易观分析：中国网络游戏市场趋势预测2015-2018-搜狐

　　从中国网络游戏整体市场发展趋势来看，经过了多年的发展，中国网络游戏市场已经进入成熟期，市场规模的上升逐渐稳定，网络游戏产业规模增速放缓。相比前几年的爆发式增长，2015年部分游戏公司缩减规模，裁员现象频出。

　　客户端游戏市场保持平稳态势，市场规模基本滞涨，市场已经日趋饱和。由于竞争者的减少以及市场的逐渐成熟，企业也选择了稳健的经营策略，新游戏推出节奏减慢。受研发成本提升的影响，新产品数量降低，质量提高。此外，客户端游戏改编的移动游戏在市场上取得成功，部分端游厂商逐渐将更多业务布局到移动游戏市场，端游的业务以获取核心用户、树立企业品牌为主要目标。

　　网页游戏方面，受到移动游戏市场的挤压，市场规模增长率进一步下降。页游获取用户的方式更加多样化，广告依然是主要的导量形式，在影视、小说、游戏加速联动下，明星代言、IP 改编的用户导入也越来越多地被采用。但过度依靠流量的发展模式导致网页游戏投入过高，高成本的运营模式提高了行业的进入门槛，也增加了风险，众多中小网页游戏企业转型移动游戏，整个网页游戏市场格局固化。

　　2015年移动游戏市场规模大幅超过页游，已经接近端游，预计2016年市场规模将超过端游。移动游戏的生命周期和可拓展性非常有限，产品产出量巨大，但经过了2014年的爆发，伴随着人口红利的消弱，移动游戏市场已经从单纯的获取流量，向深入挖掘用户价值转化。随着流量购买价格上涨，游戏产品主要依靠IP优势、精品化和细分化路线取得成功，产品质量提升使得研发为主的游戏企业掌握了更高的话语权，移动游戏的主要市场份额被大厂商占据，中小厂商数量锐减，面临压力。

　　未来中国网络游戏市场发展将出现如下趋势：

　　1、电竞市场继续繁荣，移动电竞市场快速增长

　　受益于监管环境向好、直播平台融资、游戏厂商投入等利好因素，中国电子竞技市场出现繁荣发展景象。随着移动电竞产品的增多、移动电竞玩法的优化、赛事以及直播平台的发展，移动电竞市场迎来爆发，市场规模将快速扩大。当下中国移动游戏市场增速放缓，电子竞技成为意欲突围的手游厂商撬动行业破局的关键点。未来，将有更多的移动电竞产品出现，并纳入赛事体系，成为厂商进行市场推广和玩家运营的重要方式。资本和厂商将成为关键主导力量，推动移动电竞市场的快速增长。

　　2、PC游戏IP加速转化为手游产品

　　2015年因《梦幻西游》手游大获成功，行业掀起将PC游戏改编为手游的热潮，《热血传奇》、《大话西游》、《CF》等经典PC游戏被搬至移动平台。PC网络游戏市场规模滞涨，促使大量PC游戏厂商转型移动游戏；现有端、页游IP所积累的海量玩家群成为这些厂商进入手游领域的捷径。目前市面上顶级PC游戏IP尚未被完全挖掘，随着IP成为畅销榜头部游戏的标配，游戏厂商将加速PC游戏IP向手游产品的转化，以在激烈的市场竞争中立足。

　　3、影游联动等泛娱乐运作更为流行

　　采用影游联动的《花千骨》引爆了2015年的电视剧及手游行业暑期档，为影视、游戏的异业合作模式提供范例。粉丝群庞大的热门IP，影视和游戏作品质量过硬，采用同时上线、互推互动的运营模式，都成为影游联动的核心要素，并将被更多厂商采用。但是，泛娱乐运作对IP类型有较高要求，需要前期大量筹划以及各领域厂商的紧密合作，对厂商来讲依然存在较大的投入风险。

　　4、终端厂商手游渠道崛起

　　虽然数量众多，中国移动游戏安卓渠道的市场集中度正逐步提高，且被互联网巨头把控。以硬核联盟和小米互娱为代表的终端厂商渠道崛起，未来市场份额将快速增长，一是由于国产安卓智能终端市场占有率日趋扩大，二是因为终端厂商意识到手游对其业务变现的重要作用，开始以互联网化的思路经营各自的游戏中心，并依托自身优势，在流量来源上与其他手游渠道形成差异，成为游戏CP最为重视的渠道之一。

　　5、虚拟现实（VR）游戏成新增长点

　　大量资金和技术巨头的竞相涌入，推动VR产业急速升温；VR技术和硬件设备的快速发展为VR游戏的创生提供良好土壤。作为VR技术最重要的商业应用领域，VR游戏市场的爆发被寄予厚望。2015年底腾讯在VR硬件及平台上的布局，表明国内游戏领头羊也开始布局新兴的VR游戏市场，向行业释放出利好消息。随着国内VR设备的量产，以及更多VR游戏内容的出现，VR游戏将在未来两年成为游戏行业新的增长点。

　　Analysys易观智库预计接下来的2016年，中国网络游戏市场的整体规模将继续保持稳健增长，达到1463亿元人民币，较2015年增长7.4%；2017年将达到1510.7亿元人民币，较之2016年增长3.3%；2018年达到1515.9亿元人民币，较2017年增长0.3%。