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对于中国球迷来说，11月21日晚上是令人激动的，在2015年亚冠联赛决赛第二回合的比赛中，广州恒大凭借外援埃尔克森的进球，1比0小胜阿联酋迪拜阿赫利队，三年内两夺亚冠桂冠，充分证明了广州恒大淘宝足球俱乐部在亚洲赛场的实力。不过，完赛的哨音刚落，另外一场“撕逼”大战却才刚刚打响。
无论是到现场看球、还是坐在电视机前的观众恐怕都注意到了，本场比赛中恒大淘宝的球衣有些不一样。而比赛甫一结束（22点整），东风日产乘用车公司便在官网和官方微博发布声明，称原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现，指恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益，因此要求恒大方面给予公开解释说明，并保留进一步行动的权利。
2014年2月，广州恒大淘宝俱乐部与东风日产启辰品牌确立合作，后者成为恒大淘宝球衣胸前广告赞助商，赞助时间为2014-2015年两个赛季。根据恒大淘宝的招股书中公布的其与东风日产的合同内容显示。合同期是2014年2月1日至2016年1月31日，销售金额一共1.6亿元。
恒大换胸前广告其实是有先例的，2014年8月，恒大曾以800万的价格从东风日产手中单场临时回购过球衣胸前广告，“恒大粮油”通过恒大淘宝球衣横空出世。按照该笔回购操作，若无其它条款，此次亚冠决赛恒大依然需要从东风日产手中临时回购胸前广告位。
据财新网报道，东风日产启辰相关透露，今年11月初恒大确实向东风日产提出过临时回购球衣胸前广告（有传闻是2000万），但他们没有同意。“恒大在未获得东风日产方面同意的情况下。将球衣胸前广告从东风日产启辰换成恒大人寿。”他表示，东风日产方面是在今天比赛开始后才看到广告被换，“感到非常意外”。
那么，明明不是“新手”的恒大淘宝俱乐部为何悍然撤换胸前广告而不与赞助商打声招呼呢？胖兔哥认为，恐怕是由于违约成本太低。
值得一提的是，在赛后的通稿中，恒大淘宝俱乐部非常坦然地表示，打出“恒大人寿”的广告就是为了获得爆炸性营销效果，并吹嘘这是“许氏营销”的又一次胜利。
实际上，去年8月东风日产把胸前广告临时有偿让渡给“恒大粮油”的时候（也是亚冠比赛），有媒体就披露了赞助商的一些不满。后来在10月份联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的“咔哇熊乳业”。那场风波因为国安的奋力阻击，恒大没在主场夺冠而最后作罢，但现在看来，这也埋下了恒大认为东风日产会忍气吞声的种子。
今年9月，恒大买下中新大东方人寿保险有限公司50%的股权，并将其更名为恒大人寿。当时，重庆市地产集团作为股东之一在官网披露，地产集团与城投集团在重庆联合产权交易所成功转让中新大东方人寿50%的股权，恒大地产集团(南昌)有限公司以39.39亿元价格竞得，溢价145.72%，创下重庆联交所成立以来交易金额最大、增值额最高等多项纪录。11月21日下午，中国邮政集团与恒大集团签署战略合作协议。双方将在金融保险、互联网产业、营销渠道、快递物流、农村电商等领域强强合作。对了，今天恒大还会开发布会公布这事儿呢。
大概许家印认为，即使东风日产要闹到打官司的地步，最多不过是赔他一个亿，却能为旗下的金融业务换来难得的曝光机会，“划算！”也难怪有网友称，“用违约金换新产品的亮相和关注，并就此启动恒大在金融板块的棋局，许家印真是不按常理出牌。”
也有网友指出：“恒大的做法非常符合商业逻辑，毕竟利益是第一位的……当收益大于后果时，除去少量高尚者，人人都会去做，徐老板多么精明的人，怎么会干蠢事？”
有网友评论说，“广州恒大的胜利只是职业足球或者职业联赛层面的胜利，与中国足球，与国家队没有太多的关系。恒大在竞技层面，在职业运营方面相比之前的中国俱乐部达到了一个新的高度，它的很多做法是很强势的，也是容易引起争议的。”
而对于汽车行业媒体们的口诛笔伐，拜托！在国内某些企业和老板们眼里，“商业道德”、“契约精神”根本算不了什么大不了的事，“背信弃义”才是常态好不好？在重大比赛中单方面违反赞助合同，“擅自更改胸前广告”这种奇葩行为的出现，着实让你感受到中国体育市场化运作的落后。如果单纯从商业运作的角度来看这个问题，那恒大此次霸王硬上弓式的更换胸前广告的行为，等同于宣告恒大是一个没有商业道德底线的品牌。
恒大敢于冒天下之大不韪“换战袍”，一方面当然是因为球队成绩好、有底气；另一方面也是看准了广大球迷根本不会因恒大违约而“义愤填膺”、“嫉恶如仇”。
实际上，绝大多数的网友表示“并不care”、甚至认为这是东风日产的借势营销（甚至有合谋营销的说法），至于那些趁机挑起对立民族情绪的言论（更不用说恒大球迷一片“叫好”声），就不一一列举了。最令人讽刺的是，恒大推出“恒大人寿”无疑属于最重视诚信和服务的行业，这一下让保民如何信得过许老板呢？
恒大悍然给汽车企业打脸，既不是第一次、也绝不会是最后一次，东风日产是私了、和解？还是继续吃哑巴亏？我们拭目以待。最后，胖兔哥也想诚恳地奉劝各家汽车厂商，别看着这两年中超联赛火了就兴冲冲地想往里面挤，别忘了中国足球仍然是个江湖，水深着呢。
恒大违约、东风日产撕逼这件事，其实双方还都实现了病毒营销的炒作效果，真要深究谁会成为“输家”的话，恐怕只有中国球迷了，毕竟恒大再行 也不等于中国足球行。
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