)导读2016年品牌足迹报告，覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，寻找消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。《2016年全球品牌足迹报告》显示，华润怡宝以27.0%的增长率，成为中国消费者触及数增长最快的品牌 。
怡宝 中国消费者触及数增长最快的品牌 2016年全球品牌足迹报告，一份消费者购买选择的品牌晴雨表，揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。 凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代，不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到消费者熟悉的品牌。在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。”
（排名前十的中国快速消费品牌）
（消费者触及数增长最快的前十品牌）
《2016年全球品牌足迹报告》显示，华润怡宝以 27.0%消费者触及数增长率， 年增幅位居首位，遥遥领先于伊利、康师傅、蒙牛、娃哈哈等上榜的快消品牌。 2016年初，知食独家报道华润怡宝饮料（中国）有限公司年销售额首次突破100亿元大关。据悉，这是瓶装水行业首个、也是唯一一个年销售额突破100亿元的品牌。 怡宝，凭什么成为中国消费者触及数增长最快的品牌？在国内的快消行业中，饮用水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一, 哪怕一个百分点的增长都来之不易。
跑起来！马拉松营销助怡宝品牌突围跑起来！2015年，谁最爱跑马拉松？答案竟然是 “水”。
2015年全年上百场马拉松赛事的赞助名单上，“水”最疯狂！每一场马拉松几乎都可以看到水企的身影。因为，马拉松离不开“水”——跑马时运动员需要不断的补充水份，为此，在马拉松“赞助”赛场上产品展示、使用率最高的自然是“水”。此外，还需要功能饮料、运动饮料补充电解质来完成比赛。
以2015年“刷脸”最多的华润怡宝为例， 37个城市的60场马拉松赛事全程补给站都是它家的怡宝纯净水、魔力功能饮料，相当于包揽 全国近半的马拉松赛事饮用水赞助。
对于为何如此高频率赞助马拉松，华润怡宝方面表示，马拉松作为全民参与的赛事，是一项平民化、接地气的体育运动，作为一家饮料企业，可以普及健康运动饮水常识。一方面，有助于提升品牌在消费者心目中的形象。另一方面，企业进行体育营销的目的其实就是借助大众可参与体育运动的平台，既能实现与消费者的互动，又与企业所坚持的公益理念非常契合。 通过跑马，这家“马拉松最强选手“——华润怡宝尝到了业绩提升的甜头。知食从华润怡宝获悉，2016年，华润怡宝加码马拉松赞助，赞助城市、场数都会超过去年。
坚守公益路 华润怡宝十年捐建150所图书馆2007年，华润怡宝发起“百所图书馆计划”，这个公益活动的宗旨就是为教育资源匮乏地区的中小学校捐建图书馆。十年以来，共为广东、广西、湖南等省、自治区的贫困地区建设图书馆超过150所。
知食对华润怡宝十年公益路解读倾向为：华润怡宝“百所图书馆”活动通过社区平台的互动性，深入社区与消费者面对面接触，并结合公益活动，与消费者直接互动，达到了企业、消费者与社会的三方共赢。
华润怡宝方面则表示，企业做到一定的规模和层次、从社会赚取了利润之后，就要开始考虑回报社会了，这是所有企业应该具备的社会责任。
中国包装水看广东 广东看华润怡宝1989年，华润怡宝第一支包装水下线，从而拉开了中国专业化生产包装水的序幕。总部位于深圳的华润怡宝饮料（中国）有限公司一直被视作中国瓶装水的“鼻祖”，该公司最早发起并起草制定瓶装饮用纯净水国家标准，亦是国家卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位。在创立后的多年间，怡宝公司最主要的市场一直是以广东省为主的华南市场，直到2007初年向全国扩张。
在中国包装水业界中有“南天王”之称的华润怡宝，始终坚持 “小市场，大占有”的策略，对市场深耕细作，强化市场占有率。至2007年，华润怡宝偏居深圳一隅，其产销量可以跃居全国前三甲，这也预示着华润怡宝从一个区域品牌跻身全国主流品牌。 正因如此，至今，在中国包装水业界盛传这样一句话： “中国包装水看广东，广东看华润怡宝”。 在知食看来，华润怡宝能快速成长为 消费者首选品牌之一，与以下这些重要因素密不可分——华润怡宝有着清晰的市场目标与战略、渠道的精耕细作、专业的市场推广和销售团队，以及品质把控、品牌推广、媒体宣传、产品分销、渠道管控、团队快速执行力等都是其强项，这些也是竞争对手用钱一时半会解决不了的。
（文章来自知食，微信号zs07555）
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