品友峰会：4A公司＋程序化购买＝？

PDB、DMP、DSP……这些专业术语已经成为4A公司热议话题，4A公司长期以来擅长消费者洞察以及媒介策略优化，如何用好程序化购买“PDB＋DMP＋DSP”组合拳优化广告效果及媒介策略，则成为4A公司全新议题。2015年5月20日，第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海举办，这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会，本届峰会主题聚焦“跨屏时代，顺势而为”，旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。

会上，4A公司高管齐聚一堂，宏盟媒体集团中国程序化购买总经理袁俊、电通安吉斯集团中国安纳特董事总经理Lawrence Wan、Xaxis中国区总经理Mickey Zhang、阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥、AdMaster创始人兼首席执行官闫瞾，品友互动创始人兼CTO沈学华均受邀出席，该议题环节针对“大数据时代下程序化购买”议题进行深度讨论。

随着大数据时代来临，4A广告公司也逐步摆脱粗放的广告投放方式，正依托进步的数字技术对公司内部以及营销策略进行改良。而程序化购买在提升营销效果和优化媒体策略方面为4A公司带来全新的视界。但其中也同时面临着机遇与挑战。宏盟媒体集团中国程序化购买总经理袁俊就认为，整个大的趋势，是看到广告主是希望投入更多的预算投放在程序化购买这边，能够利用程序化的投放去给他们的媒体这种预算带来更高回报的效率，市场会从传统的角色变得越来越数据追问，不再简单看一些后期的投放数据，会看真正要涉及到的人群和用户，怎么样可以通过程序化的方式来涉及这部分人。

电通安吉斯集团中国安纳特董事总经理Lawrence Wan认为，用户需求之间的差别越来越大，每年都有更多的需求技巧手段可以做，一方面是效率，另一方面是效果，追求效果不是根本，统一不同的需求才是正道。

目前，广大广告客户对于DSP方式的接受程度仍然有限，这需要更多的时间培育市场。如何加强广告主对DSP的认知是4A公司面临的普遍问题。Xaxis中国区总经理Mickey Zhang表示，因为以前技术层面不是很成熟，所以大家说发现很多情况下没有办法去实现，不得不做一些妥协，现在程序化购买技术的日渐成熟，让广告主的期望值慢慢的越来越靠近它的实际环境，现在程序化让这一切都变成可能。

针对DSP如何提升品牌传播及效果转化问题，品友互动创始人兼CTO沈学华作为独立第三方DSP公司认为：互联网浪潮下广告主的创新，市场营销的创新非常多，首先是数字化营销，然后是社会化营销，然后是移动。而品友会努力把平台做好，对接更多流量，整理好更多的数据，做好处理能力，给所有的广告主就能够提供一个更好展现的平台。

近期，艾瑞发布了《2014年中国DSP行业发展研究报告》，该报告指出：2014年，中国程序化广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。大数据时代下，程序化购买将在展示广告市场中占据更重要位置。