小米之家和苹果零售店的差距还很远

　　小米之家和苹果零售店的差距还有多远?完全没有可比性？

　　小米手机是依靠互联网起家的：不论是营销还是售卖，全都依靠互联网。拥有良好网络的口碑加上电商销售降低了成本，使得它能迅速的从零做到中国第一。但是小米虽然出货量大增，客单价却在不断降低，目前最低端的红米2A已经下探到499元。

　　而高端机小米note却向上冲击无力，雷军最后把价格顶到了2999，但是顶配版的销量并不理想。甚至可以说是小米手机系列卖的最少的一款手机。这并不是说小米note不值这个价格，而是它的品牌溢价不行。网络发烧友是有限的，线下实体店可能是高端机销售的一个更好的平台。

　　今天我们只是想片面的比较一下小米之家和苹果零售店的区别，线上的小米已经做到第一了，而且是中国的第三大电商，及其成功。线下实体却做得差强人意，急需改进。

　　截止到2015年3月份，苹果在全球开了453家零售店，其中中国有21家。一个季度里有超过1.2亿用户前往苹果零售店。小米目前有22家旗舰店：内地20家+港台各一家。之前线下是不可购买产品的，只有维修、咨询、展示、配件购买，也就是一个服务米粉的线下店。

　　不过在今年5月份，小米note开始尝试线下购买。并且在小米4c发布之后，再次宣布可以到小米之家直接购买。小米总裁还到北京的小米之家捧场。

　　据分析师称：苹果零售店的平均成本在1000万美金左右。它选址讲究，店面大，装修豪华，一般能成为一个城市的地标。进去之后给人一种高大上的感觉。详情见我写过的一篇苹果旗舰店的文章：为何苹果零售店看起来很上档次？因为舍得花钱，一块玻璃20万

　　而小米之家就略显寒碜。无论是整体装修设计，还是选址。远比不上苹果零售店。虽然有些地方还是不错的，但是在小米之家远没有那种高端手机的感觉。最多也就是发烧友的聚集地。

　　所以，小米需要在线下不论是旗舰店还是零售店下功夫。毕竟线下是实实在在的门店，选址、装修设计等等无一不在展示着一个科技公司的内涵和对外的形象。这至少对小米品牌形象的提升是一个进步，也是对补充线下销售渠道的一个补充。

　　总之，希望雷总在面子工程上多下点功夫，别舍不得钱。

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