看到包装你就想买买买，知道为什么吗？

　　在中国国家标准GB/T4122.1-1996中包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。很显然在经济科学发展飞速的今天。现在的包装设计不仅保证能够发挥起物理性能之外，更要能够引起消费者对其商品的注意，从而促进销售的达成。尤其是化妆品市场，就目前的化妆品市场来看，其主要的消费群体以女性为主，女性在选购化妆品时除去对产品的本身需求之外，产品的包装同样也是吸引她们的点。那么对此，包材设计师们应该抓住女性心理的消费特征来对包材进行设计，提高产品的销售量。下面就让我们来了解一下，女性消费者的主要心理特点。

　　1.求美心理在女性消费者身上表现得淋漓尽致。女性天生就对美化生活，造型别致，款式新颖的产品情有独钟。具有欣赏价值的、美的产品往往对她们能够形成强烈的刺激，使她们兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。这也是为什么许多女性在买完东西之后，完全不记得当时为什么会买下那件物品。

　　2、许多男性总是讶异女性可以逛街逛上一整天也不觉得累。其实不必讶异，因为女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。这就是许多女性口中常说的货比三家。女性消费者经常也通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，口碑效应比较明显。

　　3、女性的炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

　　化妆品生产商们产品一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟！