拿下春晚独家红包合作的支付宝春晚期间扔出了8亿红包,创下了3245亿次互动,共208个国家和地区的用户参与福卡互动;除夕到初五,微信红包收发次数达321亿次,5.16亿人参与活动,比羊年春节锐增10倍;截至猴年大年初一中午12时,百度钱包开福袋次数达112亿,共发放出价值42亿的福袋。
从数据区评判谁输谁赢并没有多大的意义,数据的对象永远是投资人和广告主。对此微信红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数;而支付宝给出的是春晚期间的互动次数。红包从一开始就显现了赤裸裸的商业属性,红包的目的最终还是支付。经过此轮红包大战吗,个人网络资金账户体系显现了替代个人商业银行账户体系的能力,从某种程度上来看标志着个人网络金融时代的正式开启。中国第三方移动支付市场规模及格局根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示,中国第三方移动支付市场由于巨头的补贴和APP的活跃,使得人们的习惯逐步适应移动端,给人们带来的方便,移动支付在2013-2014年得到高速发展;在线上增长相对缓和后,各大第三方支付机构开始扩展线下,如餐馆、超市、商场等,使其线下消费场景的业务得到增长;在2015年中国第三方移动支付市场交易总规模9.31万亿元,同比增长57.3%。
其中增长率出现下降是由于其用户习惯已相对形成;另外《非银行支付机构网络支付业务管理办法》,将个人支付账户分为了三类,对其额度有部分限制,对大笔资金有所影响;此外还有其线下场景的已得到较大开发。
图表:2008-2015年中国第三方移动支付市场交易规模及增长率变化(单位:亿元,%)
前瞻产业研究院整理
图表:2015年中国第三方移动支付市场份额情况(单位:%)
前瞻产业研究院整理
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中国移动支付应用领域发展分析目前移动电子商务应用已经从过去的移动公交、移动交费等单纯个人消费领域,发展出银行、农业、商超、税务、电力等多种行业应用,呈现出广泛渗透、规模扩张之势,社会影响越来越大。随着一些核心关键技术环节的突破,以及政策环境的不断优化,无论是对于电信运营商,还是银行、商务服务、交通等相关行业的主要合作伙伴来说,移动电子商务都已成为一个新兴的战略性蓝海市场。
前瞻产业研究院指出,未来第三方移动支付市场主要呈现两大发展趋势。
一是移动支付机构发生变化
2015年支付在线上增长相对放缓后,开始快速扩张线下场景,此时由于移动互联网的快速发展,带动了O2O的快速发展,而支付打通O2O闭环,使得线下场景得以迅速扩张,原有的线下市场格局遭到冲击。在整体的竞争中将会加速洗牌,形成了线上线下融合的生态竞争,使得准入门槛也相应上升。随着传统的大企业“互联网+”的不断深入,必然会有部分业务使用独立的第三方支付服务,而独立的第三方支付机构在本来竞争激烈的支付机构中将会是强者恒强的结果。
二是在各细分市场出现进一步竞争
2015年第三方支付在商超和餐饮领域均已进行大规模扩张,2016年竞争只会更激烈;通道能力决定移动支付玩家场景的扩张能力,比如未来或向信贷、理财等场景延伸,决定其前景的关键因素是通道业务的表现,只有足够的交易规模和用户量,才能在通道基础上叠加场景。
2016年第三方支付仍将继续拓展线下场景,与更多商户合作以增加用户留存率和使用频率,同时展开大数据挖掘建设征信体系,最终构建良性循环的金融生态圈。
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