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文/郑凯
因为移动，我们正在被潜移默化地改变。而移动，也正被云而改变着！
日前，2015 CeBIT在德国汉诺威拉开帷幕。一直作为科技与通信领域风向标的CeBIT，今年除了关注“移动”、“社交商业”、“云计算和大数据”等议题外，被重新打造成了商务型展会，看来，如何将移动与商业结合，如何利用云计算等技术实现移动的商业化，将会是未来很长时间的热点。
微软，作为中国市场唯一的混合云提供商，也在CeBIT展示了最新的移动和云方面的解决方案，比如，微软和德国电梯制造商蒂森克虏伯联合打造的一套基于微软云Azure、Power BI for Office 365、Azure机器学习服务的物联网（IoT）技术解决方案，可以对其电梯和自动扶梯的运营情况实现实时监控。
德国汉诺威电子展开幕式上，微软大中华区CEO贺乐赋（图右）与德国电梯制造商蒂森克虏伯董事长海里希?赫辛根（图中）会面。
我记得，去年看过“互联网女皇”前摩根士丹利互联网分析师玛丽?米克（Meeker）的一段演讲，她是这样形容她眼中的移动互联网变革的：
Meeker 提出了一个“Technology Cycles”的概念，字面上就很容易理解。意思是说，从 60 年代工业计算起，每一波浪潮大概持续十年，从小型机到个人机，从桌面互联网到移动互联网，差不多都是这个节奏。此外，每一波浪潮都可以支撑十倍于前一轮的用户量，因此 Meeker 也预计，2020 年移动互联网将达到一百亿个设备的量级。
这意味着什么？2014年的一份移动互联网报告显示：互联网用户数增长已放缓至10%以下。而另一方面，移动数据流量仍在加速增长，同比增幅达到81%。这意味着平板电脑和智能手机所构建的移动互联网生态，在2015年将全面超越以桌面系统为代表的传统互联网时代。
移动正在颠覆，每个人，甚至——每种商业模式。
移动互联转型背后的故事
对于企业来说，从前移动是他们的战略，而我觉得，现在移动是他们必须做出的选择。
商业的移动性，并不像个人移动那么简单，在其背后，商业对移动互联的需求同时伴随着对大数据、云计算的要求，随时随地能访问、存储、迁移，从海量数据中挖掘洞察，这些问题都是企业对移动性的诉求。它们中的每一项都可能对企业，移动性的商业模式的建立起到关键作用，也可能会带来毁灭性的灾难，尤其是云，对企业的移动转型最为关键。
华南一直以来都是中国“走出去”的桥头堡，但对许多诞生于互联网时代的企业而言，华南现有的以制造业为输出的国际化模式，并不能够对他们的业务拓展带来帮助，这些企业需要的是数据的全球布局和分发能力。
Game Hollywood是一家年轻的华南本土线上游戏公司，它们主要的业务，是帮助中国的工作室在全球市场上进行游戏的开发和发行。Game Hollywood以往采用的是自建服务器的模式，因为在传统的商业模式中，尤其是制造业思维中，垂直化的整合可以带给企业更好的供应链管理能力，从而通过运营效率的提升，降低生产成本。但在互联网的环境下，这种做法显然是事倍功半的。Game Hollywood的业务一开始发展十分迅速，但随着客户增多，服务器的成本不断上升，并且也越来越难在全球范围内，保障所有在线游戏的访问效率。
这间以技术起家的公司，陷入了技术困局。Game Hollywood期望通过云计算来解决这个问题，而微软云作为唯一一家在海外和中国都能提供一流品质公有云服务的企业，成为了他们的不二之选。
微软正通过Azure云平台为很多企业的转型提供支持。如果说，互联网时代，是商业模式的胜利，那么移动互联网时代，也许就将是技术驱动的商业模式的胜利。而云计算则是企业走向移动商业模式的最佳手段。
换句话说：我们被移动改变，移动因云而变。
在企业移动商业化的身后，以微软为代表的技术服务商，正在幕后推进商业模式的变革，做到真正的“inside”。
移动和云原本不可分割
换一个高度来看待移动互联对商业模式的改变。
微软全球CEO纳德拉在2014年初上任后，提出的“移动为先，云为先”。移动和云，并不是两个割裂的个体。纳德拉曾在一份演讲中提到，用户在消费与商业市场中更多的使用移动设备与技术，在这个过程中，则创造出更多的云服务需求。
由此可见，云和移动，这是当下商业模式中不可分割的一部分。而将关注点集中在移动和云的微软，自己也在沿着这两条路实现变革。
乐视网是中国唯一上市的视频公司，通过多年的经营，建立了应用、内容、终端、平台的完整生态链布局。随着国内业务的成熟和市场竞争的白热化，乐视开始了海外拓展，而中国特殊的互联网环境，让其受到了诸多限制：如何在全球范围内，对海量的视频数据进行同步镜像和分发？建立数据中心所需要的巨大资金是否会对公司的现金流带来风险？云计算似乎成为了乐视唯一的选择，而微软云Azure作为唯一一个中国和全球都能落地的公有云服务，获得了乐视的信赖。
乐视网采用由世纪互联运营的Windows Azure公有云为它提供高效稳定的关键业务运行平台；同时，在拓展全球市场的过程中，乐视也将采用Azure为其提供覆盖东南亚、大洋洲、北美洲、欧洲的海外数据中心运营服务，助力乐视将业务推广到全球。
其实，这就是媒体云遭遇的典型案例，媒体行业也在发生转型，移动互联网带来了巨大的流量增长，用户在通过手机和平板等移动设备使用媒体服务。这种需求的爆发速度，是以几何级数增长的。而我们看到解决方案的背后，则是云服务不断助力创新的故事。
为提升客户体验，更好的合理分配车辆资源，精细化运行，神州租车提出了基础平台的云战略，通过对网点数据的的分析以及客户使用习惯，规模化采购车辆和铺设密集服务网点，充分利用网上和APP等互联网资源对车辆使用高效管理、共享车辆资源，通过云资源完成技术到研发等各个层面的升级和整合。目前，神州租车已经建立了一个由前端业务和体验优化需求所驱动的高效、可靠、扩展性强的技术平台，而这一平台采用了微软云Azure。“我们采用混合云策略，生产数据在私有云上，互联网数据在公有云上。这个基础架构设计的好处是系统部署简单、灵活，生产效率高。在服务管理上可以提供最佳的客户使用体验，并保证系统的安全性;在互联网服务上具有灵活可扩展的大数据管理能力。”神州租车IT团队负责人刘亚霄对Azure表示了高度的肯定。
这是一个经典的移动互联网催生的云业务转型，在它的背后则是微软Azure云服务提供的技术支持。也再一次印证了“移动为先，云为先”这句话所蕴含的意义。
在移动互联的时代，看不见摸不着的微软，也许就在您身边。
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