洗衣机线上量额双增 黑马搅市前景扑迷

　　2014年受经济大环境及政策等综合因素的影响，国内冰箱和空调等白电产品市场出现了颓势，而洗衣机市场却逆势实现销售规模和销售额的双增长。专家指出，洗衣机市场能够呈现出乐观的态势，受电商线上市场的拉动以及渠道下沉开辟新的蓝海领域功不可没。

　　根据相关数据显示，五一期间洗衣机市场线上线下协调作战成为行业新的亮点。4.18促销一周销量79.4万台，同比增长15.4%；零售额17.4亿元，同比增长15.1%。五一市场三周洗衣机零售量345.5万台，同比增长3.5%；零售额82.5亿，同比增长4.4%。其中线上零售量规模38.3万台，同比增长73.8%；零售额5.1亿元，同比增长19.4%。线下零售量307.2万台，同比下降1.4%；零售额77.4亿元，同比增长1.6%。

　　炮火连天 市场在激战中“突飞猛进”

　　6月是电商京东的店庆月，今年6.18恰逢是京东12周年庆的大日子，作为电商中的“豪门大户”，京东率先开盘老刘专场，着实玩了一把大的。据记者了解，进入6月，京东接连投入“打白条免息、折扣再满减、会员京豆大抽奖、亿元红包免费领”等众多促销资源，抢占先机。

　　京东的擂台很快迎来了天猫“踢馆”，天猫开展“抢红包，转补贴、百万优惠劵等你来”等促销活动，一场“猫狗大战”在京打响了第一枪。

　　随着国美“超低折扣价、32亿现金券、6.18元秒单品、比价京东，贵再赔300”以及苏宁“超低折扣再满减、亿元红包放不停、第二件半价、6.18元秒单品”的加入，局势由“对打”演变成了“群殴”，炮火连天，“四剑客”争相亮剑6.18！

　　根据中怡康数据显示，6.18期间线上洗衣机销量达32万台，销售金额达4.55亿元，显示销售同比增长136%，销售额同比增长127%。

　　根据中怡康数据显示，6.18期间波轮洗衣机线上销量占比高达49.1%，滚筒洗衣机线上销量占比40.9%，单杠洗衣机占比3.7%，双杠洗衣机占比6.4%。6.18期间线下洗衣机销量波轮占比达51.4%，滚筒销量占比44.4%，单杠销量占比0.4%，双杠销量占比3.9%。不管是线上还是线下市场，波轮洗衣机依然占据市场销量半数。

　　惊现黑马 未来市场有如“雾里看花”

　　根据中怡康统计数据显示，6.18促销期间海尔以19.9%零售量占比排名第一，小天鹅以零售量15.2%占比排名第二，美的以10.4%零售量占比排名第三。西门子（9.1%）、格兰仕（9.1%）、三洋（8.2%）、LG（5.2%）、TCL（3.9%）、松下（3.2%）、统帅（2.5%）依次排名前十。从数据可以看出，小天鹅洗衣机、格兰仕洗衣机超越LG、松下等国际知名品牌，进入销量前五。

　　在6.18线下市场，根据中怡康数据显示，海尔洗衣机依然凭借25.9%销量占比领跑市场，小天鹅以18.5%销量占比紧随其后，西门子以10%销量占比屈居第三。美的（8.3%）、三洋（7.1%）、松下（6.2%）、LG（4.4%）、三星（3.6%）、荣事达（2.1%）、海信（2%）依次排名前十。

　　根据中怡康数据统计，在线上零售的洗衣机产品中，1000元以下的波轮洗衣机占比高达80%，3000元以下滚筒洗衣机产品占比达90%；而线下零售产品中，3000元以上的波轮洗衣机产品占比超过40%，1500元—4500元的滚筒洗衣机占比达80%。从数据中可以看出，线上销量依靠低端产品，线下销量以中高端为主。

　　此外，中怡康统计的6.18期间畅销机型排名TOP20中，格兰仕6KG滚筒洗衣机XQG60-A708C凭借4.1%零售份额、2.7%零售额份额、910元均价优异成绩位居榜首。美的MB60-V1010H波轮洗衣机（零售量3.3%、零售额1.5%、均价651元）和海尔XQB65-M1268关爱波轮洗衣机（零售量2.5%、零售额1.6%、均价887元）排名二、三位。在排名前二十位热销机型中，格兰仕入选3款、美的入选3款、海尔入选4款、小天鹅入选5款、西门子入选3款、LG入选1款、TCL入选1款。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网记者指出，2014年洗衣机行业整体四平八稳，虽然市场增长有所放缓，但随着三星崛起、小天鹅强势回归、格兰仕等品牌的爆发增长，洗衣机领域的争夺将引来好戏连连。（徐春华）