媒体| 数据还原P2P真实需求 “她”时代并未来临

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　　第三方支付机构研究报告显示，2015年Q2在P2P投资用户中，女性P2P投资者占比为47.1%，这个比例在2014年Q2为38%，每个季度都呈现上升趋势;另一方面，女性P2P投资者人均单笔投资金额高出男性1563元，为7983元。

　　报告认为，随着女性在中国经济生活的地位日趋提升，可支配收入及在家庭投资的主导权逐步提高，P2P投资的“她”时代或将来临。

　　然而，笔者在百度搜索的实际数据却截然相反，检索P2P一词的女性朋友只占10%，而男性占了绝大多数的90%。这样看来，玩P2P不像是购物，女性或许不是主力军，也没那么热爱。

　　P2P作为互联网金融的主力军，到底有多火，相信不同人有不同的认识——业内人可能认为P2P已无处不在;而业外人或许只是听说而已。如何客观评判P2P的热度，百度搜索大数据可窥一斑。

　　笔者选取7月31日至8月29日的这30天作为分析周期，分别从搜索指数、相关搜索、地域分布、人群属性等角度入手，为您展示一个相对真实的P2P需求世界。

　　1、P2P搜索指数：日均检索2万次，移动端占比38%

　　7月31日至8月29日之间，P2P的整体搜索指数是19751，移动搜索指数是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次，其中移动搜索次数7508，占比约38%。需要指出的是，这里的搜索量不止是百度网页搜索，也包括百度其他产品的搜索，如新闻、知道等。

　　这里统计的只是百度搜索一家的结果，若按百度80%的搜索市场份额来计算，整个互联网P2P每天的搜索量应该约等于19751/80%=22438次。P2P一天两万多次的检索量是什么水平呢?约等于“股票”这个词搜索量的1/10;或者“花千骨”检索量的1/10;与陆金所的检索量基本持平(陆金所不愧行业龙头)。

　　2、P2P相关搜索：求种子的比找P2P网贷的多

　　虽然P2P一词有多义，但令笔者没想到的是，在P2P的延展关键词搜索中，求种子的比找贷款理财的多得多--前六名都是求种的;前十名中只有两个是明确找P2P贷款理财的;一个在问P2P是什么。

　　当然，这里需要指出的是，种子不单纯是你想象的那种：)，也包括正规求种，如电影、音乐、图片、写真、爱情动作片(又跑偏了……)。

　　3、P2P地域分布：北京、广东、江浙沪是主力区域

　　地域属性从两个维度看--省份方面Top5是广东、北京、浙江、江苏、上海;城市Top5是北京、上海、深圳、广州、杭州。总之就是江浙沪加北京广东，这些地方的人荷包殷实、嗅觉灵敏。

　　4、P2P人群属性：20-39岁是主力军，男性占比90%

　　年龄上倒是与印象中的不太差，20-39岁的青壮年年龄层占了P2P检索量的近80%。但是，笔者总是听到有P2P平台说它们的女性投资人占比很高，百度搜索的实际数据却截然相反，检索P2P一词的女性朋友只占10%，而男性占了绝大多数的90%。

　　看起来，玩P2P不像是购物，女性或许不是主力军，也没那么热爱，但10%的比例怎么看起来都有些少。为了验证真伪，笔者分别验证了“网购”和“淘宝”这两个女性标签性词汇，结果发现：女性检索量照样很低，分别只有不到7%和11%。

　　如此结果笔者猜测有两种原因可能：第一，百度的大数据统计存在“性别歧视”，不准确;第二，女性用户不喜欢搜索，而是直达目的地，譬如直接登录淘宝或下载唯品会App(这也很好理解，百度那搜索结果的广告和鱼龙混杂之信息实在是太多)。而且，这第二种可能性极高。

　　如果此项结论成立，再加上家庭中掌管“财政大权”的多半是女性这一特殊背景，那么P2P平台的营销策略或许就要做一些调整以避免做无用功了--最显著的改变可能是：平台在品牌知名度的宣传，品牌忠诚度的培养上加大力度，而不要把最大一块投入花在竞价排名广告上“对牛弹琴”。

　　编后语

　　以上是笔者为大家从大数据角度总结的P2P的一些现状，需要指出的是，由于选词的单一性、百度数据的局限性等因素，所得结果并非“金科玉律”，所有数据和结论仅供P2P平台的市场和运营者参考。