当《奔跑吧兄弟》和 《中国好声音》等重磅综艺首次杀入周五晚综艺,并带来高收视回报,周五便成为各电视台王牌综艺的主要战场,随着竞争日益激烈,周六档成为新晋综艺王牌战场。尤其近年综艺王牌层出不穷的浙江卫视,去年就采取综艺叠播手段大力开疆辟土。2016年一季度《一路上有你2》,《蜜蜂少女队》强势登场周六档搭配出牌,目前已播出三四期,就上周收视来看,成绩走势相当亮眼,一直备受关注的原创女团养成节目《蜜蜂少女队》,在经历三周厮杀后,收视一跃而进破1,成为一匹当之无愧的黑马。
真人秀节目井喷,艺人咖位是否继续决定收视率?
周六档的综艺厮杀愈演愈烈,浙江卫视、东方卫视、湖南卫视在周六晚均实行季播综艺的叠播编排,东方卫视《花样姐姐》VS浙江卫视《一路上有你》VS湖南卫视《快乐大本营》,东方卫视《娜就这么说》VS浙江卫视《蜜蜂少女队》VS湖南卫视《旋风孝子》,电视台也想尽办法,去征服观众手中的遥控器。
综艺厮杀,收视率和话题量成为考验节目成功与否的标准。对于观众来说,艺人大咖的号召力已经不能成为收视保障,节目形式和内容的创新成为吸引观众的首要因素。
艺人引领收视率似乎已经成为过去式,原创内容和形式开始成为当前综艺市场中最大的收视保障。
原创素人养成类综艺能否突出明星重围,抢占收视率?
虽然明星综艺扎堆现象已相当明显,但受惑于明星自带的收视吸引力,艺人综艺依旧占据电视节目半壁江山。在如此综艺环境下,像《蜜蜂少女队》这样以素人为主体的节目看上去生存有些困难,没有艺人进行话题引爆,节目就要从形式到内容都要格外出彩,建立自己的口碑,才有锁定观众遥控器的资本。
近几年时间,明星真人秀爆发,素人偶像的培养被市场冷淡。去年开始,观众对偶像养成开始有所期待和怀念,《燃烧吧少年》捧出多位高人气少年就是最佳的佐证。今年以来,各大电视台开始在偶像养成类节目上布局,浙江卫视有了去年《燃烧吧少年》的经验,今年推出女团养成音乐类成人秀《蜜蜂少女队》,节目从内容到宣传,从粉丝运营到女团管理,都熟门熟路,更显成熟。
不出所料,作为素人团体养成和国内原创综艺的大胆尝试,《蜜蜂少女队》口碑和收视率蛰伏两期以后,第三期节目开始,节目从话题度到收视率出现飙升,第四期更是收视破1,成果初显。
《蜜蜂少女队》第四期市占率4.79,比肩快本
而与收视率提高相对应的是网络口碑的提升,首两期备受网友吐槽的少女造型等问题,从第三第四期节目来看,得到了很大的改善,甚至有很多知名自媒体主动为节目发声。节目本身通过对少女的性格和才艺塑造,也积累了大批的粉丝,粉丝自发为自己喜欢的少女做的话题甚至能冲到话题榜前列,节目影响力越来越大,可见一斑。
《蜜蜂少女队》坚持原创,或可创造综艺突破点
目前各大电视的主打综艺很大部分是来自购买版权,在买空日韩版权,抄底欧美模式以后,观众对换汤不换药的综艺不再买账,综艺疲态也没有一丝防备的提前到来。观众逐渐认识到原创综艺的趣味性,电视台也开始意识到原创的重要性,原创综艺的前景已凸显可期之态。
不可否认《燃烧吧少年》给《蜜蜂少女队》提供了极高的参考价值。从《蜜蜂少女队》前三期节目来看,大规则是相似的,一边是两位女掌门,一边是两位男教头,最终都是会选择其中一队的团体出道。但是《蜜蜂少女队》后期由升级赛制带来的综艺突破点,将是节目中后期更大的看点。
而《蜜蜂少女队》前三期的赛制和《燃烧吧少年》看似相似,两队进行主题考核,站队pk考核团队整体能力,通过打分进行淘汰赛制。但实际上又完全不同,《蜜蜂》分队尤为直接,由此蜂巢训练生快速进入两队的练习和生存,就能更快的表达竞争主体。这样做的直接就是:素人在开始两期会更加面目模糊,但是人物在团队当中的情感进入更快,使得情绪饱满,即便不在舞台竞争中的生活练习里也饱有戏剧感。这也是前两期观众对于素人少女出现个体模糊的情况,但是三期之后,粉丝及声量却开始大量爆发的原因。
而第三集开始替换,保留竞争主体人数不变。第四集开始增加单队人数的减少危险,两集内就体现了团队的两种变化,野心着实不小。而第五期开始,优化后的团队还将进行第二轮团队保位战,进行队内进一步优化,强化团队整体能力;再优化双方团队继续进行个人排位赛,以凸显个人能力及特色,赛制之巧妙,意在一步一高潮,避免了以往真人秀节目节奏平缓的问题,更凸显的是设置者对于选拔机制的要求精密和深谋远虑。
如此看,再单纯说都是两个教头或者掌门人,或单纯说少女对少男,那就太小看了两个节目的团队对于电视创作的难度和成绩了。
《蜜蜂》从第四期开始,赛制出现转折和升级,设置踢馆赛,对团队进行优化升级,第四期节目中,踢馆替换赛增添新的少女面孔,优化战的结果引发观众期待,不管是小可爱泪洒现场返回蜂巢,还是曾咏熙成功踢馆震撼全场,都在网络上引起了很大的讨论。
全民打造偶像的新尝试,全方位露出养成过程
第四期后《蜜蜂少女队》开始突出重围的主要原因,除了原创赛制制造的看点以外,粉丝群慢慢壮大也成为其中的重要部分。
《蜜蜂少女队》最大胆的地方在于少女真人秀部分的大比例输出。少女们作为无粉丝基础的纯素人,大比例输出真人秀部分风险较高,节目组为体现养成过程,增加了这部分,却恰好为粉丝制造了深入了解自己偶像的窗口,相比于《燃烧吧少年》以竞技为主的剪辑方式,《蜜蜂少女队》把养成的概念贯穿始终,粉丝粘合度极高,而真人秀部分和舞台考核的紧密衔接,等同于养成过程和结果的无缝衔接,极大的提高了观众对养成的带入感。
另外,养成的概念,也体现在节目的方方面面。《燃烧吧少年》里的少年前期就已光芒四射,先声夺人确实有利于初期粉丝积聚,但《蜜蜂少女队》更好的贯彻了养成的概念,前后的对比进步更容易让粉丝有见证偶像长成的代入感。从第一期被大众吐槽的丑哭造型,到第四期校园主题竞技备受好评,编曲同服化同步改变,都有了突飞猛进的进展。
敢于直面行业现状,师夷长技寻求突破
从《蜜蜂少女队》第五期及往后的节目暂时披露的资料来看,《蜜蜂少女队》在后期有很大的可能会有与韩国偶像团队PK的环节,如果属实,那么《蜜蜂少女队》作为一档女团偶像养成节目,敢于直面韩国成熟的练习生养成机制的这份勇气实在值得敬佩。
《蜜蜂少女队》本身同韩国CJ的联合制作,也使其在学习靠拢韩国精良制作技术和成熟养成机制的基础上能推陈出新。《蜜蜂少女队》不仅没有减少对于自身特色的创造和坚持,更学习到了韩国练习生严格培训机制的精髓。也因为节目本身的制作精良,与日韩节目迥异的原创元素,使得《蜜蜂少女队》领先于其他节目卖出了海外版权,据悉,《蜜蜂少女队》节目也将登录韩国mnet播出。
于行业而言,每一次新型事物的尝试,都是一场博弈。
从早年的选秀大行其道,到前几年歌唱类节目的爆火,再到今年明星真人秀不断引爆收视率,时至今年,敢于进行原创,创造全新的综艺模式和体验,是一件十分了不得的事情。
养成类节目自去年起步,今年普遍被业内看做会有一个爆发,浙江卫视的《蜜蜂少女队》作为先行者,承担着更大的压力。原创不是一件容易的事情,要忍得住批判,并在此基础上不断进行优化更难。
但《蜜蜂少女队》第四期收视的上涨也向我们表明,一档优秀的原创综艺节目,想要实现其原创价值就要耐得住蛰伏。期待《蜜蜂少女队》后期更好地表现,梦想还是要有的,我们都在路上!
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