易观智库：2015年第3季度中国网上银行交易规模达433.6万亿元人民币

　　易观分析：

　　根据Analysys易观智库产业数据库最新发布的《中国网上银行市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，中国网上银行客户交易规模达到433.6万亿元人民币，环比增长率为15.3% 。

　　Analysys易观智库分析认为，伴随商业银行互联网金融战略逐步发挥作用，网上银行服务功能的不断完善，对于客户的支持力度不断增强，网银的替代效用愈发明显，商业银行在理财产品同步线上化、线上贷款业务及综合性金融服务平台的构建方面动作频频，对于网上银行规模的提升作用显著。

　　2015年第3季度中国网上银行市场格局略有变动。工、建、农、交、中五大行凭借庞大的客户群体分别位列市场前五位，合计拥有70.7%的市场份额，其中交通银行增长迅速，凭借9.2%的市场交易份额成为第四名，中行则以8.4%的市场份额位居第五，其后分别为招商银行、兴业银行及民生银行，占据市场第六、七、八位。

　　在2015年3季度的产品创新方面，建设银行针对军队客户推出了个性化的军队网上银行支付平台，为解放军总后勤部、财务部及全军团以上财务部门提供个性化的企业网银专属服务；中信银行则发布在线供应链金融新产品——“信e付”，面向全行业用户提供上下游供应链服务，目前已针对快消品、连锁商超、物流物业、农副产品四大垂直行业提供解决方案。

　　Analysys易观智库分析认为，网上银行功能的逐步完善在很大程度上替代了传统柜面服务，而目前网上银行功能的同质化不利于业务的差异化竞争，不少银行开始布局差异化群体，如军队、学生等，以个性化、定制化的服务增强网银业务竞争能力。互联网金融的加速发展，对于商业银行存、贷、汇、理财等业务的影响加深，商业银行也在通过建立全领域金融服务的解决方案，通过定制化、综合化服务方式，构建竞争壁垒，这也对商业银行创新及资源整合能力提出更高要求。

　　从营销方面来看，建设银行借助开学时机，紧扣学生订票市场，推出网银购票抽奖活动，并以Apple Watch Sport作为热门奖品吸引客户参与，与此类似还有农行与新浪微博合作推出的“开学了”专题有奖互动游戏及线下校园推广活动，以游戏驱动和线下体验的方式增强客户参与度。招商银行从9月21日起正式进入“网上转账汇款全免费”时代，或将拉开商业银行网上转账免费的序幕，有利于增强与第三方支付竞争能力，吸引客户回流。各家商业银行对于新业务推广方面，同样不遗余力，民生银行连续推出“回家吃饭”、“音为有礼，金喜一夏”等活动，推动其直销银行业务的进一步发展。

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