华为诉讼三星侵权：一场声势浩大的品牌营销活动

　　文|邻章

　　相信各位的微博、微信早已被华为在中美两地起诉三星专利侵权的消息给刷了屏。

　　25日凌晨，华为公司宣布在美国和中国提起对三星公司的知识产权诉讼，包括加州北区法院和深圳中级人民法院。华为在诉讼中要求三星公司就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿，这些知识产权包括涉及通信技术的高价值专利和三星手机使用的软件。

　　华为此举，开门见山地说，个人认为其象征意义远大于实际意义。对于华为而言，此次举动无论结果如何，华为都是最终的赢家。此番诉讼不仅彰显了华为在专利技术上的积累雄厚；也同时表达了专利变现的野心；但更为重要的是为华为智能手机品牌做了一次巨大的品牌营销推广，对于提升华为智能手机品牌形象助力巨大。而以往业界以往数次专利诉讼结果来看：此次诉讼结果更可能的是华为与三星双方和解并达成交叉授权。

　　一、华为三星此次专利诉讼和解可能性居多

　　据腾讯科技报道：此次诉讼涉及4G标准专利和智能手机功能相关的专利。而鉴于华为在通信技术上长达28年的通信积累，以及在诸如4G核心专利上华为所占据着重要地位。许多围观者认为三星此次必败无疑，会乖乖交钱。华为的诸多核心粉丝更是用三星与苹果的专利大战结果以及华为与苹果在前不久达成的专利交叉授权结果做出三星必败的结论。

　　但此番结论，华为粉丝们可能有点稍显一厢情愿。诚然华为在专利上积累底蕴雄厚，但是三星在专利积累上相较于华为则是有过之而无不及。事实上，在专利持有量和LTE核心专利保有量上，三星几乎可以说是全方位的超越了华为。

　　在中国：根据华为自身公布的数据显示，截止2015年底，华为累计申请中国专利52550件；而三星方面，由北京大学互联网法律中心组织撰写的《互联网技术创新专利观察报告（2015）》相关数据显示，三星集团在华申请专利数量第一，达54991件。

　　在美国：根据美国专利商标局USPTO发布的数据来看，2015年三星公司共获得5072项美国专利，仅次于IBM，排名第二。而华为则第四十四位，共获得800项专利授权。

　　在欧洲；据外媒TechCrunch报道，欧洲专利局公布了2014年欧洲地区的专利申请数据。其中，三星电子在欧洲总计提交了2541项专利申请，位居第一。华为排在第五位，总计提交了1600项专利。

　　而在LTE核心专利上，实际情况也与我们一贯认为的华为强势有所不同，实际上，三星在LTE核心专利授权量上已经小超华为。

　　据台湾国研院在2014年统计数据显示：三星与华为在LTE核心专利上位分列二三名，其中三星拥有LTE核心专利652件、华为拥有LTE核心专利603件。

　　而在2016年，据台湾当局科技部部属知识产权局联合全球移动通信各领域专家根据集合了来自欧洲电信标准化安排（ETIS）以及美国专利局USPTO等处的数据，一共包括7516项标准必要专利的全球LTE标准化而撰写的最新电信工作专利趋势陈说显示：近两年来，三星在4G LTE核心标准必要专利上连续占据全球首位，共954项标准必要专利，占据4G LTE核心标准必要专利份额的12.7%，而华为在则仅以5.3%，排行第七。

　　从上述各方数据我们可以看出，华为在专利持有量上，面对三星，其实并不占优。而面对华为的此次专利诉讼，三星方面在声明中已经表示“将全面评估这起诉讼，并采取适当的措施捍卫三星的商业利益。”而鉴于专利诉讼一贯以来的焦灼持久与你来我往和最后的和解收场，所以个人认为：此次华为与三星的专利诉讼依旧是以和解的可能性居多。

　　二、华为起诉三星专利侵权，一场声势浩大的品牌营销活动

　　如上所述，我们已经看到，华为相较于三星，在专利持有量上其实并不占优，若真是双方展开专利大战，华为也未必能够讨到好处，并且费时费力。那么华为为何还是不惜与三星撕破脸皮呢？

　　在此前文章中，我曾谈到：各厂商在利用手中专利除开打击遏制竞争对手、变现、合作之外，更可以为自家品牌进行营销站台。而当前的一个明显的趋势是：国内消费者已经开始从价格崇拜转化到技术崇拜，而国产厂商们也是更乐意用专利来彰显他们的创新能力，欲求以此来博得消费者对他们的崇敬与喜爱。华为自然也是其中之一，近年来我们明显可以发现：在华为的自我宣传中，华为每年的研发支出比例和专利积累被频频提及。

　　个人认为，相较于诉讼结果而言，华为更在意的可能是此次诉讼行为对华为智能手机品牌所起到的正面形象的塑造作用。可以说，华为起诉三星专利侵权，更似乎是华为对其智能手机品牌所进行的一场声势浩大的品牌营销活动。

　　作为让华为品牌为大众所熟知，成为当红辣子鸡的华为消费者业务来说，其领导者余承东曾在多个场合表示要超越苹果、三星，做到全球第一。但在实际上，虽然华为近两年来进步巨大，但是其与三星相比，无论是品牌含金量，还是智能手机市场份额、销售数据等方面，其均存在巨大差距，甚至可以说华为与三星相比，还并不在一个重量级上。

　　在品牌上，用华为引以为豪的Interbrand Top 100来做一个对比就会发现，华为2015年排名第88位，品牌价值升值至49.52亿美元；而三星在此榜中排名却是第七，品牌价值达452.97亿美元。二者差距巨大，而具体到智能手机销量和份额上，以2016第一季度数据为例，虽然华为增速强劲，但是三星依旧是遥遥领先。数据显示，2016年第一季度，三星智能手机销量达8190万部，市场份额24.5%，华为销量2750万部，市场份额8.2%。三星依旧几乎是华为三倍体量。并且，随着三星在S6之后已经明显表现出了回升势头。这对于想欲与三星争雄的华为来说，自然是不利因素。

　　而今日的华为诉讼三星，从效果来说，经过全球媒体的一大波曝光，让多数消费者都认为华为智能手机品牌已经达到了与三星比肩的高度，开始利用专利争雄。一方面又彰显了华为的专利创新优势。可以看到的一个明显佐证是：在微博、微信上，此消息传出之后，已经有无数人为华为品牌感到自豪，对华为实力感到崇拜。

　　从这个层面来说，诉讼结果如何其实并不重要，无论如何，华为都是这一次的大赢家。在智能手机品牌上，过这一轮全球媒体的曝光，对于提升华为的品牌形象力量助力巨大。使之更能够得到消费者的认可。

　　三、华为显露专利变现野心，部分专利积累薄弱的厂商应当警惕

　　当然，华为诉讼三星，虽然我个人认为其品牌营销成分大于其专利赔偿费用的索求。但是并不意味着这件事情没有别的意义，在我看来，华为此举甚至可以说才是国产厂商真正崛起的标志性，应当为之鼓舞，毕竟国产在专利问题上给人留下的固有影响是：一直被人追着打。华为能够在专利上敢于起诉三星，更是体现了华为当前作为国产智能手机领军者的地位的巩固，亦是对其多年来在专利耕耘上的认可。

　　同时，华为此举也暴露其专利变现野心，作为专利大厂，华为早已有了专利变现的诉求。早在2014年，当时业界就有传闻称：华为对国产部门厂商发出了律师函。虽然事后被华为辟谣。但是面对”专利使用“，华为也作出了如下表示：“华为一直倡导知识产权保护以及有偿共享技术创新，致力于构建公平健康的商业环境”。而随着现今华为与苹果的相互授权和对三星的起诉，华为与国内厂商们的专利授权或许只是时间问题。而部分专利积累薄弱的厂商，应当加速专利布局了。

　　注：本文图片源自网络。

　　文|邻章【微信号：ZLxgic，微信公众号：邻章 】