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【市场】江南Style:韩系美妆品席卷海外,超越日本化妆品牌

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  【导读】在美容领域,过去几十年的创新主要来自日本化妆品公司。不过,近些年来,以雪花秀和爱茉莉为代表的韩国品牌开始在市值440亿美元的美国美容市场上占据更大份额。业内专家认为,韩国化妆品的强势崛起归功于韩国美容行业的创新,以及韩国女性对美丽肌肤的痴迷。

  

  【来源:财富中文网】虽然法国人向来是时装潮流的全球领导者,不过在美容领域,过去几十年的创新主要是由SK-II和资生堂等日本化妆品公司引领的。NPD集团表示,近年来,在市场规模高达440亿美元的美国美容市场上,韩国的美容品牌开始占据更大的份额。

  生活网站Refinery29的美容总监梅根?麦金泰尔指出:“人们对韩国美容产品的兴趣渐渐增高,这种趋势是从BB霜开始的。”

  BB霜是一款兼具护肤和化妆作用的美容产品,可以起到保湿、遮瑕的作用,并且包含防晒成分。这种产品于2011年在美国开卖,现在几乎每个大型化妆品品牌都有了自家的BB霜产品。麦金泰尔表示:“自从美国女性爱上了BB霜,她们就开始对其它韩国美容产品也充满兴趣。”

  去年,麦金泰尔在韩国招聘了一位办事员,向她全面报告韩国美容行业的最新动向。她表示:“如果韩国的BB霜已经生产20年了,那么我们还错过了哪些产品?”

  韩国有两家美容巨头,一家是爱茉莉,其地位相当于韩国的雅诗兰黛,它的品牌包括兰芝、亦博和雪花秀;另一家是LG,旗下品牌包括SUM 37和马上将推出的belif。韩国的其它主要品牌包括Dr. Jart、魔法森林和Amarte等等。很多品牌在伯道夫古德曼、内曼马库斯和丝芙兰等商场和门店有售,此外也有很多网站在销售韩国美容产品,比如Glowrecipe、Peach and Lily和SokoGlam等。另外还有一项类似于化妆品发现平台Birchbox,名叫MemeBox的美容产品订购服务。

  除了BB霜和韩国化妆品惯常采用的可爱包装(比如魔法森林的唇膜采用桃红色包装,化妆盒呈嘴唇状)以外,韩国美容产品的吸引力究竟是什么?它与美国化妆品有什么不同?

  Glowrecipe.com的联合创始人克里斯汀?张表示,这要归功于韩国美容行业的创新,以及韩国人对好皮肤的痴迷。

  克里斯汀?张表示:“韩国企业正在以前所未有的速度推出创新产品,这是由于许多消费者为了护肤不惜任何代价。韩国女性采用一种完全不同的美容方法,她们不依靠单一的产品护肤,而且也不愿用化妆品掩盖脸上的瑕疵。”

  麦金泰尔称,一名韩国女性的护肤流程通常要用到好几种产品,包含好几道工序,经常在10到17道工序之间。“她们并不认为这种过程很繁琐累人,而是当成一种仪式,或一种享受过程。”

  不少韩国化妆品含有人参和蜗牛粘液等原料,韩国的面膜原材料有的取自棉纤维,有的取自海藻等天然原料,还有些产品含有发酵成份。韩国化妆品也有自己的“行话”。所谓的“精华”类似于一种加强版的精华液,而韩国专家口中的“肌肤表达”,是指消费者将一款产品用到皮肤上的效果。

  下面让我们了解一下美国市场上几个最大的韩国品牌。

  

  雪花秀

  虽然雪花秀早在1967年便在韩国销售,但直到2010年,它才被引进美国,最初是在伯道夫古德曼商场销售。这个高端品牌的灵感来自古代韩方草药,其原料包括高丽参、能治疗皮肤干燥的玉竹和具有消炎功效的牡丹。雪花秀销量最高的产品是人参面霜,其次是润燥精华。雪花秀公司声称,该公司的润燥精华在全球已经创下了10亿美元的销售额,平均每9分钟就会卖出一瓶。雪花秀售价最高的产品是400美元的珍雪面霜,其中包含韩国红松成分,这种植物生长在韩国西海岸附近一座未受污染的岛屿上。

  

  Amarte

  自2001年推出以来,Amarte就一直是韩国国内的顶级品牌,2013年,在公司总裁、旧金山皮肤科医生克雷格?克拉弗尔特的带领下,Amarte来到美国。该品牌延续了韩国的多步骤美容方法,其旗下产品均具有清洁、补水、修复和防护功能。克拉弗尔特解释道:“韩国人的多步骤美容方法源于韩国人将美容当成一种爱好、一种享受和一种尊重的特殊活动”。Amarte的产品包括一款BB霜、一款睡眠面膜和一款“神奇面霜”,后者的原料包含珍珠粉和鱼子精华,可以亮化斑点、营养肌肤。Amarte还提供了五种旨在增加皮肤光泽度、抗衰老和对抗皮肤干燥的套盒。

  

  Belif

  作为LG集团旗下的品牌,belif直到本月才在美国的丝芙兰开售。Belif标榜自己是一个“诚实”的品牌,简洁的包装上清楚地写明了每种产品的成份。该品牌与一家拥有百年历史的苏格兰药材商进行合作,并在产品中使用了传统草药成份。另外,该品牌的产品不含合成染色剂、合成防腐剂以及矿物油。Belif将推出21款产品,包括一款匈牙利水润精华、一款含有10种草药成份的精华液、一款含有紫草成分的True润泽炸弹霜,以及True补水炸弹霜,后者具有凝胶质地,含有斗蓬草和荨麻叶成分。

  

  爱茉莉

  爱茉莉是韩国最大的化妆品公司,据说其年收入达到近20亿美元。该品牌的化妆品在美国斯芙兰和诺德斯特龙等大型商场均有售。爱茉莉的产品采用了高度浓缩的植物萃取物,如松蕈、竹沥以及该公司注册了全球专利的韩国红参成份等。爱茉莉还拥有自家的绿茶园。它的产品线包括面膜、眼膜、粉底等,它使用的补水成份不是普通的水,而是竹沥。此外该公司还有一款旨在明亮和修复暗哑肌肤的绿茶仔精华油。

  

  兰芝

  韩国畅销化妆品品牌兰芝于2014年被引入美国塔吉特百货,现在也可以在线订购。该公司称它的气垫粉饼每10秒钟就能卖出1瓶——这款产品本质上就是BB霜和粉饼的组合,使用时需要借助一块具有抗菌作用的海绵粉饼。该品牌的最新产品将于三月上市,其中包括一款遮瑕霜、一款亮颜活水泡沫洗面奶、一款紧致睡眠面膜,以及一款水库凝肌眼部嗜喱。

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