名正，则言顺——浅谈企业移动互联网上的品牌

　　俗话说，雁过留声，人过留名。企业在面向社会大众的时候，需要留下什么呢？答案是品牌。

　　移动互联网的发展瞬间以摧腐拉朽的气势，彻底打破了很多传统行业所谓的潜规则，重新定义了其发展格局，一时间，移动互联网与“创新”、“颠覆”、“开创”等等关键词联系在了一起。

　　诚然，移动互联网的发展有目共睹，随便举例来说，一个小小的余额宝，便让银行老大哥措手不及；专车顺风车的横出世让传统的出租车市场手忙脚乱；微博微信等各种社交软件更是让各大运营商焦头烂额……但是，巨头们上演的神仙打架，并不是移动互联网发展的全部，更不是国家“互联网+”战略计划“加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展”的最终目的。

　　好戏似乎是这边唱罢我登场，手机用户或可以在各种“拉人头”的运动中享受实实在在的好处，但是普通企业呢？以前的传单还发不发了？广告宣传还有没有必要？搜索引擎营销还做不做了？

　　答案当然是肯定的。但具体如何去做，却是需要细细思量一番。移动互联网颠覆的是运作模式与服务模式，但总有一些具有行业、企业特征的东西是改变不了的。就好比不管一个餐饮企业在美团和百度糯米分别做了什么样的优惠促销，可口的、有特色的菜品，依然是这个企业一直要坚守的一个指标，优惠力度可以变，促销手段可以变，但是本店的招牌不会变，也不能变。

　　招牌，现实中就是商标或者logo，在互联网的表现可以是一个域名，一个网站，而在移动互联网上呢？用微博名称、微信公众号名称？由于微博微信只是移动应用的一种形式，且各种应用的名称都不统一不唯一，任何一个单独的名称都不能肩负起企业在移动互联网品牌的重任；那或者用二维码？但是星象云图一样的二维码是手机，或者说软件来识别的，不是营销的主体对象——人，来识别的，所以从本质上来说不符合作为一个品牌的属性。当然很多企业也意识到了这一问题，于是在生成的二维码里加入了一个小logo，可由于空间有限，往往被忽视。另外，二维码在使用场合、扫码过程、安全性，以及宣传推广中也存在不可跨越先天缺陷，这里不再赘述。

　　可见，在移动互联网时代，因为缺少一个代表企业特征的“身份标识”，也就是说“名不正”，这就使得企业的营销推广陷入了“师出无名”的尴尬境地！开通制作了微博、微信、直达号、APP，单独推广的话，有限的人力、费用被分摊，影响效果；集中推广的话，先不说生成的二维码是否能广泛传播，单是在宣传方式上就大费周折，有限的广告版面内根本就难以放下三四个二维码！这就是“言不顺”。

　　那么，有没有像互联网中的域名指向一个网站一样，在移动互联网上也有一个能指向企业的微博、微信、直达号等移动应用的、具有品牌属性的专属域名呢？

　　今天我向大家推荐的“.手机”域名，和“.com”、“.cn”、“.net”等一样，都是经互联网名称与数字地址分配机构 （ICANN）批准，专门面向移动互联网的中文通用顶级域（gTLD）。不同的是，首先，手机域名以“.手机”作为后缀，移动互联网的特征明显；其次，“.手机”域名免费提供的微入口服务，可以将企业的微博、微信、直达号、app下载，甚至位置导航、联系电话等设置在一个统一的入口下，手机用户只要用浏览器访问“XXX.手机”，就可直达这个统一入口的页面，然后想访问哪个都可一键直达；最后，更重要的一点，企业拥有了“.手机”域名，在宣传推广方面就可以放开手脚，集中在一个“.手机”域名上即可。当然类似于互联网中的域名，企业手机域名被抢注，不仅是无形资产的损失，更将对企业品牌带来更大的伤害，所以必须尽早加以保护。

　　可见，企业有了自己的“.手机”域名后，才可做到“名正言顺”，这样任凭移动互联网的发展如何千变万化，企业始终可以持“.手机”域名，以不变应万变，在激烈的市场竞争中占得一席之地。

　　文/张维斌 微信公众号 营销家（ID：yingxiao818）用心关注企业移动应用、移动营销的点点滴滴。