曾宪忠:
暴风魔镜副总裁/销售合伙人
大家好!
跟大家介绍一下VR的渠道建设内容,因为我感觉现在我们大多数VR公司都开发了很多产品,也开发了很多技术。但是商业化的过程,应该说还是起步阶段。所以在这块市场我也做了尝试跟大家分享一下。
线上销售VS线下销售
从市场来说无非很简单,就是线上和线下两个渠道。尤其是VR是新的技术,我看到包括暴风在内和大多数的厂家都是以线上销售为主的模式,应该说这是最近阶段大家看的主要方向。
但是我自己在思考,VR是需要深度体验的产品,在线上究竟卖的怎么样,我们需要试,需要真正走一走、看一看的。作为体验型的产品,要接触到消费者线下渠道无疑是巨大的市场。
所以基于这两个渠道的特色,我们线上做的时间稍微长一点,我们会把它定为一个策略叫精细化运营,线下是最大化的覆盖,现在线下还不能以销量来衡量它,覆盖能力越强,证明你接触客户的面和消费者的能力越强。
精细化运营
这里跟大家分享几个数据,一是在天猫上暴风魔镜的眼镜盒子,现在我们的销量超过60%的市场占有率,我们全年的目标要保持50%以上的占有率。我们之前觉得有一定压力,因为毕竟做的厂家比较多。但是半年下来,现在我们的占有率依然在60%以上,所以我们认为在天猫上保持了自己的竞争优势。
我们怎么做到的呢?实际上这个也是很简单的,一是我们自己开了公司旗舰店,每个公司都可以在天猫上开旗舰店。但是同时争取到了专卖店和专营店的资格,大家跟天猫合作的都知道,如果一个企业销售额不达到一千万的话,你是不能开专卖店和专营店的。
我们之前在天猫没有到这个销售额,但是我们跟天猫进行沟通,他们提前启动了,在我们接近一千万销售额的过程当中,提前启动了专卖店和专营店的特批。所以我们很快得到了天猫比较大的支持,开了五个专卖店和专营店。其中专卖店两个,专营店三个,这个应该是天猫对我们的支持。开完这些店铺的运营销量是快速上升的。
我们又把20家以上淘宝新店作为我们的目标,淘宝店很多,但是真正能卖货,能卖VR或者是智能类产品的公司并不多,这前20家有80%以上的销量,我们把这三类店铺开下去,我们在天猫上就具有绝对领先的优势。
在京东上任何一个ToC的电商,我们也是在几个主要卖智能品类的地方,我们有数码类的自营店和数码类的TOP店是最大的销售渠道,把家电类的渠道也开起来了,家电类的渠道应该是京东的特殊支持,我们在京东现有的市场占有率是80%,在电商市场暴风魔镜的销量有绝对领先的优势。
另外,我们除了自己的官网以外,我们还联络了京东和天猫以外的双网络。现在我们联络的亚马逊、1号店、魅族商城、华为商城、360商城、唯品会、当当、趣分期、51订货网,投资人都知道这些渠道,他们在双寡头意外的市场,量虽然不是很大,但是影响力也是很大的。我们作为宣传的渠道,不是销量的渠道,入驻到这些商城也形成了比较好的合作。同时通过亚马逊也可以逐步的走向海外,应该说我们在这三类的电商市场都有比较大的格局。
线下渠道最大化覆盖
线下的推广,我们从三个角度来着手,一是从品牌力,第二是产品力,第三个是销售力,我们从这三个角度把产品推到先下去。品牌力这个地方我们有200家线下门店的计划,现在一季度、二季度、三季度、四季度都有推动的时间表和计划。现在我们的时间是门店的拓展数超过领先于时间进度,相对比较顺利的。去年推线下门店的拓展比较困难,今年变化是比较大的。
产品力方面,我们会在周末和平时对他们进行培训,以及节假日的促销,效果是非常好的。我们看到节假日做促销和不做促销的销量有十倍的差距,这个差距是非常大的。
第三个是专门做体验,我们到处在开体验馆,让大家更多的接触这一类的产品,这是时间表,一季度的5000个门店,我们已经达到了,二季度10000个点是许多问题的,我们分工作场景、购物场景、娱乐场景和生活场景。购物渠道有商圈和直销,娱乐渠道像咖啡厅、图书城、影院、博物馆、台球厅、网吧、游戏厅,我们都已经入驻进去了这一类的渠道,但是量还不够大。
工作场景我们在写字楼、高校、厂区都做过尝试。出行的场景,我们在机场、快捷酒店、高铁站,大家都可以看到暴风的产品。大家在机场的中信书店和汇智光华书店都可以看到。
我们做了小小的尝试跟大家分享,希望对咱们兄弟单位有所帮助,谢谢大家。
本文根据嘉宾在VR产业发展论坛演讲整理
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