6.18~6.19日,三只松鼠“超级三周庆典”活动在线上线下火爆展开。一方面其线上推出了多款新品,据悉单日销售额即突破1500万。与此同时,线下在芜湖海螺国际会议中心和奥体中心也分别举办了“第一届互联网+食品产业大会”和“三只松鼠周年晚会”。
小编有幸被邀亲临现场,通过本次会议及参观,不难对三只松鼠如何在“互联网+”大潮下三年达成20亿销售额的奇迹一探端倪。
“互联网+” 食品行业的机遇Part1:干货来袭!
”互联网+”的机遇和挑战有哪些?变革中的互联网营销有哪些新趋势?投资女王徐新眼中的下一个互联网风口在哪里?会上,来自商务部、工信部等相关部门的领导和专家,阿里巴巴、圆通速递等相关企业负责人,维吉达尼、百草味、新农哥等互联网食品企业创始人,以及徐新、李丰等知名投资人均莅临论坛现场,三只松鼠所用的货源供应商悉数到位,针对互联网和食品产业的相关话题展开了交流互动。
章燎原:三只松鼠的“互联网+”思维
三只松鼠总裁章燎原
我认为的“互联网”是什么?首先是“屌丝”上台能成为一个企业家,这就是“屌丝”+互联网的结果;其次,传统企业的职业经理人遇上互联网之前,传统企业九年时间做到两个亿,遇到互联网之后,三年的时间做到20亿,这也是“互联网+”。职业经理人变成互联网+职业经理人,再变成人们眼中的“屌丝”逆袭之后的“土豪”,这就是我遇到互联网之后的变化。资本支持创新,中国拥有十四亿口,只要给创新企业一个接触资本市场的机会,中国的经济大有可为!
“互联网+”是一种相对的跨界、相对的融合、相对的连接,我们说到“互联网+”的一些概念,集市+互联网=淘宝,百货+互联网=京东,广告+互联网=百度。三只松鼠是什么呢?食品专卖店+互联网=三只松鼠!
第一,普通的营业员在我们这里加上了“主人”这样一个沟通词,通过在线旺旺,加出了话剧式场景化的售卖方式。第二,传统的广告,通过广告建立一个品牌,再使消费者产生购买的意愿,互联网广告则依靠CPC( 网络广告每次点击的费用)从销售开始到使用直接完毕整个体验过程,我们称之为以销售去建立品牌,以全程的用户体验来创建我们的品牌。
今日资本总裁徐新:企业如何Get Big Fast(快速成长)?
今日资本总裁徐新
食品企业想要迅速做大做强,一定要做行业细分市场的No.1。初创的小公司想和大公司PK,就要做品类的杀手!娃哈哈为什么品牌屹立不倒?因为它是饮用瓶装水的No.1,三只松鼠是网上做坚果的No.1,在消费者的心目中也会排在第一位。做任何一件事情,只要有成效,就会有很多人复制,甚至有人超越,怎么样在竞争中迅速脱颖而出?抓住机会迅速“做大”是一个好方法,宗庆后创业的时候,4000多万美金同时开辟三条生产线,50%的销售收入全部做广告,这就是“做大”要具备的一种决心。
选择比努力更重要,比如平台与品牌。“平台”固然有优势,但是平台十分残忍,前期投入非常大,但是与结果并不成正比,战斗结束只会有少数生存下来;“品牌”却是百花齐放的,品牌没有平台那么“广大”,但是品牌具有持久性,沉淀下来会更具价值。想真正的拥有用户,就要在在细分市场做自由的品牌+自由的渠道。
中国电商委执行主任兼秘书长苏军:传统企业落实互联网+的四点思考
中国电商委执行主任兼秘书长苏军
1、借船出海。大家必须要知道,在电商的生态圈中,大平台下面是寸草不生的,不要试图打造一个所谓的平台。大平台打造的时间窗口早已经关闭了,虽然会剩余一些垂直的机会,但是具有刚起步就可以成功建立平台的能力十分关键。借船出海不是借着淘宝、借着天猫,而是要构建自己的全网营销体系,大家考虑单一渠道的同时更要充分考虑综合渠道的选择。
2、数据是企业互联网化的核心。消费者的行为如何去捕捉?消费者的习惯真的掌握了吗?所以无论是传统电商还是微商,数据都是最核心的东西,一定要想尽办法掌握数据。
3、好产品是一切企业行为的基础。好产品是一切企业行为的基础,如果三只松鼠没有好的产品,只靠卖萌,是不能达成现在的成绩的。
4、多渠道联动,让参与、互动、传播变得有趣。做电商真的要会玩才可以,因为“分享”、“话题”本身就是一种营销,现在很多企业都开始学者放下“身段”,比如三只松鼠,营销人员称呼客户“主人”、“老爷”、“大爷”和“殿下”等,还有一些知名的企业,也在走同样的路线,这种现象在以前是不多见的。为什么流行放下“身段”呢?因为只有放下“身段”,才能和我们的“屌丝群体”融为一体。
带你与三只松鼠亲密接触Part2:松鼠总部参观记
小编有幸全程参与了三只松鼠线下盛会,也实地参观了三只松鼠公司内部,亲眼目睹这样一个屡创奇迹的互联网食品企业到底是如何运行的,快一起来看吧~~
“松鼠”三迁地址,如今正门已经极具标志性
行政中心门侧的员工消费区“森林小卖部”别具一格
“三只松鼠”创始人章燎原的格言和睡过的床都被贴在了墙上
连通三楼与四楼的滑梯,很有意思
严肃的角落——松鼠廉政4P令,如果要做松鼠产品的供应商,这个一定要谨记
琳琅满目的新品背后,是越来越多的产品合作
位于三楼T台酷酷的绩效管理系统
庞大的客服队伍
松鼠全国四大仓库之芜湖物流中心
帅帅滴工作人员讲解自动包装机
返程路上,前边这辆“带路”的大奔就是章燎原章总的座驾哦~
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