ZAKER和聚合类APP的共享经济

　　在2015年12月22日举办的ZAKER媒体盛典上，ZAKER创始人兼CEO李森和与湖北日报传媒集团、河南日报报业集团、深圳晚报等媒体代表共同宣布， ZAKER区域融媒体合作项目正式启动。

　　“融媒体“究竟是指什么？

　　ZAKER所指的区域融媒体项目，是以城市为中心，与城市主流媒体深度合作，双方通过优势互补，实现资讯、线上话题社区、生活服务一体化的ZAKER城市专版。这意味着，“新“”旧“媒体的深度融合。

　　ZAKER提供技术，传统媒体提供内容

　　ZAKER的”新“媒体优势是现有存量用户、产品技术框架、内容编辑和数据统计后台。而传统媒体面临新媒体环境的挑战，没有技术平台且认为自己有优质的内容无处可发，苦于传播渠道和形式老旧无法吸引读者。所以就有了上文的优势互补和一拍即合。

　　笔者认为这相当于传统媒体把新媒体的部分业务交托给一个技术外包公司。我不会上传，你来上传；我不会优化，你来优化；我不会互动，你来互动。于是ZAKER运用其产品、内容、社区运营经验、用户个性化推荐算法、移动广告展现形式等，实施到本地媒体的新媒体运营上，服务各地区的读者和广告客户。当然也是和传统媒体一样看准了广告主的长期目标：个性化推送就相当于精准投放。

　　为什么要给ZAKER的“新”打上引号？

　　媒体的定义往往随着传播信息的介质的新增而不断的扩展。数文声像以“第五媒体“——移动终端网络设备作为信息载体早已不新鲜，从寻呼机到智能手机十年也不过弹指一挥间。新旧是相对的，新京报手机版，相对于传统新京报报纸来说是新媒体，是因为介质的更新。而ZAKER的”新“并不是创造了像手机这样的新的媒体传播介质，而是新的传播技术手段下的渠道，包括储存、呈现、处理、传递与互动等。通过技术手段，将资讯、博客、报纸、杂志、微信、图片等众多内容聚合到一起，形成个性定制传播渠道，其与传统媒体衍生出的新媒体的显著区隔为新闻内容的采编。

　　新闻聚合类APP是指随着移动互联网兴起的、本身不采编新闻，而是通过抓取新闻后再展示给用户的包括今日头条、百度新闻、ZAKER、一点资讯、360新闻等多款同类型的新闻抓取展示模式APP。

　　渠道和内容的争论

　　好的演讲者都拥有给人洗脑的天赋。天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥一席演讲后，让人理解了新闻产品所谓优质内容原创，是所有新闻媒体为大众提供新闻源的一个必要基础，而不是唯一目标，新闻资源的匹配技术也是重中之重。

　　同时他也提出让人不断在脑海中重复思考的问题： 如果微信真的推出类似于百度的精准搜索，从传统媒体铁饭碗相继跑来以内容创业的新媒体会不会死。未必。每一个新产品会拓展出新的领域。首先，如果微信实现精准搜索，不难预想就会出现和百度路径类似的衍生产品的使用，例如区域商家热衷的百度推广、SEO搜索引擎优化。其次，按照百度长期作为中国人广泛使用的用户习惯来讲，厂商也应该会对微信引擎采取百度新闻式的阅览顺序，那也就是将新闻列表按照时间排序，查找与品牌相关的最新的新闻，而新闻内容仍是厂商最关注的点。

　　魏多次强调渠道将会崛起，以及渠道将会采用更加精密的算法和更加灵活的形式，但始终没有拿ZAKER举例，不禁让人产生遐想：一旦聚合类APP有了特殊的算法了，比如精准搜索，是不是将意味着我们阅读的新闻会产生特别的推送顺序？既有合作的媒体优先推送？按文章点击量和媒体影响力？移动端媒体商业化后会像百度推广一样采用后台竞价策略来给消费者推送特定商家和品牌？如果是，那么这次融媒体合作便具有了极其特殊的意义。真正的答案我们不得而知，只能说至少截止目前ZAKER对单个品牌的文章推送的内容的顺序并不是按照时间或媒体名称。

　　渠道和内容，都面临的同一个问题是火一阵子还是火一辈子。聚合类APP可能最开始像一个手机版的minisite供人有方向的娱乐消遣，但是最后作为一个多家媒体的内容聚合平台，是不是正在告诉我们这样一个道理：同内容，以渠道取胜；同渠道，以内容取胜。

　　聚合类APP的共享经济，还能享多久？

　　今日头条表达过希望建立一个媒体、用户以及广告主共赢的媒体生态系统。新京报更是曾经强烈声讨过今日头条对其新闻内容的分享，而今天在ZAKER上的表态确实耐人寻味。不难推论出，新渠道由此给新闻内容生产者带来回流收益可见一斑。

　　聚合类平台也有着自身的垂直领域。比如快看影视、VST全聚合、电视猫等视频网站或电视直播内容的聚合类视频APP。有报道显示，2015年11月3日，国内最大的网盘服务商百度云盘和六大视频网站及权利人组织，在京签署了云盘版权保护共同声明，表示共同制止利用云盘擅自分享他人作品的行为，自觉抵制擅自分享他人作品的违法行为，版权整治直指聚合类视频APP。文中指出聚合类视频App侵权方式主要有两种：一是手机视频App软件开发者未经授权，利用网盘等非法渠道将院线在播的热门电影或电视台同步播出的电视剧等，通过其App播放器分享给用户；二是通过深层链接无偿使用正版视频网站的版权资源、服务器与带宽资源，用户点击后会直接进入侵权App软件内进行播放。聚合类视频App的“严打”和“收网”即将开始。

　　聚合平台因分享其他媒体的发布内容遭到非议由来已久。虎嗅曾发文，新闻聚合类APP的采集内容是提供方的事实报道的话，就不存在侵犯版权的问题，如果内容中有主观评论，就必须得到内容提供方的授权。但没有新闻观点的转载恐怕不多，我们不禁可以这样认为，此次ZAKER的融媒体合作项目，也是一种以此为契机取得媒体背书和内容版权的行为，并作为今后聚合类APP可借鉴的运作模式。如果没有这样的“新旧合作”，随之而来的想必是高额的版权费用，最终会不会转嫁到消费者头上且只能观望。

　　渠道，是点与点之间的连线，问题是如何将点与点迅速、有效、而且有趣的连线。新兴渠道取得利润的关键点，在于用户习惯的培养，就如同消费者已经支付宝的便利，一旦开始一点点的收手续费，也是在消费者容忍度之内的。好的媒体运营已经不单单是好的内容，更要配合好的渠道，微信应用号的开发目的也在于此。在ZAKER媒体盛典给人一个很深的印象就是，几乎所有媒体都已经认为并强调新闻是一种服务，但全都隐而未提“服务“是要收”服务费“的，最终这个”费”又会怎么收。如果有一天聚合类APP开始收费了，会不会像微博付费阅读一样遭到诟病，这可能是作为一个产品经理和新闻生产决策者，需要思考的另一个问题。（文/刘纵横）