Das Auto标语成大众汽车不可承受之重 将遭弃用

　　今日汽车头条获悉，大众汽车沿用9年之久的“Das Auto”的广告标语将遭弃用。而目前看来其原因是，Das Auto标语对于当前的大众汽车来说是不可承受之重，大众汽车需要向外界展示出更加低调谦逊的品牌形象。

　　日前，据德国《经理人杂志》报道称，在拜仁慕尼黑球星托马斯·穆勒加盟录制的最新大众广告宣传片中，片尾并未出现“Das Auto”的标志性字样。《经理人杂志》称，该标语今后将遭大众汽车弃用。

　　对此，大众汽车官方也随即向媒体证实称，这条大众汽车沿用了9年之久的“Das Auto”的广告标语将逐步淡出。另据大众一位发言人声称，新的标语将在全球范围内分阶段推出。不过，汽车头条记者发现，目前在大众汽车官方网站、Youtube、Twitter等官方账号上， “Das Auto”字样依然还在，新的标语暂不得而知。

　　据了解，“Das Auto”的广告标语源于2007年，是今年因大众汽车“排放门”事件刚下台的前大众集团CEO马丁·文德恩所推出。“Das Auto”是德语词，可理解为“这就是汽车”，彰显了大众汽车的霸气与自信。2007年文德恩接替毕睿德出任大众集团CEO，在当年的法兰克福车展上，推出了“Volkswagen-Das Auto”这个新的广告标语。根据文德恩的解释，只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车真谛，成为汽车的象征。

　　如今，大众汽车因“排放门”事件急需品牌形象重塑。在今年11月份的广州车展上，大众中国首次将slogan从“车之道，唯大众”改成“车之道，为大众”引得舆论一片称赞。对于大众汽车来说，暴风雨过后，放下架子重塑品牌形象，也重拾消费者的信心将是必须要走的路。