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今日看见有网站报道，本月刚宣布合并的美团和大众点评正在寻求20亿至30亿美元的新一轮融资。
而在此之前，美团因为E轮融资问题站在风口浪尖上。一则“美团在华尔街融资路演空手而归”的消息，在网上发酵,引起了美团方面的强烈斥责，并宣布将用法律维护自身的权益。之后有媒体报道，美团即将完成新一轮融资，融资金额在15亿美元至20亿美元之间。再然后，就是国庆长假归来，美团和大众点评宣布合并。至于美团E轮融到没有，融了多少成了一个迷。
但无论怎么说，美团的融资之路还得继续走下去，否则眼前通过烧钱补贴得来的市场份额很快就会被百度糯米、口碑外卖、饿了么瓜分了去。这让小融联想到了目前同样处于烧钱揽客的p2p平台——不少业内人士都发出了“烧钱不一定能活下去，不烧钱就很难活下去”的感慨。
那么，就一起来扒一扒美团和P2P平台有哪些相同之处？
巨额融资助力平台成长
2015年1月18日，美团宣布已经完成D轮融资，融资金额7亿美元，整体估值达到70亿美元。美团此轮融资距离上一轮不到一年时间。2014年5月获得3亿美元C轮融资，领投方为泛大西洋资本，C轮融资时美团整体估值大约在40亿美元。而在此之前，美团曾分别于2011年7月获得阿里巴巴和红杉资本的B轮5000万美元投资，2010年时获得红杉资本A轮1200万美元投资。
由美团的融资进程来看，美团一直受到投资者的青睐，随着融资额度的水涨船高，美团自身估值也是一路飙升。与之相对应的P2P平台也是深受投资者的“厚爱”。
拍拍贷作为国内首家P2P网贷平台，于2012年11月获得了红杉资本数千万美元的A轮融资；于2014年4月获得来自红杉资本、光速安振和诺亚财富的B轮投资，融资金融为5000万美元；并于2015年4月2日，完成C轮融资，由联想控股旗下君联资本和海纳亚洲联合领投，VMS Legend Investment Fund I 、红杉资本以及光速安振中国创业投资基金等机构跟投，融资金额近亿美元。
另外，虽然目前互联网金融行业进入融资寒冬，仍有不少平台获得了巨额融资：在线金融搜索平台融360获得超过10亿元人民币的D轮融资；真融宝获得红杉资本近亿元人民币的B轮投资；P2P平台永利宝获得深圳博汇源、汉理资本、深圳金丰合泰以及冠太创投等企业，总共为1亿元人民币的B轮融资；P2P平台点融网获得渣打银行和中国互联网金融科技基金领投的2.07亿美元C轮融资。
其实无论是美团还是P2P在融资环节上成绩都相当亮眼。动辄过亿的融资助力平台高速成长，迅速打开市场局面，也是这样高额的融资，才能使美团和P2P平台有资金用于烧钱揽客。
同时，针对目前美团E轮融资成迷的现状也引发不少投资者和媒体人思考，烧钱补贴用户的模式能够持续多久，平台和用户之间的粘合度又有多少？
砸钱获客引来羊毛党扎堆
根据美团公司7月13日公布的数据，截至6月底，公司员工数超过15000名，其中线下地推团队人数超过10000名，覆盖城市达到 1100个，相比去年8月翻了三番还多；1-6月，美团总交易额达到470亿元，比去年同期增长190%，也超过去年全年的总和460亿元。这其中，酒店旅游业务交易额71亿元，电影60亿元，外卖42.5亿元，纯团购296.5亿元。
但是在净收入情况上，甚至没有被美团的业绩报告提及。据知乎曝料，美团的几块主要业务——到店事业群、美团外卖、猫眼电影、酒店，上半年亏损状况大致是：到店事业群：3亿/月、美团外卖：1.5亿/月、猫眼电影：1亿/月、酒店：0.5亿/月。保守估算，美团一个月亏损大约6亿元左右，上半年亏损大约36亿元左右。一个形象点的说法是：美团每进账1元钱，就同步净亏损2.7元钱。
美团亮眼的交易额是靠亏损补贴贴出来的。而不少P2P平台目前也面临相同的命运。
眼下，全国P2P平台数量已步入2000家的量级，这意味着平台间的竞争日趋白热化。“僧多粥少”的现实，刺激着各平台使出浑身解数揽客。于是，砸钱获客，成为其攻城掠地的一个重要手段。
“业内平台的营销投入从几万元至几亿元不等。”某P2P平台负责人表示，营销投入一部分花在对用户的回馈补贴上，一部分花在线上推广、户外广告、电视广告以及平台评奖等方面。在具体的获客成本上，该负责人表示“我们做过调查，去年业内平台的获客成本(即获得注册用户的花费)为150-200元/人，事实上，今年又涨了，上半年全国业内的平均获客成本约250元/人。”
这样高昂的用户回馈补贴吸引投资者之余，更将羊毛党的视线从电商、专车、O2O转移到了P2P平台上——一个促销从几十元到上百元不等，“羊毛党”能赚取的利润倍增，所以更愿意投入更加专业的设备。不少媒体更是爆料P2P“羊毛党”月入十万元，连陆金所这样的大平台也难逃被“薅”的命运。
其实纵观美团的总交易额达到470亿元，而根据第3方平台的统计，截止2015年上半年，网贷行业总体贷款余额达2087.26亿元，与去年相比翻一番。
但是，这样大的数据背后却是，同质化竞争加剧，平台花了巨额的补贴，获得的客户却和平台粘度不高。
同时，高额的补贴增加了平台的运营压力，也容易造成投资者对其盈利能力的质疑。
（宏骏时贷编辑：小骏）
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