广告投放步入多屏时代 品牌传播多维拓展

　　在过去，人们是一双眼睛紧盯一个屏幕;而今，一双眼睛，四个屏幕这种情况已经成为常态。电视、电脑、手机、pad、智能腕表等大屏小屏的流行，让人们的生活步入了一个信息共享全面互通的多屏时代。屏幕增加带来了受众注意力的分散，同时也带来了线上媒体消费的增加。根据传播易广告投放平台的调查显示，由于多屏注意力分散，受众的日常生活相当于延长了6个小时，而这些时间都被用于线上浏览。

　　多屏时代给消费者的日常生活带来巨大的变化，同时也为品牌的广告营销带来了新的启示。传播易认为，多个屏幕的同时应用降低了消费者对单一媒体的注意力，这启示我们，在投放广告的时候不能停留在简单的信息传递，应该创意创新，从不同的切入口突破。除了要让消费者接受广告传递，更重要的让他们成为广告营销的一环，成为广告传递的载体。目前在传播易的平台上，有许多广告主开始倾向于选择方式比较新颖的APP广告或者微信软文营销等，这些营销方式都是时下流行的。如果可以在这样的基础上增加一些创意互动，建立与消费者的沟通关系，宣传就会出现1+1>2的效果。

　　除此之外，多屏化的发展还为广告接触消费者提供了大量新的接点。传播易介绍，目前除了个人电子设备走向多屏时代，在户外广告投放的市场也出现了多屏化的走向。在大型超市、商场、影院甚至电梯等场所，很多商家都开始设置电子屏甚至LED屏幕，全天候轮播视频广告。例如在京东商城、天猫双十二等促销期间，除了在手机、电视、平板上可以看到商家的促销广告之外，在一些户外广告牌甚至是公交站牌为我们都可以了解到促销的活动和信息。这种全面覆盖的模式有利于营造一种特有的氛围，而且可以在潜移默化中影响消费者，达到最终的营销效果。

　　在多屏化的时代，广告营销不能止步不前。根据各种屏的特征和不同媒体的投放模式，让广告“流动起来”，在各种电子设备的屏幕中自由交换流动，变成“活水”，形成一个循环的生态圈。这样的广告才能在市场上活起来，为客户创造更大的效益。