)赚钱机器苹果13年来第一次走下了神坛，在近期公布的2016财年第二财季业绩中，苹果公司营收505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润105.16亿美元，比去年同期135.69亿美元下滑22%，苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。
回顾之前财报，从2010年开始，iPhone在苹果总营收中的占比没有跌到40%以下，并且在近几年逐年攀升，甚至超过70%。苹果因iPhone高歌猛进，也因iPhone脚步放缓，悲观者甚至因此预言苹果将因iPhone房倒楼塌。那么iPhone的数据为什么不好看了？
国产厂商拉低苹果销量
国产手机在这两年战局胶着已是众所共知，然而其对于苹果全球财报影响之重是不曾预估的。根据财报显示，苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元。在已知的主要市场上，亚太拉低的数值远高于其他区域，毫无疑问这里面国产手机市场“贡献最大”。核心问题直指两个字-饱和。
近两年国内厂商快速崛起，目前，中国的手机市场已达到了饱和状态。相关数据显示，中国智能手机市场2010-2015年每年都以两位数速度迅速增长，市场增长率从2011年的150%迅速降至2015年的2%。
当用户的选择更多、换机频率不断降低时，尽管仍有iOS这道护城河串联苹果独有的生态系统，但号称硬件赔钱的国内厂商们正不断稀释这种优势。
更急迫的是，目前苹果似乎还没有拿出能接替iPhone创造同等利润的产品，iPad已经下落，Apple Watch似乎需要更多时间，而传说中的汽车产品，还远远没到可以公开的时候。
“s”版手机变化不够大
从2007年第一代iPhone开始，苹果公司一直保持自己一年一更新的节奏，业内通常用“大小年”来称呼这种变化。
从iPhone 5s那年开始，苹果在9月份同时发布两款手机，但5c过高售价影响了人们的预期，再过一年苹果学会了在iPhone上做出更大变化，iPhone 6与6 Plus一大一小组合拳果然奏效。
2015年第一财季财报堪称苹果公司的漂亮成绩，iPhone 6和iPhone 6 Plus单季7500万销量堪称恐怖。而iPhone SE在这个被外界看来会“拉动市场销量”的产品，却还尚未起作用，在苹果“新机即将发布”这种传闻遍地的时候，任何一个消费者可能都会存在持币观望，看新机发布以后再决定买不买这种心态，这是iPhone销量拉低的潜在因素。
iPhone 6在国内上市时间晚 影响“同比”
虽然这一财季苹果卖出了5119万部iPhone，几乎等于很多手机厂商全年的销量，只是资本市场不会满足，他们看到更多的是iPhone比去年同期的6117万部销量下滑32%。
但用iPhone 6s与去年同期的比较其实有个误区，这是因为忽略了中国这个重要因素。iPhone 6和6 Plus在前两轮发售地区都没有中国，一直拖到10月中才在中国发售，这实际将它对财报的收益贡献分散到了下一个财季中。而到了iPhone 6s和6s Plus这代，中国大陆是首轮发售国家，并且供应量充足，对财报的作用在当季已经迅速释放，并没留给下个季度多少。至于苹果新的低价小屏手机iPhone SE，它的作用在这个财季还没有显示出来。
汇率的影响
去年iPhone 6 发售以后，由于受到日元和卢布大幅贬值的影响，日本和俄罗斯的iPhone 6成了“世界最便宜的iPhone”，受到了众多其他国家和地区果粉的追捧。但没过多久，苹果公司就调整了日本与俄罗斯两国iPhone 6 的售价，日本iPhone全线上涨 10%，俄罗斯幅度35%。
在大陆，iPhone 6与6 Plus的无合约版售价从5288元到7788元；一年后的6s与6 Plus价格未变。而在这一年里，人民币对美元的汇率从6.2到了6.5，苹果公司没有公布过美元走强具体怎样影响毛利率，但对中国内地最重要市场来说，这个影响不应该忽略不计。
苹果放慢脚步 但说“要完”还早
可以说，这次财报是苹果公司十三年以来最让人失望的一次财报，近几年高歌猛进的角度放慢了，但现在就评判它要完，还为时过早。
苹果仍然是世界上单个季度盈利最高的公司，在智能手机行业，它攫取了92%的利润。在手机行业，目前苹果除了三星公司外没有其他明显对手，即便小米、乐视或魅族等厂商正在飞速崛起，但手机产品不盈利而靠服务或其他环节盈利的方式，说得通，但没有被验证。
苹果的财报不好，但其他厂商也没逆市上扬。世界经济形势、尤其是中国，影响到苹果iPhone的销量，目前苹果急需的是能像iPhone 4那样大幅拉开与对手差距的产品。
毫无疑问，目前唱衰者声音来自“苹果没有任何一款产品能够代替iPhone来支撑销量增长点”，但目前苹果账面上仍旧有2329亿美元的流动资金。即便Apple Watch、iPad Pro全都走错方向，它仍旧有钱来试错。当然，苹果或许要认真反思一下了，因为，留给苹果的时间与机会真的已经不多了。
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