360玩转大数据 助力企业数字营销

　　作者：龚进辉 微信公众号：gongjinhui2

　　DT时代，说起BAT，外界自然联想到各自拥有庞大的搜索、商品和社交、游戏大数据，以安全起家的360似乎与大数据“绝缘”。其实不然，360在大数据分析和应用等方面表现不俗，成为企业市场营销不可或缺的重要帮手。

　　2月26日，360商业推广举办以“智慧大数据之决策”为主题的媒体开放日活动，重点介绍360商易和如何通过大数据帮助企业提供营销决策。

　　在我看来，不少企业在广告投放时处于茫然状态，主要有两大痛点：一、数据采集能力薄弱，无法有效分析受众特征和喜好，即便采集海量数据，数据处理短板也使企业营销大打折扣；二、移动时代数字媒体平台的多样性和复杂性，使企业传统广告投放规则失效。

　　360商业用户数据中心负责人邓宇表示，与BAT专注业务数据不同，360积累海量行为链大数据，根本原因是用户群体不同。以美特斯邦威在360和天猫投放广告为例，天猫只能捕捉到特定群体，360可以覆盖比特定群体更广的人群。同时，360拥有丰富的产品线，并打通PC、移动、TV等多终端，为企业平台营销提供多种选择和更精准的营销决策，这是天猫单平台投放所不具备的优势。

　　据悉，360拥有5.14亿PC端用户和7.99亿移动端用户，并覆盖站内站外，数据来自不同终端且呈现多元化，可以有效进行品牌分析（自身品牌市场份额、竞对品牌监测）、人群分析（身份、兴趣、地域等）和行为分析（上网时间、搜索偏好、浏览网站类型），360商易正是基于行为链大数据的决策平台。

　　依托于360行为链大数据，通过跨屏数据互通、深度数据挖掘的平台化产品，360商易实现多种营销分析需求和受众行为，为企业广告投放和市场营销提供决策支持，使营销更为精准和实效。

　　除了玩转行为链大数据，360大数据决策还对汽车、金融、3C和电商等热门行业进行定向分析，为企业提供营销策划、效果优化等一站式服务。

　　事实上，主打大数据决策的商易只是360商业推广的一环，360已初步构建起一套实效营销闭环体系。比如，企业开通点睛实效平台帐号，就能打通360 PC端和移动端跨屏商业资源；360分析工具帮助企业准确追踪、分析点睛平台推广效果；360 Ad Exchange实现站内广告和站外广告、PC端与移动端的全域覆盖。

　　“通过360全面的商业化产品体系，能够在整个闭环里随时随地为客户提供支持。”邓宇称。

　　值得注意的是，IOT时代，智能硬件种类和数量猛增，2015年全球联网设备高达49亿，产生大量用户数据，具备广阔的商业应用前景，成为兵家必争之地。不过，IOT设备标准不一，导致收集的数据整合难度远超PC、手机。

　　谈及360在IOT领域的布局，邓宇坦言，360用户体系已打通多端数据，包括旗下儿童手表、家庭摄像头、路由器等智能硬件，不过仅局限于活动范围和活动习惯等浅层数据，目前360大数据分析重点仍放在PC端，通过结合自身业务特点更好地服务企业，未来再重点发力IOT大数据。