易观智库《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》-搜狐

　　中国移动音乐市场发展趋势：1）正版音乐内生式增长，助力中国移动音乐市场规模增长2015年，移动音乐用户规模取得较快增长，移动音乐产品成功俘获用户的多场景使用需求，网络巨头的版权之争引领了行业规范化发展；正版音乐政策引领移动音乐良性发展，付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播以及音乐类智能硬件产品等新创新模式出现，展望未来，移动音乐市场规模将持续获益于正版音乐的内生驱动，赢得较高增长空间；2015年，中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。2）泛音乐功能挖掘，拓展移动音乐多元视听场景音乐平台特色功能，现阶段移动音乐平台已走出播放器工具范畴，走向集成泛音乐服务功能的综合平台。泛音乐功能挖掘，除了在音乐版权上竞争，移动音乐平台泛音乐功能挖掘逐渐成为平台关注的焦点。 K歌、铃声剪辑、听歌识曲等工具功能、歌曲评论、互动等社交功能以及音乐电台、演艺直播等泛音乐功能的增加有利于提高平台用户黏性，拓展移动音乐的多元视听场景。3）移动音乐服务多元化，重构音乐产业生态圈移动音乐平台围绕用户的音乐需求，提供集听、看、唱、玩等音乐需求为一体的多元化产品和服务，以K歌、MV、场景音乐、周边演出服务为代表。利用平台用户流量以用户多元音乐需求为核心构建移动音乐产业生态圈已成为移动音乐平台发展方向。移动音乐平台通过采买或入股方式，获取上游唱片公司和音乐人产业资源；通过O2O模式拓展线下KTV、演出资源。4）移动音乐外延式增长，助力中国移动音乐商业模式升级

正版音乐政策监管，高昂版权费用让移动音乐平台纷纷推出付费收听或下载的内容付费模式；
在线音乐与音乐硬件相结合，将移动音乐内置于软硬件产品中，音乐服务借助产品生命周期获取稳定用户量及收入；
正版音乐直接带来了付费音乐包以及数字专辑等内生增长的服务形式，也在继承现场演出的基础上催生演出O2O模式；
随各平台发力原创内容，秀场/打赏模式也已显现。

　　正版音乐推动音乐行业洗牌，厂商资源整合能力主导市场竞争格局

　　中国移动音乐行业发展现状

　　移动音乐应用垂直细化，移动互联网重构音乐生态

　　网络文化需求、技术应用发展推动移动音乐创新产业形态，网络音乐管理政策倒逼行业良性发展

　　网络巨头发力布局，行业事件聚焦移动音乐市场变革

1月，网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权
3月，阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐酷狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团
6月，酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播
7月，高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯任CEO；QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》；国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》；
8月，网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐
9月，酷我音乐独家上线LIVE原声《蒙面歌王》，掀竞猜热潮
10月，网易云音乐与QQ音乐达成音乐转授权合作
12月，何炅入职阿里音乐，担任首席内容官，百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并
2016年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星；网易云音乐、酷狗、酷我、虾米、天天动听获《我是歌手4》音频版权

　　网络音乐版权监管严厉，优质音乐版权资源争夺激烈

　　网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版化进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐平台巨资投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权合作的方式构建平台内容竞争力。

　　中国移动音乐市场AMC模型，正版音乐推动高速发展期

　　中国移动音乐产业图谱，新应用及新模式重塑产业结构

　　中国移动音乐商业模式，模式创新拓展多元价值

　　主流移动音乐平台付费音乐包对比

　　用户规模波动中增长，移动音乐用户人群画像

　　2015年1-12月中国移动音乐市场用户规模

　　《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%；正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模；4季度，正版音乐布局下移动音乐市场回温，纵观全年的中国移动音乐市场，受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。