旺旺集团新品再出发，区别对手主打草本凉润诉求

　　据悉，暨旺旺集团2016年2月召开的 “新力量 心出发”饮品发布会上发布了O泡新装及清淡型饮料旺旺沁时代之后，又一款夏季新品老翁凉草茶预计于5月重磅推出。此款新产品的推出代表旺旺集团正式重新进军草本植物类饮料市场，加入凉茶大战。

　　植物饮料市场前景广阔

　　随着中国经济快速发展，人们生活水平和生活质量大幅提高，人们越来越重视健康和养生，植物饮料具备“天然、绿色、营养、健康”特质，符合市场发展潮流和趋势，使草本植物饮料产业成为投资热点。2015年，凉茶行业市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。有数据显示，中国草本植物饮料市场规模达1000亿，以30%速度递增，市场发展空间广阔。

　　2016旺旺动作颇多

　　在收益和利润同时下滑的时候， 2016年旺旺业务板块的布局就显得尤为重要。就在3月初，旺旺召开了饮料新品发布会，并表示2016年将重点布局清淡型、果汁类、草本类、咖啡类和能量类五大市场，且在业界首次引入产品合伙人模式。为了迎合竞争、迎合市场、迎合消费、迎合渠道变化，旺旺饮品从六大方面布局突破：

　　第一个提出清生活的概念;产品升级并结合文化营销;第一次迎合即饮节奏布局;第一次发布年度策略计划;第一次布局饮料专属客户;第一次首推产品合伙人模式等。

　　草本饮料重新出发，期待获得市场认可

　　老翁凉草茶其实在2012年即已推出市场，但一直没有得到市场的良好反馈。此次旺旺再次推出凉草茶可见是非常看好植物饮料的广阔前景。

　　据了解，此次的重新上市相比之前在口味、包装、诉求等方面都进行了重新研发和定位。相比原来的老翁凉茶，升级版的薄荷口味更淡，并且有别市场上的高糖含量，主打低糖低热量，符合目前市场饮用的健康需求。包装颜色区别竞争对手使用的大红色而选用了紫红色，诉求更是与市面上一直主打的“怕上火”概念相去甚远，主打“凉润有理”。

　　并且，此次老翁凉草茶采用的旺旺PET饮料专属产品合作伙伴，可享受旺旺在快消品行业首推的产品合伙人合作模式。

　　产品升级，模式创新等等一系列动作可以看出2016年旺旺定位为改变，但到底改变之后的效果如何，还是期待市场的检验。