轿车市场在4月份整体出现下滑,自主品牌无一车型进入前十。前五十的排名中自主也仅占五席,分别为吉利新帝豪、长安逸动、吉利新远景、比亚迪F3和艾瑞泽5。这其中,艾瑞泽5销售8109辆成为最大的亮点,同时也是奇瑞众多产品中为数不多的保持增长的产品,甚至在一定程度上扮演了拯救奇瑞的角色。
4月份奇瑞汽车累计销售34404辆,同比下跌2.8%;一季度累计销量为148411辆,同比下跌0.9%。这是销量前十的自主品牌中唯一呈现双下跌的企业。
细看奇瑞各大产品市场表现更反映出奇瑞面临的问题。在SUV整体火爆的形势下,瑞虎系列产品未能抓住机会,瑞虎3和瑞虎5同比下滑的幅度分别为38.3%和26.8%,两款车型4月销量之和也仅8059台。而4月份单品销量超过8000台的SUV产品多达25款,光是自主品牌就有12款占据半壁江山。
没能抓住SUV这块肥肉,其余产品也几乎都清一色的下滑把奇瑞推到悬崖边。除了艾瑞泽5和开瑞K50这两款产品,瑞虎系列、E系列、风云旗云系列都无一例呈现同比下滑。只有千年不变的QQ还能承单2224辆的任务,同比增长2.4%。
这样一看,艾瑞泽5 四月份销量8109辆,上市一个半月累计销量达到13565,按照这个趋势进入万辆俱乐部不是问题,甚至有机会和远景、逸动等PK销量的潜力。
从产品上看,艾瑞泽5的确算得上是奇瑞的诚意之作,全系标配刹车辅助、牵引力控制、车身稳定、上坡辅助等安全配置,属于同级中罕见。在高配车型上,CVT模拟7个档位带来良好的节油效果,安全配置更是配置主副气囊,以及前排侧气帘和前后头部气囊实现全方位被动安全保护,17寸轮毂和无钥匙进入/启动以及定速巡航等功能也在一定程度上提升产品档次。
这样一款配置丰富,外观具备国际范的产品在市场定价为5.89万-9.79万,与帝豪、逸动、远景、悦翔V7等市场热销产品形成交叉之势。较低的下探价格能从帝豪和逸动中抢夺市场,而较大的车身尺寸和配置由能从远景中分得一杯羮。因此艾瑞泽5迅速走热不是偶然,它是一款真正以市场为导向的聪明产品,加上小猎豹郑凯助力,也能有效提升曝光度。
艾瑞泽5打开局面对于困难重重奇瑞来说实属不易,但刚刚获得不错的开头也未必能够持续保持下去。看艾瑞泽系列其余三款产品的市场表现则无法直视,艾瑞泽7、艾瑞泽3以及艾瑞泽M7三款车型4月销量分别为673、338和154,同比下滑幅度均超过80%。可见艾瑞泽5实际上首先瓜分了自家兄弟的市场,奇瑞当年“多生孩子打群架”的内讧隐患忧伤升起。
但不管怎么说,新生的艾瑞泽5也算是为奇瑞立下了汗马功劳,倘若不是艾瑞泽5贡献超过8000台的销量,奇瑞将被众泰和广汽传祺两个品牌超越,而当初那个获得领衔自主品牌发展的大佬只能英雄迟暮。
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