《芈月传》电视剧火了 背后大赢家是谁？

　　说到联合出品的北京儒意欣欣影业投资有限公司，更为大家熟悉的是旗下出品的作品例如赵薇导演的《致那些年我们逝去的青春》、《小时代》、《老男孩猛龙过江》同时还包括近日热播的《琅琊榜》。目前这家成立于2009年的公司近日被上市公司天神娱乐宣布，拟以13.23亿的现金购买其49%股权，估值达到27亿元。消息传出后，天神娱乐股票开盘即收获了一字涨停。而天神娱乐股票累计上涨了近3成。而从最近投拍的《琅琊榜》、《芈月传》来看，似乎正是印证着儒意影业柯利明卖游戏的“IP电视剧”的思路或许目前来看，是一个走得通的方法。谈到卖游戏的“IP”电视剧，从游戏行业里面也已经蔚然成风，通过电视剧的IP来结合游戏，拓展泛娱乐化的道路，而今年热播的电视剧也已经被改编成手游，但是对于游戏的市场表现来看，却各有千秋。

　　对于游戏IP来说，被改编的游戏对于电视剧的还原度有多大的这个问题，我们可以看一下在之前蓝港《后宫甄嬛传》、再到如今的《芈月传》虽然已经改编为移动游戏，但是相比之下，游戏似乎并没有因为电视剧的热度而持续攀升，与之前的《花千骨》相比，《后宫甄嬛传》的市场表现一般。最近，一部《秦时明月》的网剧也在优酷视频网站播出，而《秦时明月》的手游与《芈月传》相比，似乎在用户玩家的占比上面也相对较大。

　　首先在游戏玩家的定位上面，这几款游戏便有不同的受众定位，而从电视剧的受众属性分析来看，或许并不能够为游戏带来准确的玩家数据分析。从下图的用户属性分析，《秦时明月》与《琅琊榜》在用户属性定位的差别较大。而《芈月传》的用户属性差异较小。从受众的属性定位拓展到游戏而言，游戏题材、类型也直接影响着游戏用户的分化。

　　从改编的游戏来看，《秦时明月》是一款的Q版回合制RPG游戏，《琅琊榜》被改编成RPG卡牌手游，《芈月传》则是一款MMOPRG重度手游。从前两款游戏目前用户数据来看， 《秦时明月》手游整体趋势也大幅度高于《琅琊榜》手游。综合分析来看，业内人士认为虽然影游联动成为当下游戏的重要推广策略，但是如何最大化做到游戏与电视剧的推广和曝光也在很大程度上面影响着游戏市场的整体表现，从《秦时明月》这款游戏来说，不仅包括正在播出的电视剧，在此之前，《秦时明月》动漫也赢得了较好的口碑和受众的好评，并且这款游戏在类型、剧情、玩法的还原度也相对较高，对于男性玩家来说，游戏的战斗机制成为一个重要的因素。

　　而谈到由《甄嬛传》改编的手游《甄嬛传》来说，真的为蓝港带来营收了吗?在蓝港第三季度财报中可以明显看出第三季度蓝港互动游戏注册玩家数超过196.8万名，同比增长18.5%，其中不乏新作《甄嬛传》IP带来的用户流量。截止2015年9月30日，平均每月活跃用户达到360.6万人，平均每日活跃用户达到65.7万人，每月付费玩家平均收入为189.5元人民币。

　　《芈月传》的播出也逐渐曝光了幕后的多家上市公司，而作为主要孙俪投资的北京海润影业股份有限公司提出了挂牌新三板的申请，同时数据显示《芈月传》手游首测日后，蓝港互动在12月1日和2日的股价分别涨幅为0.82%和0.61%。

　　在IP热潮的推动下，移动游戏行业的市场宣传也逐渐从单纯的投放广告、明星代言拓展到整个娱乐产业链条中来，综合利用渠道、明星资源来塑造游戏品牌概念，至于是否盈利来说，业内人士调侃道，有些手游做的其实很一般，但就是有影视IP，先不谈是否盈利，有些上市公司的主要目的更多的基于影视IP来打造自己的泛娱乐生态，从而提高公司的股价。

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