去年我国家电网购规模超3000亿 京东占6成份额

　　2月25日，“第六届中国家电网购高峰论坛”今日在京举行。会上，由中国电子报社发布的《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元，同比增长49%。

　　从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元;手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

　　《报告》同时显示，2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。

　　家电线上市场之所以抢眼，除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外，也与电商平台做大市场密不可分。《报告》显示，2015年，电子商务领域竞争更为激烈，京东拿下家电网购市场的六成份额，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，渠道格局出强者更强趋势明显。

　　经过2015年激烈的市场争夺，电商之间的竞争已经告别单纯降价的粗放式抢夺用户阶段，全面进入修炼基本功的精细化发展阶段。在精细化模式下，电商平台致力于升级服务体验，并将O2O服务模式推进了一步。

　　而从品牌格局来看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。

　　此外，《报告》还对2016年家电网购市场进行了分析和预测。分析认为，2016年，家电网购市场仍将高速发展，增速可达35%;2016年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模有望超过4000亿元;总体而言，2016年的家电网购市场将出现五大趋势。

　　1.线上继续保持高增长，总额有望超4000亿元。《报告》指出，2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势，但仍将保持高速增长。根据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看，预计2016年家电网购市场整体增幅为35%，总体规模有望达4000亿元。此外，2015年家电网购零售额(不含移动终端)占整体家电零售总额比例已达16%，而2016年，家电网购市场规模占整体家电消费总额比例将达到18%。

　　2.电商大战继续，阿苏围追京东。《报告》指出，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年巩固了已有地位，拿下家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%。但随着阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，预计2016年，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

　　3.“节日消费”淡化，购物节点分散化。《报告》指出，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散;商家推出的“购物节”将减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过，也有专家指出，“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。

　　4.“电商下乡”改变农村家电市场。随着一、二线城市流量红利的逐渐消失，各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。2015年是农村电商正式铺开的一年。农村电商战场主要集中在村、镇、县三级，以阿里、京东、苏宁为代表的三大电商平台，纷纷将触角深入到“村”一级。《报告》指出，2016年，在国家政策红利以及市场利益驱动下，农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

　　5.产品持续高端化，智能家电掀高潮。《报告》指出，目前人们网购家电不再是“图便宜”，而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。预计2016年，家电市场将持续掀起智能化高潮，而线上市场会根据C2B定制优势，找到易于落地的智能家电产品。

　　附：一张图看懂2015家电网购市场