魔兽的中国盛宴

　　首日票房2.5亿元，上映第五天票房10亿元，《魔兽》在中国大捞票房之际，其大本营美国却不尽如人意。魔兽全球票房的收入将影响制作、发行的各个合作方，甚至影响到中国万达集团。2016年3月万以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购，后者主导了《魔兽》投资项目。

　　《魔兽》中国破多项纪录

　　有着广大粉丝基础的《魔兽》一经登陆中国市场就打破多项记录，根据专资办的数据，魔兽零点场排片高达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，增幅22.4%。首映日排片率及场次都是第一位。在并不是传统票房高峰的端午小长假，因为《魔兽》的活跃，假期三天票房收近8亿，而其中由粉丝堆砌的《魔兽》票房就占75%。

　　根据猫眼数据，截止到今天下午四点半，《魔兽》票房已经达到9.93亿元，上映五天破10亿几无悬念。

　　魔兽在中国的口碑也超高，在中国内地，《魔兽》在豆瓣上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡达》也只有8.6分。

　　电影票房研究专家向第一财经记者表示：“《魔兽》在中国火爆的原因是80后的消费能力太强了，前有变形金刚，现在是魔兽，他们玩了五六年、七八年甚至更长时间的游戏，很多人从20岁左右开始玩，到现在已经是三十多岁，基本是事业稳定，收入不错。一群老伙伴招呼着去看看，怀念一下当年打游戏、下副本的岁月，还是很激动人心。”

　　的确，中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。

　　中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借精彩环绕的剧情、互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，《魔兽》成为主流游戏。尤其，70后、80后是中国的“魔兽一代”，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。

　　此外，《魔兽》这次定档6月8日，被认为是一个绝佳档期。6月8日是端午小长假前最后一天，也是高考考生结束高考的日子，这个档期比一般的周末强百倍。过节过假给了《魔兽》玩家充分释放情怀的机会，点燃了第一波观影热潮。

　　北美票房遇冷

　　相比内地票房的火爆，《魔兽》在北美大本营的票房却遇冷。

　　6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万），只有中国票房的四分之一。放在北美对比，这部投资1.6亿美元的大片票房表现也只能用“差劲”来形容，因为之前如《星球大战》、《侏罗纪世界》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等大制作的北美首日票房都是在7000万至过亿元以上。

　　同样，在北美，《魔兽》的口碑也并不十分理想。大众评分网站IMDb得分7.7分，年轻观众，尤其是18岁以下的女性给的评分较高，而30岁以上的观众随着年龄越长，给的评分越低。在海外，Metacritic（一个专门收集对电影、电视节目，音乐专辑，游戏的评论的网站）上的评分仅为31分，在“烂番茄”影评网上的新鲜度也仅为18%。

　　据海外媒体预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元（约合人民币1.31亿元）。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测，《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。

　　对于北美票房遇冷的原因，北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示，中国的《魔兽》票房火爆是因为玩家粉丝也是电影的主力群体，北美基本上还是分离的多（没有玩游戏的人不看好此片）。前述电影票房专家向记者表示，一般来说，游戏改编电影没有大红的先例，所以魔兽在全球范围内票房没有火起来是可以预见的。

　　此外，欧美游戏粉丝比较分散，《魔兽》号召力不够强也是原因。“欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大，而中国过去十几年，最火爆的就是网游，但一些国产、韩国产的游戏太低端，拍成电影缺乏足够号召力，不大会有粉丝愿意去谈论穿越火线、冒险岛、梦幻西游、征途这样的电影。但魔兽具备游戏的感染力，加上暴雪品牌的影响力，大家觉得玩魔兽世界是一个不掉分的事情，看魔兽电影是一个很潮的事情。但美国人不大会有这种想法，他们只有看星球大战才会有这样的痴迷，所以尽管魔兽在北美也有较大影响力，但远不及在中国的影响力和感染力。”前述电影票房研究专家表示。

　　万达陷尴尬

　　在电影院里看《魔兽》，细心观众会发现，电影开头出现的出品方的“厂标”中，不仅有暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐，还有万达今年1月以230亿人民币收购的传奇影业，以及腾讯影业。

　　除了万达和腾讯，《魔兽》背后的中国金主还有中影集团、华谊兄弟(300027,买入)、太和娱乐。去年5月，华谊兄弟公司就在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。

　　可见，《魔兽》票房表现将直接影响到中国多家公司的营收。其中，影响最大的或许要数万达了。

　　万达在2016年3月以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购。作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线(002739,买入)。万达也在力推该片，电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。

　　公开资料显示，传奇影业在2014年和2015年分别巨亏22.43亿元和36.28亿元，万达院线在并购报告中指出导致传奇影业巨亏的因素是股权激励、部分资产计提减值和广告宣发成本，目前股权激励已经完成，据预测传奇影业在2016~2018年也无重大资产减值损失影响因素，宣发成本则数可控因素。

　　万达预计，传奇影业2016年将实现盈利，2016~2018年间将合计实现净利润约31亿元。报告书显示，在近期上映的作品包括《魔兽》和《长城》。公开信息显示，传奇影业这四部主要作品，《长城》北美档期为2017年2月，《金刚：骷髅岛》也将在2017年上映，而《魔兽》的表现对传奇影业在2016年能否扭亏为盈起到重要作用。

　　而目前票房来看，即便内地票房达到20亿元，北美票房预测4500美元（box office Mojo数据），两者加起来几乎占全球票房一半，最终全球票房接近6亿美元，刨去分账给院线等各方的收入，最终制片方收入不到2亿元。而据美国媒体报道，魔兽的直接制作成本就高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用。《魔兽》可能刚在盈利边缘徘徊，这也是最乐观的预计。因此，万达院线要让传奇影业扭亏为盈恐怕尚存较大变数。