====名词解释结束====

　　此图感谢知乎用户@李继刚， https://www.lijigang.com

　　国内广告平台（按关注度排序）：酷果、有米、百度、多盟、点金、91斗金、腾讯聚赢、艾德思奇、机锋、畅思、易传媒、点乐、广点通、豌豆荚、易积分

　　数据源自 https://www.devstore.cn/service/serviceClassfiy/26.html

　　互联网广告哪块市场的潜力最大？参考 https://www.zhihu.com/question/27262587

　　https://www.199it.com/archives/324383.html

　　https://www.199it.com/archives/316447.html

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　　好了，不绕了，放大家感兴趣的东西

　　最后再灌点水文

　　$ 明家科技(SZ300242)$ ——通过收购金源互动切入移动数字营销领域，未来坚定业务转型。高管虽为制造业出身，但具有统领数字营销团队的实力，金源互动团队核心成员均为 80后，在营销领域已有有所建树，工作效率高，未来发展潜力不可小视。

　　$ 省广股份(SZ002400)$ ——广东省标杆国企，易享受国企改革红利，同时公司作为营销行业的领头羊，在传统营销领域多年经营积累大量优质高粘性客户，目前公司积极拥抱互联网，提升基于大数据的精准营销以及通过广告投放技术提升工作效率，符合未来营销行业的发展趋势。2014~2016年公司EPS分别是0.72 、0.98和1.16元。

　　$ 蓝色光标(SZ300058)$ ——公关起家，囊有大量优质高粘性客户。公司坚定数字化营销转型，目标在于为广告主提供一篮子整合营销方案，近期已通过参投合作方式在移动营销、社会化营销、垂直电商、医疗以及大数据入口等方面有所布局。公司未来发展规划明晰，执行力强。2014~2016年公司EPS分别是0.76 、1.00和1.24 元。

　　$ 利欧股份(SZ002131)$ ——数字营销第一股。通过布局Media V 获得互联网广告投放的相关资源，随后通过收购浸酷广告、琥珀传播和氩氪互动获得创意及互动人才和资源。三家数字营销公司可在业务合作方面形成良好的协同性，综合实力获得提升。

　　2014~2016年公司EPS 分别是0.48 、0.63 、0.82 元。

　　作为市场上第一个转型数字营销的企业，公司又第一个推出了股权激励的方案，

　　这显示公司在未来战略规划、公司治理和员工激励上的有着深远的考虑，证明了公司大力向数字营销进行转型的决心

　　$ 思美传媒(SZ002712)$ ——股权激励方案尘埃落定，虽然目前业务仍偏传统，但 2015年向数字营销拓展的思路明确，打开未来成长空间。

　　2014-2016 年公司EPS 分别为0.94 、1.11 和1.38元。

　　股权激励覆盖范围广，有助于巩固核心人才。此次股权激励授予对象共计67人，公司董事、高级管理人员共3人，核心技术、业务、管理人员64人。

　　授予限制性股票总计300万股，占公司股本总额的3.52%。

　　广告营销行业对人才的依赖度高，公司推出股权激励后有利于巩固核心管理和业务人才，助推公司后期跨区域业务扩展。

　　$ 吴通通讯(SZ300292)$ ——以现金+股权的方式收购互众广告100%股权布局SSP ，交易价格为13.5 亿元

　　$ 科达股份(SH600986)$ ——拟斥资29.4 亿元收购百孚思、上海同立、华邑众为、雨林木风、派瑞威行等5 家公司的全部股权，一举布局数字营销多个环节。

　　补充材料 2015年3月11日 22:24:54

　　https://stock.10jqka.com.cn/20150309/c571029090.shtml

　　$联创节能(SZ300343)$ 跨界并购上海新合。2015年3月2日联创节能发布非公开增发预案,拟通过发行股份及现金收购互联网营销公司上海新合100%股权,整体交易对价为13.22亿元。上海新合致力于为客户提供优质完整的互联网综合营销解决方案,具体服务包括媒介投放策略制定、创意与策划、媒介采购与执行、广告效果监测与优化等,是国内较早的互联网整体营销服务商。我们认为上海新合和$腾信股份(SZ300392)$ 在业务类型、营收和净利润规模等都极其相似,因此选取腾信股份作为估值参考。根据腾信股份2014年业绩快报,公司2014年营业收入8.37亿元,归属上市公司股东净利润达8776万元;根据联创节能收购预案预测2014年净利润将达9073万元,2015-2017年承诺利润将达1亿、1.3亿和1.5亿元。因此我们认为上海新合应具有和腾信股份相似的市值,截止2015年3月6日腾信股份市值为82.87亿元。保守估计联创节能市值将达80亿元(只考虑上海新合的广告业务,没有考虑上市公司原有化工业务的市值贡献),目前考虑发行股份后的股本总市值55.5亿元,可以重点关注。

　　@dq951163 @泰和鑫逸@余家小石头@渝翔Ivan @可豆儿

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