瞎扯淡之微信：崛起-搜狐

　　在国内，谈到移动社交网络，就避不开QQ与微信。而这两个国内最火的社交网络，还同属一家公司——腾讯。

　　尽管，腾讯在搜索与电商平台频频失利。然而，在国内社交方面确实无可争论的霸主。所以，今天我们来聊聊微信的一些事儿。

　　恐怖的数据量

　　来自腾讯2015年Q1数据显示，“QQ 月活跃账户数达到8.32 亿，比去年同期下降 2%。QQ智能终端月活跃账户达到 6.03 亿，比去年同期增长 23%。QQ 最高同时在线账户数达到 2.28 亿，比去年同期增长 14%。微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 5.49 亿，比去年同期增长 39%。”

　　这里说的“QQ月活跃”是指来自PC端与移动共同数据，“QQ智能终端”自然就指得是移动端的数据。“WeChat”是海外版微信的称呼，4.0 版本推出后，英文版的微信将正式改名为WeChat。

　　由数据中可以看出，经过多年的耕耘，QQ在用户方面有着很高占比。

　　同时，来自中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。截至2015年6月，中国手机网民规模达5.94亿，较2014年底增加3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。

　　综合两者数据来看，基本上只要是网民，玩QQ与微信可能性就会达到了99.99%的可能性。至于两者数据有着出入，这个很容易明白，一个人不会只用有一个QQ，比如说背着老婆有着一个小号之类的。

　　尽管很早之前就有人预言，QQ将死，微信崛起，腾讯内部QQ与微信将大战。就数据而言，微信虽然增长迅速，QQ被腾讯经营多年，用户基数在那里，所以QQ不会“死”，至少近几年不会死。

　　QQ与微信将为腾讯两大支柱。

　　微信的发展史

　　其实，很多人都讲过微信的发展史。小吉之所以在这里重温下微信发展史，完全是因为我在“瞎扯淡”，不知道该说些什么。

　　在2010年10月的时候，腾讯广州研发中心产品团队便开始在团队经理张小龙的带领下，开始着手微信的开发。张小龙堪称“腾讯一大宝”，在此前曾经开发过Foxmail和QQ邮箱等。

　　张小龙（微信之父）

　　2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但由于仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。那个时候，人们还不在乎微信是什么鬼。

　　在随后1.1、1.2和1.3三个测试版中，微信逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持。尽管有着QQ庞大用户的支持，截至2011年4月底，微信也才获得四、五百万的注册用户。

　　而微信迎来第一次转机，是在2011年5月10日的时候，微信发布了2.0版本，新增了Talkbox那样的语音对讲功能，这个功能使得微信的用户群第一次有了显著增长。这个功能很厉害，使得众人聊天方式有了很大的改变。而从2.1和2.2，再到2.5版本中对视频信息的支持以及“查看附近的人”加入，自此微信不是单纯又单调的即时通讯软件，而更多的开始朝向社交类应用发展。

　　2011年国庆当日，微信发布了3.0版本，加入了“摇一摇”和漂流瓶功能，增加了对繁体中文语言界面的支持，并增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号。这个时候的“摇一摇”功能，还只是个好玩的功能。

　　从微信3.1到3.5，微信先后增加了英文界面，以及支持全球超过100个国家的短信注册。此时，微信开始迈入国际市场。截至2011年底，微信的用户数已经达到5000万。

　　2012年3月，微信用户数突破1亿大关。2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称微信用户数突破2亿。而仅仅过去不到4个月，2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布，微信用户数突破3亿。从2011年1月21日，到2013年1月15日，不到两年的时间，微信便获得了超过3亿用户。

　　而在2014年春晚的时候，微信与中国传统节日“春节联欢晚会”合作，推出了“微信摇一摇，抢红包”的活动。这个小小的功能，却令微信红遍了整个中国，令所有人知道了微信。“抢红包”成了一个时尚的新游戏。其支付系统，连马云都开口了“被偷袭了珍珠港”。

　　恐怖的广告传播与消息传递

　　对于微信朋友圈的广告，小吉真的只能用“恐怖”来形容。海量的用户群，带来了超高的广告费，却没做到扰民，却起到了话题、头条的宣传。

　　还记得，微信第一次那三条广告吗？

　　微信广告从传言，到预热，再到投放到朋友圈，经历了不长时间，但是吸引了大量注意力。这令许多做广告推广的公司，郁闷得要死。

　　在前期的时候，微信就非正式传出了要做朋友圈的广告，这瞬间就引起了许多人的关注。“是否会因为跟当年微博一样，过多的广告导致用户体验的下降。”。在试探了用户的反应之后，微信也正是推出了其广告，首先是推出了朋友圈广告预告。

　　其次，才是朋友圈第一次三条广告：vivo、可口可乐、宝马广告。其实，这三条广告可以说是腾讯精心挑选的三家，三家共同点有着：本身庞大的用户群以及舍得砸广告费。在朋友圈首次广告之后，人们更多的讨论居然不是扰民，而是关于朋友圈广告投放用户群定位。一种极为靠谱的说法，根据朋友圈的大数据，进行的精确投放。