力美传媒科技股份完成股改 流量数据技术全面优化

　　继宣布布局手游发行业务后，力美传媒对其移动DSP产品做了重要升级。力美传媒技术副总裁陈昱表示，此次产品升级优化主要围绕流量、数据、技术等方面展开，广告效果全面提升。

　　出价同步筛流量，C&A平衡获突破

　　众所周知，移动DSP从出价到广告展示整个过程在几十毫秒内完成，而要在出价的同时完成对优质流量的筛选，以增加点击跳转后的下载用户转化率，考验的是人群画像的积累量和人群匹配技术的高效实现。

　　一方面，利用力美DMP已有的大量离线数据，丰富用户人群画像积累，在DSP出价之前完成数据整合和分析预估；另一方面，以CVR模型识别潜在高质量的流量，提升对优质流量的筛选和匹配，在实现曝光、点击与下载、转化的平衡后谋求最优CPA。

　　数据打通建“场景”，地域坐标点对点

　　从“人群定向”到“精准锁定”，从“被动接受”到“有效互动”，从单一数据来源到线上线下跨行多纬数据融合，从产品导向的就势营销到用户导向的创造营销，大数据功不可没。

　　值得一提的是，力美DSP 2.0通过对时间场景、地点场景、行为场景、连接场景等数据的捕捉和利用，原本仅有人口属性、兴趣意向、消费行为、个性化属性等人群标签的单一化数据，迅速被立体化和场景化，在为用户创造需求场景的同时，百米精度、上亿量级的地理位置数据库也为广告主创造了从无到有的营销机会。

　　规则引擎重“建模”， 投放经验巧融合

　　力美DSP的移动程序化场景营销基于高效的机器学习系统，通过对海量投放数据的自动化特征分析，实现对流量的精准评估与出价。作为对机器学习系统的有力补充，力美研发的规则引擎可以实时结合运营的投放经验，对投放效果进行更加灵活的控制，让机器变得更加智能，使广告效果得到明显提升。

　　新的规则引擎重在用户建模，基于力美传媒12亿移动用户标签数据，利用原有的投放经验，进行数据总结分析，学习用户特征，锁定转化概率较高的用户，必要时加入人工实际投放经验的规则，让机器投放在面对不同广告主、不同用户时自动提供智能且个性化的解决方案。规则引擎可以实现转化用户的流量评估分级，将不同的转化概率人群自动划分至不同的转化通道，结合自动出价系统，有效解决了PCC（Post-Click Conversion）类营销场景的效果优化问题。