从吴晓波频道到“大头频道”

　　导语

　　此次大头频道的推出，可以看做是以吴晓波为代表的“男子天团”集体发力，未来借由微信强大的用户基数、社交的强属性，可以通过“公号+视频+O2O”的融媒体闭环模式使得视频价值的变现更具可操作性。

　　9月6日，著名财经作家吴晓波等人宣布与视频网站爱奇艺正式签约，共同推出“大头频道”，旨在打造一个全新的财经节目平台。

　　据了解，“大头频道”在结构上分为日播、周播以及季播等形式，而型态上则包括了财经评论、脱口秀、真人秀和网剧。另外，利用网络视频的优势，将会尝试打赏、众筹、在线教室及即时购买等媒体互动方式。

　　值得注意的是， “大头频道”还将与专业的财经类微信公众号形成社交化互动。目前冯仑和秦朔的视频节目和微信公号都正在谋划中，即将在“大头频道”开发运营的是“秦朔朋友圈”、“冯仑风马牛”，以及创业真人秀节目、“轻财经”网络喜剧等泛财经节目集群。

　　发布会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布爱奇艺奇艺与合作方对大头频道第一年的投入将超过1亿人民币。

　　关键词：稳赚不赔

　　自2014年5月8日开始，吴晓波在爱奇艺上开了一档的财经脱口秀视频节目―“吴晓波频道”，小编就一直关注着。

　　根据爱奇艺的数据，该视频每期平均点击量近90万次。而小编观察到，除了宝铂手表前期给予的100万元总冠名外，已播出的《吴晓波频道》中，大部分开头都都投放了15-60秒不等的贴片广告，且不乏凯迪拉克、麦当劳、美宝莲、普利司通、巴斯夫等国际国内知名企业，广告收益不容小觑。

　　而与视频节目一起上线的，还有微信公众号“吴晓波频道”。根据公开资料显示，该订阅号上线后，“粉丝”数以日均2000人左右的速度增长。除此之外，吴晓波还在微信运营上找到了自己的路――把线上的用户搬到线下做产品推广。印象最深的就是今年春节，玩了一个“年货众筹”的活动。当时小编也参与到其中，有奖竞猜，奖品由200家食品企业提供样品，最终选中了10家，做成一个大大的年货箱子，送到了50人手上。

　　目前该订阅号分为转型大课、内容精选、社群服务三部分，涉及书友会、财富值测试、M周刊、视频、全部商品等多个版块 。点击“全部商品”就进入到吴晓波频道官方商城，可以预付定金5000元和吴晓波一起去南极，购买德迈南极游船票，预付15200元跟着书友去土耳其旅行。最近吴晓波频道又要在佛山推转型课程，分为大数据、跨境电商、制造业、金融、服务以及技术6大模块，此前已在上海推出了千人大课“转型之战――传统企业的互联网机会”。

　　此外，吴晓波频道的视频节目和公众号的内容，大部分由他自己和从“蓝狮子”抽调人员组建的团队来落实的；而视频节目的制作方面，他不养摄制、剪辑人员，而是将节目外包给一家电视台，每期大约支付1万多元的制作费用。这和《晓松奇谈》有点类似，对着一台摄像机分分钟就搞定！相比购买版权、租用设备、聘用人员的高成本，这种运作方式自由度极高，场景也更加多样。

　　参与其中的人就指出： “《吴晓波频道》的摄录没有外景，只在演播室拍摄。布景也非常简单，制作成本几乎可以忽略不计。这档节目能够以名人效应和巨大的流量，带来广告投放，如果采取合作分成的形式，对于双方来说，应该都是稳赚不赔买卖。”

　　联合发起人吴晓波在介绍“大头频道”时曾表示，该频道的目标受众是勃然兴起的新中产人群，创新、创业、创富是传播的主题。“我们将要干的这一档事情，叫做‘财经融媒体’，就是用互联网的工具，在社交平台上，传播我们那点余温犹在的商业思想，对于这个时代，对于这个国家，我们还有一些话想要讲，有一些事想要做。”

　　对于吴晓波所说的“融媒体”小编不是特别理解，特意在百度上搜索的定义――充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

　　现在想来“吴晓波频道”可能是爱奇艺对于视频节目模式的一次大胆试水，以微信为依托，通过视频+图文+O2O相结合的模式，可以把每天需要推送的文字与每周的视频节目以及所推产品牢牢地绑定在一起，形成多平台的呼应关系。而此次大头频道的推出，可以看做是以吴晓波为代表的“男子天团”集体发力，未来借由微信强大的用户基数、社交的强属性，可以通过“公号+视频+O2O”的融媒体闭环模式使得视频价值的变现更具可操作性。

　　关键词：财经

　　之前小编关注体育视频的发展，乐视与PPTV为此打得不可开交；综艺节目火热荧屏，视频网站也忙着做自己的综艺节目；唯独最受中产阶层关注的财经是个大冷门，爱奇艺正好抢占先机，推出“吴晓波频道”以及“大头频道”。

　　如果说财经节目给人以高冷的感觉，那么“吴晓波频道”则恰恰相反。作为一个财经门外汉的小编可以用几个词来形容一下这个节目――接地气、轻松、易懂。这其中得益于有个叫巴九灵的玩偶，它负责搞怪、插科打诨、介绍背景知识。（PS：由于他实在太可爱了，小编曾试图在淘宝上购买这个玩偶，可惜没有卖的，建议爱奇艺应该好好搞搞衍生品，潜力无限。）

　　图为：巴九灵

　　据了解，爱奇艺财经频道自2013年4月9日上线以来，频道开辟今日头条、宏观观点、产业经济、财经原创等八大版块，并与全国多加电视台专业财经频道及栏目建立了版权合作关系。相关负责人介绍说：“此前爱奇艺财经频道出品的《天天神评论》、《爱说财经》两档原创自制栏目，当时取得了单期最高播放量300万的好成绩。而2014年推出的《财子论道》也与“百度百家”合作，成为众多财经媒体人、自媒体人以及企业家的思想交锋地。”

　　由此可见，大冷门的财经新闻，我们可能会望而却步，但是如果“大头频道”能把严肃枯燥无味的金融新闻以幽默风趣的轻喜剧、商业故事、金融人物的八卦新闻的形式展现给观众，再普及一些经济知识，还是非常有市场需求的。

　　关键词：大叔们

　　“大头频道”的成员都有谁呢？夏陈安、冯仑、厉剑、曹国熊、秦朔以及吴晓波。如果你还不熟悉他们，那么了解一下各位的背景吧！

　　图为：“大头频道”的成员

　　夏陈安：曾供职浙江卫视，《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等综艺节目使其一战成名，后突然辞职。

　　冯仑：万通控股董事长，擅长领域为企业战略、综合管理、策划咨询、公司战略、公司治理。

　　厉剑：高端杂志前首席营运官，此前给《周末画报》写专栏。

　　曹国熊：经纬中国人民币基金创始管理合伙人、普华集团董事长。

　　秦朔：前《南风窗》主编，创办《第一财经日报》，撮合阿里投资一财后，宣布辞职。

　　吴晓波：著名财经作家，主要作品包括《大败局1、2》、《激荡三十年：中国企业1978―2008》、《吴敬琏传：一位中国经济学家的肖像》等。

　　谈到为什么会组建“大头频道”，吴晓波坦言：“大头帮是一群自由人的组合，我们管这种组织模式叫蜂窝，也就是因为价值观认同而聚合，以资本和能力为纽带，有分有合地各自干一摊事情，每个蜂窝各自为战，独立成长。”

　　针对此事，中广互联编辑部认为：1、他们大多数都是从体制内出来，且在行业内属于领军人物，有极高的话语权。2、个人特色鲜明，不同于鹿晗、TFboy等明星带来的粉丝经济，围绕在“魅力人格体”周围的社群，在价值观和审美趣味上有较大的认同与包容，在此基础上进行经营，比如售卖书籍、课程、活动，为这两个媒体品牌带来了巨大的经济收益。3、人是支撑内容、平台的关键。对于个人来说，本身可以实现社会价值，拓宽发展道路。对于搭载的平台来说，增加了核心竞争力，形成媒体品牌，且集合型的模式不易分散，可在一定程度上避免人才的流失。4、工作自由度高，此前爱奇艺组建工作室，签约瘦马、吴晓波、高晓松的弹性合作模式，吸引了更多人才的加入。（PS：目前大头频道在进行招聘！）

　　后记

　　吴晓波曾说：“在线视频是移动互联网阶段又一个大的风口，那些优质的原创内容提供者将成为这一波大行情中的掘金者。”发布会上，吴晓波宣布他的狮享家基金已经完成了对酒业家、B座12楼、十点读书、（搜索微信公众号“投黑马”专注于文创领域的众筹平台 ）餐饮老板内参、12缸汽车、车早茶、车找茬等微信公众号的投资，该矩阵目前已完成600万总订户覆盖，计划在今年年底完成1000万订户覆盖。在大头频道成立同时，就开始圈地微信公众号，可以看出，吴晓波对融媒体模式极具信心。 中广互联编辑部认为，这也意味着在大头频道融媒体模式获得盈利之后，未来会有更多的，诸如“汽车频道”、“读书频道”、“红酒频道”的诞生。从“吴晓波频道”到“大头频道”，不只是频道的细分而已， 更是一本万利的投资生意。