)如何从数以千计的网贷平台中脱颖而出，是每个P2P网贷平台都在思考的问题。多数P2P网贷平台会在营销上下足功夫，注重营销数据的增长，不惜重金做广告或是炒作推广平台，这对于P2P网贷平台来说，并不是长久之计。对于P2P网贷平台而言，一个好的品牌往往是企业实现跨越式发展的助推剂，越是重视打造品牌文化的P2P平台，越能在网贷行业竞争中立于不败之地。
如今，很多的网贷企业认为，品牌文化是空虚的，无实际价值而言。试问，如果没有优秀的理念和思想，一个优秀的实体如何诞生？如果一个P2P网贷平台不注重理念和思想来统领投资者的心，感化员工，那么，这样的P2P网贷平台将面临自由散漫而无章法的局势。
在P2P网贷市场，一个好的品牌名声，显得越发的难能可贵。在P2P网贷领域，也不缺乏这样的P2P平台品牌文化大制作，例如人人聚财打造“透明化”品牌文化；安心贷塑造“做强不做大”低调而有内涵的品牌文化。
人人聚财：打造“最透明最互通”的品牌
人人聚财于2011年正式上线运营，运营至今产品也相对成熟。自2014年起开始，人人聚财在品牌端发力，提出打造“中国最透明最互通P2P平台”的品牌构想，在践行“透明化”品牌内涵上迈出了坚实步伐，以透明化的姿态迎接外界的质询，并揭露行业坏账率潜规则，主动公布坏账率及统计标准等，塑造差异化品牌形象。出于优化品牌形象考虑，人人聚财还进行了一系列的品牌改造，其中包括品牌口号的优化，并面向全社会征集品牌slogan。
在P2P网贷市场竞争如此激烈的情况下，P2P平台大多注重营销数据的增长，并不注重品牌文化战略，因为品牌文化无法立刻带来流量和用户。但是，品牌文化带来的正面效应又是事半功倍的，用在塑造品牌文化上的费用也是不会白花的，因为品牌文化是长远规划的产物，其价值将在未来显现。
安心贷：诚恳是最好的品牌
正如被商业周刊喻为“台湾版的诺贝尔和平奖”，时代杂志称为“天堂掉落凡间的天使”，投身于公益十三载的沈芯菱所说，“诚恳就是最好的品牌”。安心贷在塑造品牌文化上同样其心可鉴，正如其名安心一般，旨在让安心贷平台上的每一个用户做到安心、放心。
安心贷在品牌文化上主推“做强不做大”理念，“强”是指平台上的贷款质量要强，风险控制要强，贷后管理要强；“大”是指资金规模不宜过大。这是一种低调、谦虚、不张扬的表现。安心贷投资年化收益率维持在11—15%左右，借款利息保持在20%左右，坚持不发展高息的借款人，利于减轻借款人的资金压力，保证借款人还款能力，从而保证吸引优质的借款人。同时，安心贷还控制整体资金的规模。如果片面追求资金规模，就要提高利率吸引资金，但从盈利的角度而看，利率的升高反而会降低息差，其净资产收益率因此会下降。
安心贷平台上的理财产品一直以超额房产作为抵押，目前注册用户已超过50万，累计成交量超过30亿元，运营四年来陆续获得中国互联网金融最佳平台创新奖、互联网金融P2P理财产品奖、互联网金融优秀平台奖、中国财经峰会P2P行业最具影响力品牌等众多奖项。
安心贷一直在为小微企业和普通工薪阶层做实事，以金融从业者安全谨慎的态度，只做风险最低的房产抵押贷行业垂直细分领域，做强不做大，在为用户提供放心安全的理财产品。在安心贷的社区，经常会举办各种有意义的网络社区文娱活动，征文、对联、带头大哥、说知心话，诚心诚意让用户感受到家一般的亲切和谐。在安心贷，理财是高于物质生活的一种精神层次文化提升，是普惠思想传递的幸福和力量。
安心贷正是坚持这样一种“做强不做大”的品牌文化理念，低调而有内涵，才能成为拥有核心竞争力的行业领先P2P网贷平台。
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