猫眼“24小时立体发行” 助《美人鱼》票房

　　2月8日，春节档首日大盘票房为6.6亿，再创历史新高。春节档历来是全年竞争最激烈的黄金档期之一，但周星驰的《美人鱼》首日票房收获2.76亿，成为2016年春节档首日票房冠军。

　　值得关注的是，猫眼电影作为《美人鱼》联合出品方，在该片发行过程中实行的“24小时立体发行”模式，对推动其首日票房爆发功不可没。

　　24小时全天候全方位、实时监控

　　“24小时立体发行”区别于以往的互联网发行模式，猫眼电影针对《美人鱼》采取24小时实时监控发行策略，即在影片预售期以及上映期间，猫眼大数据中心24小时不间断分析线上用户数据，通过线上用户数据有效的合理化分析和结论指导线下排片，第一时间调整城市以及影院的发行策略，以此适应不同时段、不同区域、不同竞争态势的市场变化。同时，还针对影院排片、上座率情况、售票情况进行全面掌控与分析，根据这些数据的实时变化进行有针对性的进行策略调整，从而保证排片率及上座率，促进电影发行工作高效进行。

　　2016年的春节档，周星驰的《美人鱼》是最受观众期待的电影，在该片上映前夕《美人鱼》在猫眼电影的想看人数超过了55万，说明了观众们对周星驰的喜爱。《美人鱼》上映前夕的“想看”数据、预售数据和上映首日的售票、排片、上座等实时数据，都为猫眼电影提供了明显的数据优势，将观众对“星爷”的这份喜爱进行了最大化的扩散。

　　猫眼电影为春节档特别定制的“24小时立体发行”模式，在《美人鱼》首日票房成功中充分发挥了不可或缺的作用。

　　海量数据支持下的用户细分和精准触达

　　互联网发行一直以来被认为是传统发行的有力补充，业内人士爱用“如虎添翼”来形容。周星驰本人也非常喜欢互联网思维，因为互联网可以最直接的让他了解年轻观众的心理。而作为《美人鱼》的联合出品方，猫眼电影除了为影片带来“24小时立体发行”的优势外，更可以帮星爷通过海量数据支持下的用户细分全方位了解用户的观影需求。

　　在《美人鱼》上映前期，猫眼电影充分利用猫眼电影大数据平台的海量用户信息，分析《美人鱼》用户画像，通过喜剧片类型及周星驰粉丝等多维度数据分析，从而总结出《美人鱼》的观影主力军为：可以是85——90后群体，且主要集中在二三四线城市。进而针对用户不同属性，进行有针对性的营销宣发策略。

　　在电影上映期间，猫眼电影针对目标受众策划周星驰电影资讯专题，对周星驰此前经典影片及合作的星女郎进行盘点，刺激了消费者C2C自主传播的活跃度，从而实现对《美人鱼》观影人群的“高触达、高转化、高票房”。

　　一部电影的成功来源于系统性的成功运作，除了电影自身品质过硬之外，背后发行、营销的系统性支持十分重要。《美人鱼》首日票房破2.76亿，这意味着这部影片在春节档乃至2016年整体票房中的业绩表现都将充满想象空间，而猫眼电影平台化、数据化的“24小时立体发行”和“海量数据支持下的用户细分和精准触达”，在电影票房成功中所起到系统性支持作用也将越来越明显、越来越重要。

　　附：猫眼电影发布猴年初一电影消费报告

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