外资国产奶粉市场激战正酣 消费者将会买谁的单？

　　本土企业的复苏、跨境电商的冲击,让外资奶粉企业在中国的日子也不再轻松。继雅培推高端菁智系列和超高端菁智有机系列、惠氏S-26推瑞士原装进口的铂臻系列、美素佳儿也上市了定位高端的新品后,美赞臣近日宣布今年5月将在华首发采用欧盟奶源、荷兰原装原罐进口的蓝臻系列新品。

　　升级配方,在华外资奶企相继推出高端产品

　　由于添加了乳铁蛋白和乳磷脂,被美赞臣定位“继推出含有科学验证水平DHA配方后,又一划时代的原创性创新产品”,因此业内猜测蓝臻必将定位高端。几乎所有在华外资奶粉企业都推出了欧洲原装进口的高端产品。对此业内称,此举可支撑业绩,如惠氏去年仅靠超高端品牌启赋便入账60亿元。

　　为了更好地掘金,各家纷纷在奶源或配方上着手。美赞臣已与澳大利亚最大乳业集团迈高签订合作协议,迈高将投资3亿澳元建立新奶粉工厂,工厂为美赞臣生产的奶粉主要销往亚洲。另据美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄介绍,即将上市的蓝臻系列除了百分百原装原罐进口以外,还含有婴幼儿所需乳铁蛋白、MFGM乳磷脂等,保护宝宝肠道和呼吸道健康和神经信号传输。

　　国内乳企亦瞄上高端奶粉市场

　　眼看着外资抢食,伊利、蒙牛等本土企业也频频发力高端市场。今年3月初,雅士利与丹麦Arla乳品也共同推出了一款超高端有机婴幼儿配方奶粉;飞鹤则早已率先在奶粉配方中引入OPO结构脂,推出国内第一款全面母乳化的超高端产品星飞帆。去年成功推出合生元SN-2 PLUS亲和均衡配方奶粉的合生元,最近发布财报称,去年总收入为48.18亿元,同比增长1.8%。根据独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的调研报告,合生元全国整体婴幼儿配方奶粉市场的销售份额由2014年的5.6%上升至2015的5.9%,居全国第六位。

　　在内外资乳企齐齐发力时,美赞臣高级副总裁、大中华区总裁游佩瑜表示:“中国这么大,我们希望持续不断地在中国具有潜力的城市渗透。美赞臣在中国除了要关注年轻一代的需求、升级数字营销能力外,还将通过拓展创新产品组合及升级渠道管理能力,在快速发展的渠道上继续成长。”

　　（新快报）