雷军都运营自媒体，你可知运营自媒体的意义？

　　先看一则新闻，然后引出本文正题：

　　摘录：一点资讯任旭阳说，小米投资完一点资讯后，自己每一次见雷军，雷军都拿出至少10条以上的改进意见。“雷总提的产品改进意见超过200条以上。我从雷总身上学到了很多，因此特别想借这个机会感谢雷总的大力支持和毫无保留的信任！”

　　但凡一个企业，进行互联网的品牌建设，一定会通过网络媒体，推广自己在网络中的内容，以形成公众认识的企业品牌形象。而在多数情况下，大家没有意识到企业自媒体运营的重要性。

　　1.运营好微博微信，就做好了企业自媒体吗？

　　显然不是，先说微博，微博是当前最出色的社会化媒体，形成了以用户为中心产生媒介信息，并能对传统门户媒体产生巨大冲击的社会化媒体；而微信，基于熟人社交产生的微信，在微信公众号上，其特点跟微博相比，闭环性较强；二者在社交性好，用户基数大，如果投入相应的运营，可以稳定的积累出用户群体。

　　然而，二者的不足之处在于，微信微博，是企业和个人——人人可入的社交平台，如果需要建立公知力强势的品牌效应，则需要建立更精准的企业自媒体运营渠道，以强化在网络上的传播。

　　2.企业自媒体运营的目的

　　a.构建品牌影响力。

　　媒体营销的目的，在于建立公众对于品牌的认识。自媒体建设同样如此，其内容运营的目的，以提升受众对于企业和品牌的认知为目标。

　　b.引领一个行业。

　　逸川始终认为，对于企业品牌的推广，以媒体为广告平台是低效的做法。我们在网络的内容运营，应该定位于引领行业，提高现有的行业服务水平为准则。如果企业服务的内容，具有前瞻性且能够在现有的行业水平上，提高推进行业进步，那么，我们在网络的内容运营，同样应如此，传达的行业信息，能够引领提高行业服务水准。

　　c.建立企业话语权。

　　自媒体运营的意义，还在于建立企业话语权。做过PR的人都会熟知，如果媒体宣传的渠道，全部在付费媒体渠道中，这样对于企业宣传，有着很强的局限性：舆论的管控，使得媒体对于内容的要求很严格，稍敏感的内容，都会被媒体拒绝；

　　而随着自媒体的建设，企业拥有了聚集关注度的媒介渠道，从而可以使企业，在面临商业竞争，维护自身权益的事件中，拥有稳定的话语渠道。因此，自媒体建设不仅是多一个媒体渠道而已，更是构建企业软实力的良好方式；

　　3.自媒体运营的注意事项

　　a.选择合适的媒体

　　媒体平台选择，其用户群体，以及内容推送的机制，这些会影响企业自媒体的运营成效。当前影响力比较广泛的如：今日头条，百度百家，一点资讯，搜狐媒体等。

　　b.熟悉平台的规则

　　开放的自媒体平台渐多，做任何媒体运营，都不可避免的受到平台管理规则的束缚；而多数的企业内容运营者，容易受自己的宣传需求，过多的做企业宣传内容，这对自媒体运营是极为不利甚至风险的。笔者所对的团队，服务了多个项目，其中运营的自媒体，就遇到过因过多做推广内容，被平台封号的结果，因此，在平台管理规则下，把握合适的内容运营限度，这是必需注意的准则。

　　作者逸川（微信:mmsung），现专注于公关领域。08年入互联网行业，先后做过ERP运营，网站运营，网店营销，美工，SEO，Pr公关等。兴趣广泛，热爱传统太极拳，以及看书，闲时写些文章等。