苹果?logo?为何被「咬了一口」？

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　　苹果公司的标志外型简约却极富质感，这个被「咬了一口」的苹果 logo 现如今已经风靡全球，而各界对于苹果咬一口的由来也有诸多臆测。其实，苹果最初的标志是牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画，由创始人之一的韦恩设计，只在生产 Apple I 时使用。

　　苹果首款logo由罗恩.韦恩（Ron Wayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉.沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。韦恩设计的 logo 内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的 logo 在自己的产品上出现了一整年。

　　1977年，苹果创始人乔布斯重新委托广告设计，使用了彩虹条纹、被咬了一口的苹果图像。这个标志一直使用至1998年，在 iMac 发布时修改成为双色系列。

　　苹果的彩虹 logo 使用了21年，它出现在 Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年 iMac 发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色 logo。

　　然而，这款粉蓝色的 logo 没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的 logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的 iPod MP3，logo 也顺势变为立体感更强的高光版本。

　　6年后，苹果推出 iPhone，苹果将 logo上的主色改为镀铬效果，以此配合 iPhone 的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

　　2013年，苹果设计风格发生重大变革。iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数改变，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果 logo 也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯粹的扁平效果。

　　除了苹果官方的 logo，还有一些设计是非常经典的，在乔布斯逝世后，一名香港设计专业的大学生设计了一个乔布斯纪念 logo，利用苹果 logo 的缺口嵌入乔布斯的侧脸轮廓，形容失去了乔布斯的苹果，同时也寓意乔布斯是苹果的灵魂。

　　美国有线电视新闻网称，苹果标志的由来可能是为了向英国数学家图灵致敬。图灵提出的模型为电脑科学奠定了基础，却因身为同性恋者受到政府迫害，最后死于食用内含氰化物的苹果。

　　不过苹果标志的设计师杰诺夫接受受访时证实这个 logo 与图灵无关，乔布斯也曾说，“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。

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