移动应用势不可挡，“.com”域名势成明日黄花

　　国民老公太任性，豪掷千金为哪般？

　　万达公子王思聪几个月前买下bbbb.com域名，6月已生效，为的就是个“撕逼”。而域名的撕逼大战，早在十几年前就开始了。撕到现在，一个当年几千块的域名，现在可能上亿。这是真的吗？

　　2014年，小米公司启用新域名mi.com，雷军掏了360万美元。正当大家以为360万美元已经是国内域名的昂贵极限时，周鸿祎用1700万美元（约合1.055亿人民币）从沃达丰手中买下国际顶级域名360.com。域名作为企业品牌资源的重要象征，其重要性自然不言而喻。很多企业都深知，代表企业商号、品牌的域名能省去巨额的广告费用，但它所带来的巨大价值不仅在于表面上节省了经济效益，更重要的是对于品牌资源的保护意义。

　　但是，王公子在购买了“bbbb.com”之后，就可以高枕无忧吗？经验证，目前访问“bbbb.com”，将跳转到王思聪微博，那么问题来了：有几个手机用户会在手机浏览器输入“bbbb.com”访问微博？另外，除了微博，其他的移动应用怎么指向？

　　移动应用势不可挡，“.com”域名势成明日黄花

　　传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，使得拥有这些应用的企业在宣传推广过程中往往陷入困局：每一种移动应用都有自己的启动方式，但是企业不可能为每一个应用注册一个“.COM”域名；同时，“.com”传统互联网的印记太重，手机用户看到“.com”域名后会因为担心耗费流量、体验差而望而却步，导致访问率低。因此企业纷纷放弃“.com”而选用二维码等其他进入方式——但二维码品牌性差，传播媒体有局限，安全性也不容忽视，无法成为移动互联网的寻址标准和门牌号。

　　那么，移动互联网时代的最佳寻址方式什么呢？或者说企业需要什么样的一种指引方式呢？个人认为必须要满足以下三个方面：第一，易识别。好的指引方式必须能让人看一眼就能联想到其背后的品牌，从而在心里留下较为深刻的印象；第二，偏应用。可能有人要说了，既然只是寻址方式，为何还要有应用功能方面的需求呢？这是因为，移动互联网时代，是一个多种应用的碎片化时代，一个个体，可能会有很多个不同平台的应用。这就需要移动寻址能够统筹兼顾，使各种应用都有展现，从而给手机用户一个良好的访问体验，第三，好传播。这个毋庸多说，企业开展移动应用的核心目的，就是要通过各种方式，让自己的营销内容覆盖到目标受众，从而让他们参与进来。

　　综上，“com”域名已经很好的完成了在互联网发展过程中的历史使命，接下来的移动互联网时代，谁会接棒“.com”呢？让我们拭目以待。

　　文/张维斌 微信公众号 营销家（ID：yingxiao818）用心关注企业移动应用、移动营销的点点滴滴。