格力董事长董明珠从来不缺话题,一直是各家媒体争相采访报道的宠儿。本月接受一财网的独家专访时,透露格力2015年将推出“油画空调 ”等新品,将油画和客厅空调“合二为一”。“这个我们开发了两年,消费者花几万元买一幅油画,还是空调,应该不贵。”她说。
【立秋了,空调不好卖了,董小姐又放大招了】
按空调业惯例,8月1日是新冷冻年度的开始。外界有传闻称,格力为了消化库存,2016冷冻年推迟一个月开盘。“没有呀,我们正常开盘 ”,董明珠向记者澄清说。
【“冷冻年”指的是销售的淡季,各个品牌厂商的定义可能不一样。】
2015年上半年国内空调市场零售额下滑超过6%。董明珠认为,2015冷冻年(截止今年7月31日)空调市场不景气,是因为受到两个方面因素的影响。
一方面,前几年刺激政策对市场的透支效应显现出来,2015年是休整期。“格力也是休整期,2015年不以销售指标来考核,但以利润来考核。现在消费者买的更多的是有品味的产品,所以还要以乐观心态看。增速放缓,这是一种回归,2015年格力花更大精力在研发、产品创新上。”
【精力都花在研发6000元的格力手机上去了】
其次,经济下滑不只是中国,是全球性问题。“我们盲目地追求数字,意义不大。而且,下滑中包涵很多因素,如原来的虚假消费。以前,海外商场里到处是中国人,现在少了;在国内,我也会去商场逛,人也少了。怎么刺激需求呢?还是回到原点,技术、质量进一步提升。”董明珠表示。
【都已经戴上“全球化”高帽了,你们还有啥可说的】
董明珠坦言:“2014年9月开始(格力空调)把价格拉下来,我们销售额下降,比如2014年600亿,2015年500多亿,但不影响我们的利润增长。”外界预计,2016冷冻年,格力还会继续打价格战,延续“降价换量”的做法。
这并非全部。“格力2015年会有很多新品”,董明珠透露格力即将推出“油画空调”,将油画和均匀送风的客厅空调“合二为一”。“这个我们开发了两年,消费者几十万元装修一套房子,几万元买一幅油画,还是空调,应该不贵。”她说。
【小财咋一听这洋气的名字,还以为是吹着空调画油画呢。董小姐能出一个自己填色的空调吗,就像现在炒鸡火的《秘密花园》一般。】
董明珠说:“格力的策略,还是根据市场变化来调整。2015年(2016冷冻年)市场可能会呈现走下坡的趋势。怎么让消费者换机呢?用更舒适节能的产品刺激他,进行二次购买。”
与此同时,格力多元化在2016冷冻年会寻求突破。董明珠说:“新一年,格力的生活电器、冰箱会出全系列产品,炉具已经推出了,还会有洗衣机、洗碗机,我们要做就做最好的,不急于拿市场份额。”
【新推出的电器上面还会出现董小姐的头像吗】
在渠道方面,格力2015年也会加大体验店的建设。比如,在广州会建设200~300平方米的体验店,以便更充分地展示格力多元化的产品。
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