)6月，电商年中大促激战正酣。日前，大数据研究公司Quest Mobile发布2016年1-5月移动电商专题研究报告，报告呈现了中国移动电商行业规模与趋势，其中最引人注目的是母婴品类的爆发式增长。不过，该报告中的母婴电商主角贝贝网在电商核心数据方面完爆京东、天猫，受到不少人的质疑。
贝贝网火爆数据或有水分
根据Quest Mobile报告，2016年5月，整个移动购物APP 月度活跃用户为4.67亿，同比增长达到37.3%，而今年上半年电商行业最大的赢家是很少耳闻的母婴类贝贝网，其月活跃率甚至超过了京东、天猫、唯品会等超级APP，更是把老牌电商苏宁易购、一号店、美丽说和当当等甩在身后。
根据贝贝网官方介绍，贝贝网以品牌正品、独家折扣、限时抢购为特色，主要提供童装、童鞋、玩具、用品等商品的特卖服务，产品适用于0—12岁的婴童以及生产前后的妈妈们。
在今年上半年，贝贝网有关电商的核心数据几乎完爆除淘宝外的所有电商。根据报告，号称其拥有超过5000万的用户总量贝贝网，与其同为千万级MAU的电商选手相比，其人均使用时长已经超过唯品会、蘑菇街和聚美，仅次于京东；贝贝网的新用户增长速度也是全电商行业第一，增速是京东、蘑菇街、聚美优品等的2到3倍。同时，贝贝网高达58%的活跃用户转化率，仅次于手机淘宝，其5.09次的人均单日使用次数超过京东、蘑菇街和聚美优品等。
不过贝贝网火爆的数据受到不少人的质疑。 电商分析师郭章友表示，垂直类电商专注于细分市场、细分用户，其覆盖的人群有限，特别是新生的母婴电商，不可能在人均时间，活跃用户，人均使用次数等核心数据方面完爆知名电商。如果数据太过火爆，或存在一种可能——刷单。
更为诡异的是今年5月18日，贝贝网销售额异常增长。根据业内知名的第三方数据机构对5月10到19日贝贝网的GMV监测数据显示，贝贝网5月18日的单日GMV约2.7亿元，是其平均日常销售额近30倍。而5月10到5月15日是贝贝网的511母婴节促销日，理论上应该是贝贝网上半年销售额最高的几天。但实际上，这6天大促的整体销售额相加也不及18日销售额的50%。 更让人惊讶的是，第三方数据显示，贝贝网5月18日的单日销售额中，97%集中在当天下午3点到晚上20点这5个小时之内。5月18日的这5个小时发生了什么事，恐怕除了贝贝网的管理层无人知晓了。
贝贝网刷单早有前科
其实早在贝贝网成立之初，就爆出了刷单丑闻。2014年，贝贝网优质供应商向媒体爆料贝贝网平台要求刷单，侵害诚信商家权益。贝贝网商家爆料，贝贝网平台主动要求商家恶意刷单，必须通过制造虚假成交才能给商家排期安排相应的坑位。这其中的水分之大不言而喻，已经严重影响诚信商家权益。
由于刷单可以为商家快速带来流量与真实销售，所以众多劣质商家采取此种办法，从而出现了“劣币驱除良币”的怪相。一位不愿透露姓名的消费者表示，曾在贝贝网推荐的商家上购物，但消费体验很差，尤其衣服质量与其销量和评论严重不符。
事实上，贝贝网在2015年的表现并不尽如人意。作为母婴电商的后起之秀，贝贝网采用品牌特卖的闪购模式，每天精选数十个母婴品牌进行限时特卖。为了确保购物体验，还成立专业买手团队进行选品、质量及价格把关，并会根据宝宝性别、年龄、妈妈购物行为等进行个性化推荐。这些都是贝贝网表现可圈可点之处，但贝贝的前期发展势头虽猛，但后劲严重不足，尤其是数据作假，也一直为外界所诟病。
为何一些电商热衷于刷单
郭章友表示，人气高、排名靠前证明品质高。正是看中了消费者的消费心理，通过刷单提升电商的知名度，吸引更多的顾客。同时，紧张的竞争关系导致刷单泛滥，各电商为了与竞争对手比数据与排名，只有通过刷单，提高虚拟的高销量、高排名、高人气，特别是在一些大型促销活动时，为了获取更多的资源，或者获得更多资本青睐，刷单渐渐成为一些电商的潜规则。
不过数据的造假并没有得到资本市场得到印证，2015年初，贝贝的市场估值高达60亿人民币，但到12月，市场估值却缩水了近一半，在艾瑞、36氪等权威估值榜单中，均排名落后，且估值缩水一半，仅剩30.6亿，排在蜜芽（估值87.4亿）、宝宝树（估值44.8亿）之后，仅位列垂直母婴电商的第三位。
郭章友表示，刷单危害显而易见，而最大的受害者就是消费者，消费者的购买行为很大程度上依赖销售榜单、购买评价等，刷单造假会误导消费者。建议要加大对“刷单”等不正当竞争行为的监管力度。只有通过法律、行业监管以及自律准则一步步地建立与完善，我们才可能拥有一个干净、透明、公正、诚信的网络交易环境。
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