Netflix进入中国可能遇到哪些困难？

　　1月7日消息，美国在线流媒体视频服务Netflix将把业务扩张到全球190多个国家，包括印度、俄罗斯、阿富汗、韩国、南极等国家和地区。不过，Netflix仍然没有进入中国大陆地区。

　　目前，中国是全球最大的互联网市场，拥有6.49亿的网络视频用户，其中有60%的用户使用移动终端收看视频。不是Netflix不打算进入中国大陆，而是一系列的原因使得Netflix或许还未想好该如何进军中国大陆市场。

　　一是中国大陆地区存在大量竞争对手。优酷土豆已经拥有5亿的用户数，搜狐视频、爱奇艺、乐视网、腾讯视频等也已积累了大量的用户。其中，爱奇艺、乐视网等靠着自己的原创自制剧吸引了大量的付费会员。在内容制作方面，阿里巴巴、腾讯这样的巨头也在进行大力布局，抢夺市场和资源。

　　二是中国用户大多没有付费观看视频的习惯。Netflix网站上所有的视频都需要付费才能观看，被“惯坏”了的中国用户不会习惯这样的模式。另外，盗版依然是个大问题。

　　三是相关政策较为严格。不久前，广电总局“封杀各类电视盒子”的风波闹得沸沸扬扬。广电总局已发出禁令：2015年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用;严禁内置可访问互联网的浏览器;严禁应用商店或其他手段推送聚合应用软件、视频网站客户端、电台应用软件;严禁应用商店或其他手段推送可通过手机间接遥控播放视频的遥控器应用。这使得像Netflix这样的网站要么只能在电脑上观看，要么把视频下载以后再放到电视上去看。另外，电视屏幕会被相关部门认为是意识形态的主战场。到底哪些内容可以输出，哪些不能输出，初入华的Netflix不一定弄的明白。

　　Netflix一直看好中国这个大市场。Netflix CEO哈斯廷斯表示，目前在中国市场的努力正沿着缓慢、稳固的路线前行。在找好进军中国的道路之前，Netflix没有贸然闯入是个明智的决定，毕竟进入中国后因为不了解中国市场行情而业绩惨淡的美国公司为数不少，Netflix显然不想成为下一个。

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