2015年图书市场分析报告会”上开卷发布了《2015年图书零售市场报告》(以下简称《报告》),据中国经济网文化产业频道记者了解,该《报告》 称2015年全国图书零售市场同比增长12.8%。实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后,2015年继续保持增长,同比增长0.3%。实 体书店渠道以北上广深为代表的一线城市继续保持快速增长。
第一部分 2015年全国图书零售市场走势
整体图书零售市场规模与成长性
全国图书零售市场规模继续保持增长。2015年同比增长12.8%。
实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后,2015年继续保持正向增长,同比增长0.3%。
网上书店零售市场规模也保持高速增长,同比增长33.21%。主要呈现“三足鼎立”(京东、天猫、当当)的态势,天猫、京东增速较快,第三方平台的优势更加明显。
主要细分市场成长与规模结构情况
从各个细分类来看,除传记和生活出现同比下降外,其余主要细分类均呈现同比上升的态势。
从不同渠道来看,实体店渠道中只有社科、文学和少儿三个细分类保持正向增长,而网店渠道各主要细分类均保持正向增长的态势。
而实体店渠道中,一线城市继续保持快速增长, 同比上涨5.8% 。
2015年综合零售市场码洋规模:社科、少儿、教辅教材和文学合计占据7成以上。
2015年综合零售市场品种规模:社科品种规模最大,少儿、文学品种规模占比继续增加。
从不同渠道细分市场规模对比来看,社科、文学和少儿在两渠道中码样占比均相对较大。教辅教材类依然是实体书店渠道码样比重最大的细分类,为25.38。网上销售渠道的销售结构与实体店有明显的差别,码洋比重最大的类别是社科类,达到了26.61%。
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