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转载自罗辑思维，文章由罗友 刘哲涛 根据优酷视频直播整理，选自微信公众号“涛说PPT”。
时间的焦虑开场
罗胖以百日照为背景，正式登场。
他用失恋后坐缆车差点死掉的经历，表达了观点：“人生需要时间对我们的提醒。”
人比其他动物多了三种情绪，其实是多了时间的尺度。
◇
2015年发生了太多事，互联网长时间占据我们的头条，但我们感受到的世界未必是真实的，比如——
董明珠分红不为人知，刘强东结婚广为人知。
王健林海外注资鲜有人知，王思聪的动态天下皆知。
乐视贾跃亭超级汽车沸沸扬扬，汽车500强——吉利李书福却不被关注。
多元化的世界中，事实不会自动呈现，世界会更加扭曲……罗胖的演讲本意是辨伪存真，直击事物最深处的本质。
互联网恐慌第一个话题
互联网盈利能力比起传统行业还差得远，但是传统行业的危机感是前所未有的。
罗胖以生物学思维去解构商业模式——回到时间的流程中，站在每个时间点上寻找最佳策略。
◇
关于“转型”，罗胖说这是猫看狗的故事：
一只猫在时间的长河中怎么演化都可以。但是你若非要说狗比猫强，让一只猫变成一只狗，这事狗不理解，猫也做不到。
那些令人羡慕的互联网巨头们，实则对莫测的未来心存恐惧。经常头一天还觉得拥有整个世界，但是第二天就觉得世界正离他们而去……
◇
关于转型，罗胖说了一个达尔文的例子——
达尔文无法理解孔雀为什么长出一个不适合觅食又消耗大量能量的尾巴？他后来发现，问题可能出在母孔雀身上，那些没长大尾巴的孔雀都绝种了，因为没有雌孔雀愿意与它们交配……
时间的因素一旦带进来，会有更开阔的眼界！
侏罗纪的恐龙如今安在？玉环飞燕皆尘土……最原始的单细胞细菌、蟑螂小强现在都活得好好的。
所以，互联网恐慌值得恐慌吗？
就像中国的改革开放，我们以“时间的朋友”的方式，以生物学的方式，一点一点进化就是了——
中国这个国家，你现在看它一眼，你就很困惑，它到底是个啥？
你在它身上觉得它像个汽车，但是你又能找到摩托车的影子，你还能看到一个破自行车的痕迹，但是它分明又能实现部分火箭的功能。
30年前，邓小平先生推出来的那辆破自行车，今天换个轱辘，明天换个把手，后天装个发动机，从来没有人想我一定要把它变成什么样子，我要转型成什么样子，一点一点走就是了。
然后，渐渐地，它就变成一个四不象。每年都有人大量地唱衰中国，又怎样？中国就是一个病入膏肓的病人又怎样？我们打着吊瓶跑马拉松，不也是全球第一吗？这就是中国的实情。
◇
第一部分的结论——
资本寒冬第二个话题
上半年都在谈创业潮，下半年稍微冷却，大家就都在喊——资本寒冬来了。
这是互联网教育相关创业公司的数据，大炼钢铁也不过百万家数……这就是创业潮，每个小小的领域都以为自己的机会来了……
疯子都来创业了，真正的精英都应该来看看、想想！
如果一个国家的精英都在军队，
一定是非洲；
如果一个国家的精英都在政府，
应该是第三世界发展中国家；
如果一个国家的精英都在商界，
一定是发达国家。
如果疯子都说自己是天兵天将下凡，
这个国家一定很愚昧；
如果疯子都在十字路口指挥交通，
这个国家的主流精神状态一定是在渴望权力;
如果疯子都创业了，
说明这个国家的聪明人都该抄家伙出去看看机会了。
年轻人创业，失去的是锁链，赢得的是整个世界。年轻人最能浪费的就是时间，为什么不去试试？
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钱是世界上最聪明的东西，最负责任的东西。
几千年前，低利率指的是20%的利率……罗胖得到一个模糊的结论：经济越发达，资本越不值钱。
资本寒冬，不是大家不投了，是暂时不知道投什么资产合适。
◇
这本书、这句话是下面内容的重要理论依据，商业模式与生物的演化如出一辙！
寒武纪出现的两性繁殖，其实是为了获取物种的多样性。
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资本与雄性的共同点
红杉资本沈南鹏的故事。
蜜芽发布会上创始人质疑投资人的例子。
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而雌性，指的是互联网创业者
雷军自己有产业，也在做投资人。
罗辑思维参股紫牛创业营。
刘强东拿回股权的例子。
罗胖赌王石会在宝能的斗争中取胜。
罗胖认为，王石如果赢了，并不是情怀的胜出，而是力量的胜出！一个创业者带着他长久以来积累的知识、市场信用，是可以与资本进行博弈的。
这次博弈会是谁赢？
很多人说，一定是资本赢，只要他拿到了足够的筹码坐到了董事会里，你一个管理层，就是保姆，房子已经卖了，新主人已经进驻了，要不就好好干，要不就滚蛋。
这是我在市场上听到的主流的声音，但是我不相信，为什么？因为资本是一个海洋，不是一个孤岛。不管宝能资本的姚先生多么的强大，我相信资本的海洋还有比他更为强大的力量。
王石如果赢了，根本不是什么情怀赢了，不是什么信用赢了，不是什么道德赢了，就是力量赢了。商场上只讲力量。
王石真正值得尊敬，我真正等着看这场大戏的是，代表创业者、代表知识和人力资本的持有者，他怎么样通过堂堂正正的规则下的博弈，去引来浩瀚如大海一般的资本力量，去击溃门口的野蛮人。
◇
罗胖说他对老一代企业家有信心，提到了柳传志的创业励志故事。
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这部分内容，借资本寒冬
其实聊的是资本和创业者
两只“妖股”第三部分
暴风科技｜乐视网
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暴风影音
暴风科技的成功，也是源于“十几年不下牌桌”的坚持。
接下来的发展，罗胖表示将信将疑……
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乐视
乐视没有拿过主流投资人的钱，他和互联网人士不怎么来往，贾跃亭敢去碰大家不敢碰的东西——政治。
乐视与其他互联网公司最大的不同是——什么都做……
马克思的这句话——人的本质就是社会关系的总和，居然能用在这里，真的非常贴切、意外！
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不管是否专业，至少是无法模仿的……
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乐视，看似是骗子公司的做派，却吸引了一大群想做事的人。
精辟，不仅要会讲段子，还要学会绕口令！
◇
互联网行业出现了很多新的物种。
罗胖打了一个比方——
假设一帮人在山洞里迷路了，找不到出去的路。但是很有幸，我们身上带的粮食足够，足够吃一年，请问我们会怎么办？
我们难道会把粮食分分，就坐在这个山洞里吃吗？绝不会。我们每天心心念念只有一个念头，一定要出去。
好，那把粮食交给谁，让他替我们去探路呢？可能是最帅的，可能是最能说的，可能是最亲和的，也可能是最能开发布会的。
总而言之，这个市场就像这个山洞一样，资本最恐惧的是坐吃山空，资本一定要找到新的出路。它唯一理性的方法就是找到市场当中最像能找到出路的那个人，然后把钱交给他，把粮食更多地分给他，说你出去找，然后找到出路回来叫我们一声。
◇
这部分内容的结论——
借用马云的话，对新物种要观察、结缘。
还要会做PPT应对发布会啊，有没有！
O2O大战第四部分
O2O大战异常惨烈！
资本都扛不住了，巨头纷纷合并。
但资本办婚礼后，却没能让烧钱大战偃旗息鼓……
2015行动者滴滴出行创始人 程维
程维说滴滴烧钱，其实并非他们的初衷。并呼吁国内互联网公司多研究基于互联网的核心科技。
◇
O2O让社会化分工前进了一大步！
O2O的兴起，为大众打造了方便自由的生活。
应届生工资与O2O从业者收入的差距。
金字塔收入结构被打破，现在更像是仙人掌模式，只要你有手艺，就能借助互联网渠道展业，手艺人的地位真真切切的在上升。
每一代连接技术都会产生这样的奇迹，互联网也是这样，必然产生一代红利，然而享有者未必是连接者。
就连罗胖的这次演讲，也是站在无数巨人的肩膀上。（他甚至追溯到开凿大运河……）
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石油、钢铁、银行业……他们无一例外因为铁路基础设施重构了产业成本，找到了新的产业模型和交易入口，于是崛起。
◇
这部分内容的总结——
互联网基础设施已经构建好了，要重新思考红利。
（罗胖表示——如果这句话不是马云说的，就算是他说的……）
IP第五部分
什么是IP？
——可以摆脱单平台的束缚，对用户产生吸引力的事物。
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2015的热门IP，以及2016的热门IP的展望。
如果把IP换成我们熟悉的事物，那应该是白素贞——积累了大批死忠粉，才能爆发产生这么大价值。
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IP为什么会火？
让人们有存在感、是一种社交货币、是新型交易入口。
同样的鬼吹灯题材电影，罗胖认为都很好看，但在原著爱好者眼里是两极分化的评价。
甚至作者都无法决定观众对IP的控制欲，两个例子——粉丝对金庸作品修订的态度、安娜卡列琳娜的死……
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在某些特定领域，IP可以帮助粉丝制造存在感。
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其实本质是为社交提供资本，提到了俞敏洪的例子，俞敏洪为了融入宿舍氛围去读书，读完却发现舍友的话题换了……
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《人类简史》中，提到了一种灭绝了的人种，可能就死于“太实在”……
而我们的存活，可能也是源于IP的概念自古有之。
耶稣其实也是IP，由于耶稣的存在，让大家有了归属感和存在感，进而更顺利的展开大规模协同！
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魔兽世界，玩家在游戏里总共花费了593万年的时间，相当于人类这个物种演化至今的总时长。
玩物丧志，是上辈人的观点（其实这个观点也算是他们的IP），但影视剧、游戏，成为了年轻人的社交话题，IP是这些话题的载体。
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传统的交易入口，靠流量和性价比（如店面和集市），但人格化的交易入口正在崛起。
IP也可以成为交易入口，是一种通过“推荐”就能促成交易的新入口。这个入口也分领域，如果让罗永浩去推荐化妆品……
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稀缺性是商品的核心价值。
互联网让交易变得便捷，所以流量不是问题。
当钱和支付能力也不是问题的时候，什么是IP的稀缺性？
万物有灵！让人觉得信任的“人”，是稀缺的！（所以自媒体才这么繁荣。）
IP载体（如老罗和罗胖）提供“稀缺性”，你拿到了（购买）这个稀缺性，这在你的社交圈中意味着什么？
iPhone6s玫瑰金的例子——对一些人来说，稀缺性的颜色很重要，功能反而不再重要……
罗辑思维的例子——提高信息曝光率，却没带来更多成交。因为罗辑思维是人格化的交易，粉丝购买力不会因为流量变大而提高。
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第四个交易入口，罗辑思维2016年的新尝试方向！
消费升级大家都看到了，但是路径是怎样的？
分别心是佛法用语，也是人性中非常坚定的存在。IP能够为商品提供稀缺性，满足和彰显消费者的“分别心”。
阿里和腾讯第六部分
阿里卖假货、腾讯无创新……这不应该是媒体人咬住不放的话题。
合法赚钱，是用户用钱投票创造的价值！
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阿里和腾讯，不约而同的在2015年拼命抢占支付入口。
掌握支付入口能获取大量用户数据。
他们想借用户数据，做更高维度的银行。
银行的重要职能是为“风险”去定价。
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马云一直在努力重新定义阿里这家公司——关键在于对大数据的掌握和运用。
阿里的收购逻辑，也可以用数据获取的角度去分析理解。
数据的运用，可以做很多事，好事或者坏事……
数据是土壤，基于大数据可以做很多事，这里提到淘宝检测恶意刷评的例子。
未来已经来临，要努力看懂行业领先者的战略布局。
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微信，大音希声，已经融入人们生活，充当互联网身份证。
阿里和腾讯的目标一致，就像是在山峰的两侧，力求尽快登顶。
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与时俱进的重要性，跟随得上互联网才能有新的商业模式发展。
小米和华为第七部分
小米把硬件供应链撕开了一条口子，让智能手机门槛大大降低，值得尊敬。
这是小米的发展模式，不依靠技术也不丢人，只是与华为的路径不同罢了。
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线：拦路抢劫——小米的模式，是力求打造生态链，长久的赚钱；
点：坐地分赃——华为的模式，追求单品利润。
点线的发展，周而复始，推陈出新……
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O2O市场趋于饱和，很难再有介入机会。
要造“点”（罗胖说罗辑思维也经历了线到点的转型）。
◇
做“线”太难了
进不去——是说做“线”的时间窗口太小，往往只有几年的时间。如果这些人没有生在1953-1956这段时间，恐怕就没他们什么事了……
守不住——很容易被别人越过（OTT）。
跟不上——要不断加大投入，推动了商业进步但很难获得资本利润（以航空业举例）。
◇
被忽视的商业巨头——Apple，稳扎稳打，追求单品利润。
比起华为，老干妈更像是追求单品利润的高手。
褚橙，看似简单，其实非常符合互联网的商业模式。
◇
罗胖希望雷军能尝试做一做贵一点的手机，体面的赚到钱甚至帮雷军注册了商标。
◇
说到罗胖自己和罗辑思维
外界声音——
罗胖居然是个生意人？大姨妈似的谣言……
对待自己——
结硬阵，打硬仗。没想一夕成名，死磕20年，用努力赢得尊重。
每天发60秒音频，自虐求围观，对自己狠，欺负自己给你看，谁下手比我狠你就试试看……
与年轻的媒体人拼什么？岁数越大，睡觉越少……
对待员工——
让年轻人实现财务自由。
2016来了！跨年
怀旧老歌快闪。
穿插的彩蛋，暗合演讲内容。
2016发愿者房多多创始人 段毅
现场发放了20万许愿红包。
◇
2016年底的演讲罗胖决定去深圳举办，表示只有想法，求各方赞助和支持。
介绍本次跨年演讲的幕后英雄，特别感谢了和菜头。
本次演讲的总结。
罗胖和罗辑思维的原则。
◇
罗胖说罗辑思维更像是新事物新逻辑的发现者——
什么叫创业者？
开拓人类商业的新边疆。
我们这一代人和公元前13世纪的摩西带领希伯来人出埃及是一样的；
我们和公元前218年汉尼拔翻越阿尔卑斯山是一样的；
我们和公元前1世纪西汉帝国的张骞、卫青、霍去病是一样的；
我们和公元13世纪的成吉思汗是一样的；
我们和公元1492年发现新大陆的哥伦布是一样的；
我们和18世纪的库克船长是一样的；
我们和公元1961年第一个太空人加加林是一样的；
我们和公元1969年的第一个踏上月球的人类阿姆斯特朗是一样的；
我们和2015年，把探空火箭可以成功回收的埃隆·马斯克是一样的。
罗胖牌鸡汤，居然来自《聊斋》。一个人在深山老林过夜，朋友劝他三思，他是这样说的——
◇
最后一句——真诚才是成功的关键！
结尾的字幕，本次演讲的电子书下载渠道，以及罗胖的真诚声明。
（完）
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