)2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，家电网购规模破3000亿元，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。2月25日“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行，论坛发布了《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。在国家推进供给侧结构性改革的战略部署下，主流电商平台和品牌企业共同努力，改善大小家电产品供给，中国家电网购市场的产品结构正在发生变化。
第六届中国家电网购高峰论坛
持续加大线上力度，老牌企业压倒新军
《家电网购报告》指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。例如，在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌；在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，2015年便以17%的零售额份额取得线上第一；在小家电领域，美的2015年线上零售额达到160亿元，稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。
工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕致辞
从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。《家电网购报告》指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。
中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会，迄今为止已成功举办六届，品牌影响力逐年扩大。本次论坛上，业界嘉宾围绕“互联网+”品质家电、“互联网+”运营创新、“互联网+”服务创新等电商领域的热点议题深入探讨。
此外，本次论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出了2015年中国家电网购受欢迎品牌、2015年中国家电网购受欢迎产品、2015年中国家电网购优秀推广品牌、2015年中国家电网购先锋产品四项大奖。海信、创维、TCL、长虹、海尔、美的、小米、康佳、容声、奥克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韦尔等电商市场的领先企业荣获大奖。
家电多样性和灵活性发展，高端化趋势凸显
2016年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造了更大的发展空间。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。
根据《家电网购报告》，2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%；5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市场。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，近几年家电网购市场靠价格优势迅速扩张，但是同时也在不断调整产品结构。目前线上线下家电产品结构差异越来越小，最终必将实现线上线下同结构。
第六届中国家电网购高峰论坛
与会专家认为，家电网购市场出现的高端化趋势，是我国社会整体消费升级的产物，是家电网购用户结构多样化的伴生现象，更是主流电商平台和品牌企业上下游努力推动的结果。据京东商城家电事业部市场部总经理刘俊透露，针对内外部形势，京东家电其实早就进行了转型高端、品质家电的战略调整，并自2015年开始，在主要促销活动中加入高端新品预售预约、高端轻奢专场等板块，在采销管理中调整和优化高端家电在全国的库存调拨，甚至在主打村县级市场的京东帮服务店中，也加入了智能化高端化家电产品，让广大农村地区的消费者体验到高端家电带来的高品质享受和未来生活场景。据介绍，2015年，在京东商城销售的高端家电产品表现突出，索尼U9系列4K电视、美诺洗衣干衣机套餐等高端品热销，4000元以上的电视、空调和空气净化器在各自品类的销售占比都大幅提升，占据了相当高的比例。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，家电网购产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋，这种趋势，在供给侧推动了家电产品的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求，对家电行业的可持续发展也具有重要意义。
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