阿里健康：北京口罩消费额全国第一

　　网易科技讯 12月10日，阿里健康发布首份《阿里零售平台健康消费报告》。其中披露了阿里零售平台上健康消费的数字。值得一提的是，披露的数字当中有一项显示：北京口罩消费额全国第一，占比超1/6。

　　阿里健康披露的数字显示，2014年，阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元，较2013年同期增长62.5%，高于网络零售整体增速（50.8%）。29-35岁是健康消费的主力消费群体，消费贡献占比达到30.7%，与平台整体情况相比年龄偏高。健康消费的增长绝大程度上是受健康消费的人群增长驱动，人均消费金额略有上升，说明通过网络平台实现健康消费的人数在迅速增加。

　　阿里健康分析认为，中国进入中等收入国家，对医疗保健要求将会越来越高，并且在财富增长、人口老龄化、城镇化、环境变化等因素的驱动下，健康产品和服务消费市场规模将迅速扩大。

　　该报告引用了2004年美国全国经济研究所的一份报告内容：美国健康消费的兴起是由于收入的增加，当收入增加时，消费行为的边际效用快速减少而增长寿命的价值增加。根据研究的模型，当人们越富有时，消费随之增加而健康消费所占的比重就会增大，同样的，当人越来越富有时，对消费而言最具有价值的渠道就是“购买”额外的生命年数（就是增长寿命）。

　　该报告引用的数字还包括：数据显示，1998-2009年我国城镇居民人均滋补保健品消费支出从16.77元增长到133.88元，增长了 8.98倍 ，年均增长速度达到 20.79% ，超过了城镇居民人均医疗保健支出的年均增长13.87%的速度；城镇居民人均滋补保健品消费支出占医疗保健支出的比重从8.17%提高到 15.63% 。（温泉）