《魔兽》10亿背后 “互联网+影视”金矿还能怎么挖-搜狐

　　近日上演的电影《魔兽》呈现出冰火同存的趋势。一边是差评多的足以让夏天结冰，另一边票房却火的一塌糊涂。据说《魔兽》在中国上映首日，国内票房突破2亿，本周则突破10亿。

　　一个“差评片”何以有如此高票房？排除可能的人为统计因素外，我看到了一种新玩法的崛起。电影《魔兽》的IP来源于网络游戏，这种玩法的优势在于：只要祭出情怀，就能召唤大量粉丝，然后赚个盆满钵溢。电影能否有票房，不取决于口碑，而取决于粉丝。

　　然而，《魔兽》仅仅是个小山丘，越过《魔兽》山再往前看，还有一座更高更大的山脉绵延在远方。

　　其中，最高的山峰叫互联网+影视。海拔高达千亿元，金矿蕴藏量极为丰富，每年正以30%左右的速度向上升高。它横亘在艾泽拉斯和德拉诺两个世界之间，聚拢了许多挖矿者，一边是无数互联网土豪，一边是虎视眈眈的传统影视巨头。而魔兽，只是万达、腾讯影业、中国电影、华谊兄弟（300027）这四个采矿者发掘出来的一块成色较好的矿点。

　　这座山里的宝物都藏在哪里？山里的金矿何时开采完毕？并购大战何时触发？真命天子何时诞生？六大选手PK最终谁将胜出？未来的新世界是什么格局？接下来我们一一来探讨这些谜团后面的答案。

　　一、注意！前方发现目标

　　互联网有渠道，影视公司有IP。过去，这两者井水不犯河水，现在不同了。电影产业的高速增长吸引了各路互联网企业进入影视产业掘金。拥有充沛资金和大量用户的互联网土豪们开始蚕食传统民营影视公司的制发份额。他们在行业扮演的角色慢慢从渠道分发商转变为影业公司；在行业中的地位，也已经从下游渠道逆袭到产业上游……这一切预示着联通两个世界的传送门就要出现了。

　　1.1土豪挥师开采影业金矿

　　回顾“互联网+”影视行业的发展历史，可以发现2011-2013年是萌芽期，乐视影业高举影视战略大旗，具备了行业探路者（300005）的气质。

　　互联网土豪成立掘金部队时间表

　　1.2不光发行、卖票，还想通吃……

　　互联网土豪最早都喜欢吃的是传统影视企业的发行份额。以乐视影业为代表的互联网影业公司已经逐步深入到传统民营影视制作公司的发行市场。以2015年的主发国产片总票房收入为例，凭借《九层妖塔》的6.8亿票房(截止到2015年12月31日)，乐视影业成功进入前五大主发影片阵营，其参与主发的国产片占据总国片份额的8.5%。

　　2015年国产片民营发行公司TOP10

　　注明：由于其他互联网影业公司进入市场较晚，其票房成绩仍然无法计入统计，因此互联网企业仅有乐视影业一家进入TOP10排行榜。

　　2015年主要在线票务平台参与发行国产片票房(亿元)

　　后来，土豪们发现了含金量更高的食物。比如，BAT参与发行的其中一种方式是通过在线票务平台与院线、片方进行联合出品或联合发行。业内通行的做法是对赌票房、买断营销费用、把营销资源作为投资票房分成等，其收益要远远高于单纯的在线票务平台的收入分成。随着BAT进局，寡头竞争的时代即将到来。如图1.3所示，90%的TOP10参与国产片发行的在线票务平台，其背后均有BAT的资金支持。

　　不仅如此，土豪的小手还悄悄的摸向了影视产业链的其他环节，除了核心的制作、发行、院线，还有前后端服务型的用户投资、消费平台等。凭借强大的用户量和资金实力，显然，土豪想要通吃产业链。