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家电企业再开 球 扫 式 br /

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??2016年必定将成为中国家电企业全面国际化的新起点?继TCL收购汤K逊和阿尔卡特朗讯、创维收购美兹?海信收购夃普北美工厂后,昨日又有消息传出海尔?美的正在与美国通用集团(以下??GE)商讨收购该公司家电业务,中国家电企业刮起了一股对全球家电品牌的扫货之风??/p> ??海尔、美的竞购GE家电

??消息称,海尔、美的参与了GE家电业务新一轮的收购出价,但并未透露具体收购报价金额。北京商报记者分别联系到海尔和美的相关负责人,双方均没有否认此消息??/p>

??这一消息并非空穴来飂,原因在于美国家电巨头GE正面临重新出售家电业务的难题。早在上世纪80年代,家电业主导者由美国向日本交接,美国企业逐渐淡出全球家电市场,仅剩下包括GE在内的少数几家?随?GE不断向能源?医疗?家庭?交通运输?金融等领域发展,家电?渐成为集团可有可无的业务,GE也一直在寻求出手家电业务的机会??/p>

???终在2014?,GE?亿美元的高价将家电业务销售给伊莱克斯。宣告终于甩掉了这个大包袱?当时,通用电气和伊莱克斯公司共同宣布,该交易获得双方董事会的批准,并预计到2015年完成各种交易手续??/p>

??结果就在2015年的?后一个月,因为美国司法部反对,这项收购协议告吹,使得通用电气不得不重启销售家电业务的计划?/p> ??垂涎美国市场

??而中国企业对GE家电业务?直虎视眈眈?早?14年,GE与伊莱克斯达成交易之前,便有消息称海尔参与了收购。原因在于,拿下GE近乎相当于拿下了美国白电市场。家电行业分析师刘步尘甚至指出,不管海尔和美的谁?终竞购成功,都将彻底奠定各自企业在全球白电第?品牌的地位??/p>

??据了解,GE家电业务在美国发展有百年历史,z受美国当地用户的认可。在美国家电市场,GE家电仅次于伊莱克斯和惠?浦,排名第三??/p>

??对于收购GE家电业务,家电分析师梁振鹏也表示海尔、美的参与竞购的可能性极大?一直以来,在欧美?日本等市场,国内自主品牌w于中档?大众品牌形象,未能跻身主流高端品牌市场。?过收购来开拓高端市场无疑是国际化推进过程中?有效的方法之??/p>

??梁振鹏还进一步指出,如果此次海尔或?美的能够收购GE家电业务,不仅有助于?拓美国家电市场,GE品牌也将成为国内家电品牌打开欧美、日本家电市场的跳板?/p>

??事实上,竞购GE也并非中国企业v次竞购海外家电企业?早?04年,TCL收购了汤姆?的全球彩电业务,同年收购了欧洲手机制?商阿尔卡特朗讯;2011年,海尔也在日本收购了三洋?去?,创维正式收购德国老牌电K机制造商美兹的TV业务,同?初,海信正式对外宣布以2370万美元收购夃普墨西哥彩电工厂和夃普电视美洲地?(巴西除夊)五年品牌使用权??/p>

??收购企业成品牌输出跳?/p>

??家电企业疯狂海夊并购的背后,是中国家电产业发展阶段的升级。中国家电经过近20年的国际化发展,已经走过了业务出货和产品出海的阶段,现已全面步入品牌出海阶段?/p>

??中国家电纷纷越洋收购,表靧m是?过收购外资品牌,快速提升市场份额?但实际上,更深层次的目的还是在于?过外资品牌的过渡,?终实现中国品牌的崛起。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌便指出,海尔之?以在日本占领白电高端市场,主要原因就在于收购了日本本土三洋品牌,通过联合?售?联合传播等方式实现了海尔品牌的崛起?/p>

??北京商报记?在欧洲、美国走访当地卖场时也发现,中国企业在全球化的过程中,面对的不仅是三星?LG等消费电子巨头的挑战,同时也将面临来自这些国家一些本土品牌的竞争。因此,对于中国企业来说,采取并购和自有品牌出击两条腿走路的方式,才能让国际化和本土化有机地结合在一起??/p>

??尽管中国企业十分中意GE家电,但想a拿下GE家电并不容易。原因在于中国家电企业的竞争对手远不歧m此?早?14年时,便有消息称,三星?LG均参与竞购?业内人士指出,在美国政府部门不干涉的情况下,哪家企业最终竞购成功a看投标价格??/p>

??中国家电企业海夊收购案例??/p>

??2004? TCL收购法国汤K逊全球彩电业?/p> ??2004? TCL收购法国手机制?商阿尔卡特朗讯

??2011? 海尔收购日本三洋

??2015? 创维收购德国电K机制造商美兹TV业务

??2015? 海信收购夏普墨西哥彩电工?/p> ??2016? 海尔、美的f传竞购美国GE家电业务

mt.sohu.com true Ѻýƽ̨ http://mt.sohu.com/20160115/n434635425.shtml report 2973 ??2016年必定将成为中国家电企业全面国际化的新起点?继TCL收购汤K逊和阿尔卡特朗讯、创维收购美兹?海信
޸2016-01-15 13:30:56 Ķ(0) ٱ
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