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最洋气自主品牌 观致降价接地气如今处境怎样?

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  观致一直被大家称为“最洋气”的自主品牌,这并不是什么赞扬的称呼,为啥这么说车友们都懂的。纵观观致汽车这一路的发展,也算是充满曲折了。先是以高端国际化自居,2013年推出观致3后到欧洲参展,并且取得了欧洲NCAP5颗星的评价。车型安全和设计方面,都被欧洲媒体大大赞扬。可是真正上市后却销量惨淡,在欧洲一年仅销售出了51辆车。最终在亏损20亿之后,被迫退出欧洲市场。

  说完了国外,我们反观观致在国内市场的表现。因为初期定位和价格太高,所以一直不被国内的消费者所认可。因此,虽然后来不断推出新车型,但销量依然低迷年年亏损。根据官方数据显示,2014年和2015年观致分别亏损了,21.55亿元和24.75亿元。

  观致降价求“接地气”

  基于观致这种“里外不是人”的尴尬处境,今年观致汽车调整了经营的策略。在3月份拉起了“官降”,准备全面回归本土市场。3月份的降价是观致3在半年内的第二次降价,整体的积累降幅接近30%。

  在小编看来,观致降价求“接地气”的政策无疑是正确的。毕竟,长年的巨额亏损在没有新投资来源之前,观致无法再次树立那高冷的形象。但很可惜,这次官降的效果并不怎么好,4月份观致3的销量仅有250辆,同比去年还下降了不少。

  观致5难以力挽狂澜

  观致3明显失败了,那么我们再来看看观致寄予厚望的新车观致5。说到观致5的推出,不得不承认它十分的悲催。为什么这么说?因为观致5在3月2日刚刚上市,紧接着就遇见了哈弗H6和长安CS75等热门车型拉起“SUV市场官降”。再加上后来吉利博越的上市,观致5被消费者选择的可能性变得微乎其微。

  这样一系列的打击导致观致5上市后,4月仅仅卖出了1000台,到了5月份更是下滑到700多台。被附于满满期待的观致5最终落得如此下场,估计是观致所没有预料到的。其实,单就车型而言观致5从外观设计到配置、安全性都是不错的车型。但上市后价格偏高,加上所在市场竞争太过激烈,因此最后依然无法为观致摆脱困境。

  未来观致路在何方?

  如今,可以说观致旗下的车型没有一款能够热销。在2016年第一季度里,观致就亏损了3.08亿。假设观致今年继续这样亏损下去,很难保证明年或后年我们还能再看到观致。那么未来观致的发展之路,到底在哪里呢?

  观致想要更好的发展,必须先纠正自身的错误。第一,降低自己的价格定位,推出廉价的车型。毕竟国产车现在主要的市场还是在10万左右,在高价位和合资车拼观致完全不行。第二,发展自己的售后服务渠道。想要汽车卖的好,售后的服务必须跟的上,要不买车之后维修困难谁还会买这款车呢?这方面观致就做的非常不好,在三线及以下的城市中观致4S店基本绝迹。

  宝骏为什么能够短短在两年之间崛起,就是因为合理的定位,以及庞大的售后渠道。观致能每年亏损这么多钱,不如在这些方面好好下下功夫。否则,未来难逃被市场淘汰的命运!

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